Cifrele și istoria vorbesc de la sine: în lumea modei, primele companii din lume sunt italiene. Sectorul, în ansamblu, generează 90 de miliarde de afaceri, creează 600 de locuri de muncă și continuă să crească exporturi. În ciuda faptului că este o industrie afectată de competitie nedreapta, scopul marilor branduri si institutii trebuie sa fie gasirea echilibrului potrivit intre pietele deschise prin crearea constanta Valoarea adăugată.
Aceasta este tema care a ghidat-o pe prima „Întâlnire cu ingeniozitate: descoperirea factorilor de succes ai Made in Italy în lume”, organizat de Comitetul Leonardo și găzduit de LUISS Guido Carli.
Au fost prezenți mulți invitați, protagoniști personali ai modei italiene, reprezentanți ai guvernului și profesioniști din afară. Cu toate acestea, mesajul a fost clar și lipsit de ambiguitate: moda italiană trebuie să fie ghidată în procesul său de creștere - așa cum a subliniat Carlo Capasa, Președinte al Camerei Naționale a Modei Italiene – din creativitate și tradiție.
Made in Italy în domeniul modei este un factor de succes legat de excelență, dar cei care lucrează în sector nu trebuie să fie mulțumiți de ceea ce s-a făcut și să renunțe la îmbunătățire. Pe această temă ministrul Dezvoltării Economice Carlo Calenda a fost foarte clar, subliniind angajamentele luate de Guvern în ultimii trei ani: „De zeci de ani, politica a fost reticentă să se ocupe de moda, de parcă ar fi un subiect de prisos, pentru bogați. Dar este exact invers, în spatele lanțului de modă se află multe IMM-uri și una capacitatea enormă de a face afaceri din partea tinerilor".
„Dezvoltarea foarte rapidă a tehnologiei – a continuat Calenda – va asigura acest lucru economiile de scară își vor pierde treptat din valoare, eliberând capacitățile creative chiar și ale companiilor foarte mici”.
Întâlnirea de astăzi, puternic dorită de Paola severino și Emma Marcegaglia (Rector și Președinte Luiss), s-a născut din necesitatea creării unei mese rotunde în cadrul sectorului modei alcătuită din cele mai bune mărci, pentru a exploata sinergiile și a împărtăși know-how și bune practici. Ministrul Calenda și-a exprimat opinia în acest sens, subliniind „lipsa unui ecosistem capabil să crească creativitatea și ambițiile”.
Satisfacția exprimată și de Luisa Todini, președintele Comitetului Leonardo: „Moda este un sector cheie al industriei italiene și un flagship al Made in Italy în lume”. Todini a subliniat apoi pozitiv munca în colaborare a companiilor și instituțiilor și a evidențiat pericolele legate de această industrie, protecția mărcii și protejarea autenticității asupra tuturor.
Intervențiile unora dintre cei mai mari exponenți ai modei italiene, din cucinelli spre Sfânt Versace până la Pier Luigi Loro Piana și Nicolae Bulgari, au oferit o imagine perfectă a situației actuale a industriei în ansamblu. Guvernare comună, durabilitate și măiestrie sunt factorii care trebuie să ghideze modurile de a face afaceri.
Un fapt comun pentru multe dintre marile branduri de modă este matricea familială a organizației. Valorile fondatorilor trebuie să fie duse mai departe în timp, să acționeze ca linii directoare, dar în același timp este necesar să se gestioneze structurile interne, să se creeze dinamism și o rețea densă de relații comerciale cu țările străine.
Calenda însuși a explicat că „provincialismul în modă nu plătește niciodată. Trebuie să-ți păstrezi identitatea, dar să fii deschis cu privire la cultura corporativă și designul produsului. Bogăția este obținută permițând întreprinderilor să investească și să angajeze. O revenire la protecționism, tot din acest punct de vedere, ar fi letală".
„Sistemul italian de modă trebuie să protejeze – a declarat Carlo Marenzi, antreprenor și președinte Confindustria Moda – procesul de producție mai degrabă decât produsul final”. L'meșteșugul trebuie să fie punctul central, iar din păcate în Italia de ani de zile există un oarecare dispreț pentru munca manuală”.
„Munca – a spus Brunello Cucinelli – nu ar trebui să fie considerată o soluție intermediară în urma eșecului studiilor. Demnitatea ne determină să fim productivi”.
Pentru ca moda să continue să reprezinte un factor de succes și excelență al Made in Italy în lume în viitor, toate părțile implicate vor trebui să depună eforturi maxime pentru a menține standardele actuale de calitate foarte înalte, fără a pierde niciodată din vedere importanța a muncii de producție și a fi dispus – așa cum s-a întâmplat de exemplu în Loro Piana, achiziționată de grupul Lvmh – de a primi investiții din străinătate, fără a pierde niciodată din vedere propria istorie.
