„Moda va trage mare profituri din hainele sale digitale„, cuvântul lui Morgan Stanley. Și cum să dai vina pe marea bancă americană de investiții, dacă una poșetă virtuală Gucci a fost deja vândut unui avatar la un cost mai mare decât unul real? Și dacă licitația de o operă de artă digitală a luat recent un preț mai mare decât un tablou Francisco Goya?
Bine ați venit în prezent, cel al generațiilor Z (născut după 1995) și Alpha (născut după 2010) și în cel al multor companii mari care, în timpul pandemiei, în timp ce cei mai mulți dintre noi învățam să facem pizza și visam să ieșim în oraș. o plimbare, au studiat piața lumii noi, că metavers, unde aspiră să ajungă și inventatorul Facebook, Mark Zuckerberg, care și-a redenumit grupul cu numele de Meta. Se pare ca Eldorado-ul mileniului trei de fapt nu va fi dincolo de orizontul mării sau chiar în spațiul adânc, ci în casa noastră, în algoritmii unui computer, într-o pereche de super ochelari. Va fi un loc de medii virtuale partajate, pe care oamenii le vor putea accesa prin internet, fiind reprezentați de propriul avatar 3D. Dacă avem un living, însă, va trebui să-l cumpărăm, precum și o mașină sau o rochie, o geantă sau o operă de artă, sau poate o fereastră frumoasă cu vedere la Orion.
Imaginea va fi importantă pentru a ne califica statutul și, înaintea altora, mărci de lux se pregătesc să ne proiecteze în vârf. Pe de altă parte, efemerul mișcă lumea și America a fost descoperită în căutarea unui drum mai scurt către India de unde să importe pietre prețioase, mătăsuri și mirodenii.
O pregustare a acestui metaviitor (despre care, timid, se pot numi chiar unele îndoieli) ne este deja oferită astăzi de cătrejocuri sociale (jocuri online și concerte cu avatare de oameni reali) și dă-le Nft (jetoane nefungibile), care sunt obiecte digitale dotate cu un certificat de autenticitate și unicitate, garantat de o tehnologie numită blockchain (literal „lanț de blocuri”, un registru digital).
Nft-ul în esență sunt atuul nostru exclusiv, rochia inedită, tabloul autorului, super mașina avatarului nostru pe care ar trebui să o putem avea pe orice platformă. Spre deosebire de criptomonede, care imită banii și, prin urmare, sunt active fungibile (schimbați bani pentru altceva), NFT-urile sunt active nefungibile.
Potrivit lui Gucci, este „doar o chestiune de timp” până când marile case de modă devin parte din lumea NFT și din alte aspecte ale moda digitala. După cum relatează unele reviste de specialitate, în luna modei care s-a încheiat în octombrie, s-a văzut că multe branduri lucrează deja cu NFT-urile pentru a introduce haine virtuale în cadrul producțiilor lor.
Gucci, dar și Burberry și Nike își propun colecții originale pentru avatare de jocuri video și articole de îmbrăcăminte pot costa până la 9.500 USD.
Luați în considerare că skin-urile (care sunt completările estetice care personalizează aspectul personajelor din jocurile video) sunt unul dintre cele mai căutate elemente de către jucătorii din întreaga lume și piața lor, conform site-ului Wired, merită în jur. 40 de miliarde pe an.
Nimeni, se pare, nu vrea să-și trimită avatarul la un concert virtual fără să-l pună să poarte ceva potrivit, care să-l reprezinte în mod adecvat.
Revenind la estimările economice, în raportul Morgan Stanley citim că cererea digitală pentru branduri de modă și lux ar trebui să crească de la minimele actuale, până la 50 de miliarde de dolari în vânzări suplimentare până în 2030. „Fluxurile de venituri din media digitală pentru mărcile de lux sunt mici astăzi”, scriu ei, dar „credem că acest lucru este pe cale să se schimbe”.
Analiștii băncii americane avertizează că „Metaverse” va necesita, după toate probabilitățile, mulți ani de dezvoltare, dar că NFT-urile și jocurile sociale au deja doi oportunitate pe termen scurt pentru branduri mari.
Piața directă a mărcilor de lux s-ar putea extinde astfel cu peste 10% în 8 ani și duce la o Creștere cu 25% a câștigurilor brut de dobânzi și rate din sector.
Pentru a face aceste evaluări, Morgan Stanley se bazează Joc video Roblox unde unul din cinci participanți își actualizează zilnic avatarul. O înfățișare diferită în fiecare zi, o frenezie cu adevărat remarcabilă a schimbării, care face să ținte cuferele, indiferent de zgomotul pe care îl fac criptomonedele.
Evaluările MS sunt confirmate de faptul că Gucci a deschis, în mai, pe Roblox Grădina Gucci, un spațiu virtual care le-a permis jucătorilor să exploreze o serie de camere tematice, unde o Geantă Queen Bee Dionysus, vândută inițial cu echivalentul a 6 dolari dar disponibilă doar pentru o oră, a urcat rapid treptele de revânzare ajungând costând 350,000 Robux, echivalentul 4115 USD sau 800 USD mai mult decât geanta fizică pe care ați cumpăra-o din magazin. Și nici măcar nu era un NFT care să poată fi transferat pe alte platforme.
Deja în 2019 Louis Vuitton el a creat skin-uri pentru League of Legends, dar Valentino și Marc Jacobs au experimentat și cu versiuni digitale ale unora dintre hainele lor Animal Crossing.
Brandul englezesc auroboros proiectat de Paula Sello și Alissa Aulbekova a debutat recent cu prima colecție digitală de prêt-à-porter de pe Drest, o aplicație pentru jocuri video: paisprezece piese inspirate din filme științifico-fantastice, inclusiv Ex Machina și Avatar.
Balenciaga astazi colaboreaza cu Fortnite (joc video produs de Epic Games), unde exista posibilitatea de a participa la concerte ale celor mai cunoscute vedete rap sau de a participa la o prezentare de moda. Casa de modă va realiza skin-uri pentru a fi folosite în luptă, genți, rochii și rucsacuri care pot fi achiziționate și în magazine speciale situate în mediul digital.
În sfârșit, Morgan Stanley în raportul său menționează vânzarea de către dDolce și Gabbana de 9 Nft pentru 5,7 milioane de dolari, care, deși „mic”, demonstrează potențialul enorm al bunurilor virtuale și hibride în următorii ani.
„Ne așteptăm ca întreaga industrie să deseneze beneficiați de apariția Metaverselor, dar credem că mărcile „soft-luxury” (pret-a-porter, marochinărie, pantofi) sunt deosebit de bine poziționate în comparație cu mărcile „hard-luxury” (bijuterii și ceasuri)” concluzionează raportul.
Daca acesta este aperitivul nici nu ne putem imagina masa din Mataverse din care doar mirosim deocamdata. O întrebare apare, însă, cel puțin pentru cei din generația X sau mai rău încă pentru baby boomers: dar cu hainele noastre digitale vom avea aceleași probleme de capacitate a garderobei pe care le avem astăzi în viața reală?
