Michael Jordan, o legendă care nu moare niciodată. Fostul campion american la baschet, considerat de mulți cel mai mare sportiv al tuturor timpurilor, lovește din nou, la aproape 20 de ani de la retragerea definitivă de la baschet (acum este proprietarul francizei Charlotte Hornets) și la 22 de ani după ultimul său de neuitat. exploatează pe terenul NBA, al șaselea titlu câștigat (al treilea consecutiv, după cele trei consecutive de la 91 la 93) cu Chicago Bulls în primăvara anului 1998. Acest ultim „dans”, sprijinit cu victoria în finala împotriva lui Utah. mulțumită tocmai fotografiei decisive a lui Jordan, așa cum – sau chiar mai bine decât – într-un film de la Hollywood, povestește în ultimele săptămâni seria-docu intitulată tocmai „Ultimul dans”, difuzat pe Netflix în 10 episoade, publicat câte două în fiecare luni (18 mai în Italia se redeschid magazinele și restaurantele, dar au ieșit și ultimele două episoade din saga).
Produsul este evenimentul media al anului, favorizat poate de blocarea și absența sportului live: un adevărat blockbuster, cu peste 500 de minute de imagini, videoclipuri, interviuri și povești de fundal, în mare parte inedite, care reconstituie an de an, joc cu joc, povestea epică a marelui campion. „Ultimul dans” este o poezie pură pentru fanii de baschet, dar nu numai: ritmul, calitatea și transversalitatea serialului documentar, care spune și povestea Americii în acei ani și este sporită de interviurile cu foștii președinți Bill Clinton (la Casa Albă în acei ani) și Barack Obama (născut la Chicago și un uriaș dintre Bulls), au cucerit și publicul larg. S-a realizat încă un miracol economic al mărcii Jordan care și astăzi, grație acordului cu Nike semnat la sfârșitul anilor 80, îi permite campionului să ia acasă frumusețea de 130 de milioane de dolari pe an. Nici măcar vedeta de astăzi, LeBron James, nu-l va depăși, în ciuda faptului că a semnat cu multinaționala swoosh-ului (virgula orizontală, simbolul lui) un contract pe viață de un miliard de dolari.
De data aceasta Jordan și legenda sa, reaprinsă de serialul difuzat pe Netflix, au învins chiar coronavirusul. De fapt, Nike este singura, dintre marile companii de îmbrăcăminte sport, care și-a păstrat puterea în primul trimestru al anului 2020. Într-adevăr, cifra de afaceri, datorită vânzărilor online, a crescut chiar și cu 5%, în ciuda crizei internaționale gigantice care i-a copleșit în schimb pe rivalii Under Armour (-32%) și Adidas (vânzări -19%, cu previziuni de -40% în trimestrul doi): compania germană, penalizată și ea de amânarea fotbalul și Jocurile Olimpice de la Tokyo, au văzut profiturile scăzute cu 95% și chiar a trebuit să recurgă la un împrumut de 3 miliarde acordat de guvern și valabil până în iulie 2021. Cum de criza nu a copleșit în schimb pe Nike? Simplu: pantofii. The Iordania 5, lansate în urmă cu câteva săptămâni în același timp cu lansarea documentarului, s-au rupt în Statele Unite în câteva ore, tot datorită cultului revigorat (dar în realitate niciodată adormit) al campionului.
Acești pantofi de colecție costă în medie 140 USD și au devenit produsul emblematic al comerțului electronic Nike, care după suspendarea axei cu Amazon decisă la sfârșitul anului 2019 s-a axat tot mai mult pe vânzările directe, cu rezultatele pe care le vedem. Povestea Air Jordans este spusă într-unul dintre episoadele din „Ultimul dans”, iar pentru Adidas aproape că are gust de glumă. Jordan a fost primit în NBA ca o vedetă, dar la acea vreme furnizorul oficial de încălțăminte era Converse, care avea deja un acord cu marii campioni ai vremii (Magic Johnson și Larry Bird mai ales) și, prin urmare, nu ar fi creat un model personalizat. linie pentru steaua în devenire. Asa a venit si propunerea de la Nike, care la vremea respectiva nu era multinationala de astazi ci o companie mai puțin cunoscută, care producea în principal pantofi de alergare: Jordan a refuzat inițial pentru că ar fi preferat să-și lege numele și cariera de Adidas, dar datorită agentului său a mers așa cum știm.
De la prima reclamă, filmată de Spike Lee și care a lansat și trendul pantofilor de baschet ca obiect simbolic al culturii urbane, până la logo-ul atemporal care înfățișează un celebru duk al numărului 23 la All Star Game, până la serialul de succes care a oprit criza coronavirusului: chiar și astăzi, Michael Jordan este cel mai mare campion vreodată și cea mai mare afacere pentru compania pe care a sponsorizat-o.
