Începutul sfârșitului sau oportunitate de cumpărare? Este întrebarea pe care și-o pun milioane de investitori declin devastator anunţat prin titlu meta, penalizat brutal la publicarea rezultatelor: aproximativ -22%, puțin sub 200 de miliarde de dolari au dispărut într-o singură seară împotriva unor rezultate mediocre, dar nu atât de dramatice. Totuși, flota lui Mark Zuckerberg de Facebook, Instagram, WhatsApp și Messenger contează 3,59 miliarde de contacte cu utilizatori de pe întreaga planetă și în fiecare săptămână un miliard de consumatori fac achiziții folosind serviciile rețelei de socializare pentru o cifră de afaceri care, deși mai lentă decât se aștepta, va ajunge 29 miliarde de dolari, adică cu 11% mai mult decât acum un an. Cifre de invidiat, pe scurt, care ar face averea unei mari părți atât din companiile noi, cât și din vechea economie.
Pe cealaltă parte a scalei, însă, există semne de o încetinire evidentă. Pentru prima dată în istorie, rețeaua de socializare a pierdut jumătate de milion de utilizatori, iar profiturile, deși peste 10,3 miliarde de dolari în trimestru, au fost mai mici decât acum un an (-8%). Mai mult decât cifrele, însă, sentimentul contează că, după ani de creștere generalizată, a izbucnit un război feroce pentru conducere între giganții digitali, care se poartă pe mai multe mese: laboratoarele din Silicon Valley, carcasele electronice din Wall Street, dar și în sălile Congresului din Washington și Comisia Europeană la Bruxelles. De pus în joc este cucerirea noii lumi virtuale, Metaversul, dar înainte de asta controlul economiei și puterea acestei lumi, din ce în ce mai dependentă de Inteligența Artificială care ghidează consumul și opiniile politice și nu numai.
În această cheie, prăbușirea fostului Facebook are mai multe explicații:
- În această cursă Meta nu este singura. Într-adevăr, provocarea dintre giganți tocmai a început, așa cum demonstrează competiția cu Apple pentru a asigura cei mai străluciți ingineri din SUA și promisiunea lui Meta de a angaja zece mii de creiere în Europa. Acum o saptamana Microsoft a motivat achiziționarea stelară a Activision Blizzard (70 de miliarde) cu alegerea de a viza metaversul prin controlul jocurilor. Google și Apple dezvoltă produse pentru a concura. Dar între timp au ieșit în calea Facebook-ului. Veniturile mai mici ale rețelei de socializare depind de modificările aduse de Apple la sistemul de urmărire IOS, schimbare care îngreunează urmărirea activității pe Internet a posesorilor de iPhone, beneficiind indirect Google care este mult mai prietenos pentru utilizatorii de publicitate.
- Așa se determină un fel de fractură ideologică: Tim Cook de la Apple, după izbucnirea scandalului Cambridge Analitics, a avut cuvinte de foc împotriva pretenției Facebook de a evita să își asume responsabilitatea pentru conținutul difuzat de rețea. Aceeași atitudine a avut-o, printre altele, și Spotify (în scădere bruscă ieri pe Nasdaq), în ceea ce privește propaganda no Vax.
- Celălalt marele inamic este Tik Tok, care este foarte popular printre cei foarte tineri împotriva cărora Meta a aliniat Reels, o rețea de socializare care contribuie cel mai mult la creșterea Instagram, o altă companie care absoarbe miliarde, deocamdată fără rezultate economice mari pentru că piața de adolescenți este cu siguranță mai puțin bogat .
Ce să spun la sfârșitul acestei analize rapide a conturilor lui Zuckerberg? Costurile mai mari par a fi stabilite tăiați aripile creșterii cel puțin pentru viitorul previzibil. Și, poate și mai mult, cântărește izolare politică a rețelei de socializare. Dar vai să subestimăm capacitățile de reacție ale gigantului. După Ko, Meta se va întoarce pe picioare, poate la prețuri de echilibru.
