Dacă ai înființat o companie la vârsta de 19 ani și, mai mult, la 11 septembrie 2002, la prima aniversare a unei date fatale care a făcut loc unui viitor din ce în ce mai critic pentru Occident, înseamnă că îți este foarte puțină teamă de acel viitor. Într-adevăr, te arunci în ea, cu competența și entuziasmul unui dependent de hi-tech cu experiență. Sau chiar încercați să anticipați viitorul. Cu conștientizarea riscului („Aici niciunul dintre noi nu a avut și are spatele acoperit”) și idei clare: „Pentru a face o schimbare este nevoie de un guvern non-politic, iar Agenda Digitală (în curs de examinare de executiv tocmai în aceste săptămâni, ed) este o reformă fundamentală”.
Claudio Bedino este un tânăr piemontez din Bra, care în urmă cu exact zece ani, tocmai a terminat școala („Dar mă gândeam deja la asta înainte”) a dat naștere AV&OC, o agenție de comunicare consacrată în zonă, care se ocupă de imaginea, printre altele, a Ferrero, Azimut, grupului de distribuție pe scară largă Dimar și diverse bănci locale. Acum, după ce a visat la ea într-o noapte ciudată în decembrie trecut („Era 4.04 dimineața”), el este pregătit pentru o nouă aventură. Se numește Starteed, este noua platformă de crowdfunding integral italiană iar CEO-ul și co-fondatorul (partenerul este Valerio Fissore) îl prezintă astăzi la Social Media Week din Torino.
Ocazie ideală, cea a revistei internaționale digitale și tehnologice, de a lansa un instrument care în Italia, pentru o schimbare, există doar două realități, în prezența a peste 450 în toată lumea pentru un fenomen, finanțarea online, care crește peste tot și care deja în 2011 a creat o cifră de afaceri globală de 1 miliarde de dolari (în 2012 doar kickstarter.com, portalul de referință, se așteaptă să factureze 350 de milioane).
Întârzierea Italiei este doar parțial atribuită crizei: „Suntem într-un context foarte critic – mărturisește Bedino – diferența cu momentul în care am început este evidentă: acum ar fi aproape imposibil să începi o afacere, din cauza costurilor implicate și a condițiilor de piață. A devenit imposibil de planificat, a depăși următoarele șase luni este un salt în întuneric”. Dar adevărata problemă este culturală și legislativă.
În timp ce de fapt Statele Unite fac pași mari (în aprilie, președintele Obama a semnat legea care introduce sistemul de capitaluri proprii în crowdfunding, permițând donații de până la 1 milion de dolari pentru ceea ce devine o acțiune reală pe scară largă) și Berlinul este confirmat drept capitala startup a lumii, în frumoasa țară „nu numai că nu avem încă cultura donațiilor și în special a plății online, dar mai presus de toate suntem încă legați de costuri inacceptabile și proceduri birocratice. Suntem în așteptarea aprobării Agendei Digitale, care printre multe lucruri foarte importante va introduce i-srl și posibilitatea de a distribui opțiunile de acțiuni între acționari, așa cum se întâmplă în sistemul american, ceea ce nu este posibil cu vechea schemă a srl. .
Schemă scumpă, îmbălsămată și mai presus de toate care înstrăinează investitorii străini, într-o lume, cea a startup-urilor și a crowdfunding-ului, în care libera circulație a ideilor și a banilor este condiția esențială. „Asta e adevărat – dezvăluie Bedino în sediul companiei din orașul Cuneo unde se respiră viitorul, începând cu eco-sustenabilitatea („Avem panouri solare care ne fac 100% autonomi energetic”) – că la un moment dat, acum o lună, mă gândeam serios să înființez compania la Londra, unde totul este mult mai simplu".
Provocarea nu sună ca capriciul clasic al italianului obișnuit, pentru care iarba vecinului este mereu mai verde: „În Italia înființarea unei societăți cu răspundere limitată costă cel puțin 4 de euro pentru un notar (în multe țări este gratuit și poate chiar să se facă online, ca în Noua Zeelandă, ed), fără a socoti modificările statutare ulterioare și fiziologice ulterioare, care au costat încă o mie de euro și timp îndelungat, și ca să nu mai vorbim de sistemul fiscal și juridic pe care îl consider nebun: sunt prea multe taxe de la noi, așa că investitorii se îndepărtează”. În sfârșit, fără a lua în calcul problema reputației, considerată deloc indiferentă de Bedino: „Da, pentru că în străinătate se citește „srl” nu este tocmai sinonim cu o garanție, decât în cazul excelențelor consacrate Made in Italy precum mașinile de lux, mâncare, vin și modă”.
Și legislația, în unele cazuri, s-a înrăutățit chiar: „Până în 2008 nu puteai înființa o companie în străinătate dacă nucleul afacerii era în Italia, iar acest lucru este legitim, dar cu reforma Visco chiar dacă afacerea este internațională, ca a noastră, dacă 51% din consiliu este de naționalitate italiană nu poți ieși în afara granițelor”. Dacă ar fi fost măcar condițiile, nici nu s-ar încerca să mergi acolo, în afara granițelor.
Starteed sa născut așadar în Italia (înregistrare pe 23 iulie) și este propus ca a produs nou, care nu se va mulțumi să aducă finanțare participativă într-o țară, Italia, unde aceste inovații par aproape nedorite, dar va continua să cucerească lumea cu un proiect mult mai ambițios. Și despre asta se vorbește deja în străinătate: „Situl nu este încă operațional (va fi de azi, n.d.) dar deja suntem inundați de contacte, mai ales din India”.
Starteed într-adevăr este crowdfunding, strângere de fonduri, dar și participare creativă și posibile afaceri la îndemâna tuturor. Cu venituri pentru platformă („Luăm, ca de obicei, 5% la toate tranzacțiile și 8-10% la vânzările finale”), pentru creatorul obiectului (de obicei hi-tech sau design), care îl va produce datorită contribuția susținătorilor și va încasa 80% din marketingul acesteia, iar pentru suporterii înșiși, care pot fi, de asemenea, „influenceri”, adică participanți la lansarea produsului prin sfaturi, contribuții creative și promovare publicitară (pe rețelele sociale, de exemplu). Această promoție mai poate consta și în faptul că aducerea creatorului pe platforma Starteed, care aduce în plus 2% din așa-numitul premiu scout, precum și randamentul în numerar proporțional cu suma donată și calculată pe baza unui punctaj care ține cont de toate elementele participative și nu numai de cota oferită.
„Scopul – explică tânărul de 29 de ani din Piemont – este să propune idei și împarte profiturile, conform portalului american Quircky.com, care combină dezvoltarea produselor sociale cu așa-numitul co-working, adică o interacțiune care conferă vizibilitate și credibilitate proiectelor în sine. A o altă valoare adăugată a Starteed va fi comerțul electronic: pe lângă strângerea de fonduri, oferim și instrumentul platformei de marketing”.
Practic, e suficient să ai o idee: dacă e interesant, banii vin de la fani (de obicei sunt de ajuns câteva zeci de euro, sunt mulți), iar Starteed se va ocupa de restul. Mult mai simplu (și mai rapid: 42 de zile în medie pentru finanțarea produsului) decât pentru a crea un startup în Italia.
