Schimbările comportamentale induse de prezența din ce în ce mai răspândită a internetului în viața de zi cu zi au implicat și modele de căutare a informațiilor, atribuind o pondere în continuă creștere investiției în publicitate transmisă de Net și catalizată de dominatorii necontestați ai internetului: Google-YouTube, Microsoft. , Yahoo și Facebook.
Dar „digital shifting”, din cauza dominației celor patru mari, are repercusiuni foarte concrete nu numai în ceea ce privește pierderile de venituri pentru agențiile fiscale din întreaga lume, datorită practicii binecunoscute de a arăta câștigurile acolo unde sunt impozitate mai puțin. prin comerțul între companii, dar și prin lipsa activității economice și a angajării.
Studio Ambrosetti calculează cum 100 de euro investiți în sectorul media și reclamă produc o creștere a produsului intern brut de 256 de euro. Rafinând calculul și încercând să excludem efectul de stimulare a cererii generat de bannere și videoclipuri gestionate din străinătate, valoarea rezultată ar fi mai mică, dar nu ar scădea sub 127 de euro, coeficientul cu care PIB-ul ar crește doar datorită efectului direct. - adică referitor la același lanț de producție al sectorului media - a investiției canonice de 100 de euro.
Și mai evidente ar fi efectele asupra ocupării forței de muncă. Studio Ambrosetti determină, de asemenea, modul în care un angajat suplimentar în sectorul media și reclamă creează 2,49 de angajați în economie în ansamblu.
Aceasta înseamnă că Google-YouTube, Microsoft, Yahoo și Facebook, care potrivit datelor Nielsen reușesc să cuprindă 80% din piața de publicitate online, luând-o de la agențiile de publicitate italiene, au un impact economic considerabil asupra țării noastre, având în vedere că în Italia afacerea valorează 1,4 miliarde de euro.
Mai mult, pierderea crește continuu din cauza abandonului media tradițională, în defavoarea căreia veniturile din publicitate pe canalul web au crescut cu 80% între 2008 și 2012.
Intersecția dintre Internet și globalizare face posibilă realizarea de campanii de publicitate globale, concepute mai degrabă în Mountain View decât în Richmond, cu instalații minime în diferitele țări țintă, deci fără a activa un circuit mai articulat de multiplicare a veniturilor și a ocupării forței de muncă în ţările destinatare.
Google, care încasează peste un miliard de euro în Italia, are 120 de angajați la nivel național, Microsoft are 60, Yahoo 90 în timp ce Facebook doar 15. Aceste structuri gestionează o masă de investiții publicitare pentru Italia estimată de experți la doar 350 de milioane, lăsând 800 în mâinile platformelor situate în străinătate.
Prin urmare, ar fi urgent ca editorii, ținând cont de schimbarea digitală, să fie capabili să supravegheze în mod adecvat Web-ul, opunându-se puterii excesive a ceea ce promite a fi noul oligopol prin excelență.
Beneficiile ar fi enorme. Potrivit analizelor sectoriale, o creștere cu 10 la sută a afacerilor pe internet ar produce cu 200 de locuri de muncă în plus, după cum scria Maurizio Ricci în urmă cu câteva zile în „Repubblica”. Iar din moment ce Internetul evoluează foarte rapid, rezultând mai firesc în prerogativa tinerilor, jumătate dintre noii angajați ar fi în grupa de vârstă 15-24 de ani, cea mai înstrăinată generație din cauza crizei.
