Consumul este în continuare în scădere în 2013 și o revenire treptată abia din 2014, majoritatea italienilor și-au revizuit acum stilul de viață, reducând cheltuielile pentru călătorii, vacanțe, restaurante, pizzerii, îmbrăcăminte, încălțăminte, alimente, divertisment, timp liber și timp liber.
Aceasta este fotografia realizată de cea de-a XX-a ediție a Observatorului privind consumul de bunuri de folosință îndelungată de către Findomestic prezentată astăzi la Milano. Din care a reieșit că italienii consideră decent un venit de cel puțin o medie de 1.359 de euro pe lună pentru cei singuri; 1.876 euro pentru cuplul fără copii; de 1.995 de euro pentru un cuplu cu copii: sub aceste cifre cineva este obligat să facă renunţări care afectează puternic stilul şi calitatea vieţii.
În percepția intervievaților, creșterea este împiedicată de ponderea impozitelor și taxelor, de excesul datoriei publice și de politicile economice eronate. În acest context, chiar dacă rămâne un fenomen numeric limitat, se instalează astfel o categorie de gândire, formată din așa-zișii „vizionari activi”, cei care, după cum explică Astrofinance, „se uită la opțiuni de consum și producție durabile, datorită renunțării la superflu, la consumul compulsiv, la producții de impact”. Cu alte cuvinte, este deci mai bine să consumi sau să produci ceva mai puțin, dar care să aibă un impact eco-sustenabil.
Care este rețeta pe care Italia trebuie să o urmeze conform acestei viziuni? Pentru cei intervievați, țara ar trebui să se concentreze pe excelența Made in Italy care sunt mediu, peisaj, istorie, cultură, artă, mâncare și vin, stil de viață, ingeniozitate înțeleasă ca mecanică de precizie și producție cu valoare adăugată ridicată.
Și astfel asistăm la apariția unor noi valori: echitatea, înțeleasă ca repartizarea bogăției, protecția celor mai slabi și a companiilor în dificultate, educație mai mare în vederea unei mai multe cercetări și dezvoltări, unde inovația, tehnologia informației și strategiile inspirate din natură. (cum ar fi biomimetismul), sunt considerate de majoritatea a fi o resursă colectivă importantă.
Criza și apariția unor noi valori se reflectă și în tendința consumului, cu tendința de a economisi care a început să crească în anul curent după minimele atinse în 2012. În ansamblu, volumele de consum intern de bunuri de folosință îndelungată sunt de așteptat să scadă în 2013 cu 3,9%. Să vedem tendința din 2013 a unor categorii de bunuri de folosință îndelungată din sectorul mobilității și bunurilor de uz casnic.
Cheltuielile cu mașini noi și second-hand, motociclete și rulote au continuat să scadă în 2013 atât în ceea ce privește vânzările (-4,4%), cât și cifra de afaceri (-4,0%). Criza a lovit mașini noi, motociclete dar și autocaravane care au plătit scump situația economică (-16,8% an la an din punct de vedere al cifrei de afaceri). Cererea de mașini cu combustibili alternativi se confirmă ca fiind singurul segment în creștere. În timp ce mașinile second hand se mențin în 2013 datorită comodității prețului, ceea ce a determinat segmentul să-și crească relevanța asupra cererii totale de mașini private. Criza a cântărit foarte mult acest sector nu doar din cauza factorilor economici, ci și, notează Findomestic, din cauza „schimbărilor în obiceiurile de cheltuieli ale consumatorilor: printre preferințele tinerilor pe primul loc se numără consumul tehnologic și nu mașina sau motocicleta; tendința de „renunțare” la mașină face progrese, în special renunțarea la un al doilea autoturism în cadrul familiei, datorită difuzării unor moduri alternative de transport (cost redus și viteză mare) care au căpătat importanță mai ales în kilometraj lungi. , și introducerea progresivă a restricțiilor de acces în centrele urbane”.
Reducerea consumului afectează și cheltuielile cu bunuri de folosință îndelungată pentru locuință care în 2013 au raportat o contracție atât a vânzărilor, cât și a cifrei de afaceri, aceasta din urmă penalizată de creșterea presiunii concurențiale care împinge prețurile în jos. Contextul economic nefavorabil și climatul persistent de incertitudine determină gospodăriile să amâne achiziția de bunuri care nu sunt strict necesare. Singurele sectoare care raportează o creștere sunt telefonia și, într-o măsură mai mică, tehnologia informației pentru gospodării. Mobilierul și alte obiecte de mobilier continuă să înregistreze o performanță negativă (-5,7% an la an din punct de vedere al cifrei de afaceri). „Politicile de stimulare fiscală, prelungite până în 2014, nu au fost suficiente pentru a susține cererea”, notează Observatorul.
Declinul din 2013 a fost stopat de cererea de electrocasnice mari. „Politicile de stimulare fiscală, combinate cu tendința consumatorilor de a se îndrepta către produse economisitoare de energie și cu tehnologii integrate – explică Observatorul – au susținut consumul și cheltuielile, limitând declinul la câteva zecimi de punct. În ceea ce privește macroagregatele, cea mai bună performanță se înregistrează în sectorul de spălat (în special mașini de spălat și uscătoare) care beneficiază de o puternică inovație tehnologică în ofertă”.
Dimpotrivă, piața de mici electrocasnice a fost afectată și în 2013 de criza economică și de climatul de incertitudine care determină familiile să amâne achiziția de bunuri care sunt prin natura lor accesorii. Desigur, sectorul este foarte eterogen și, prin urmare, se pot face unele distincții: produsele de igienă orală au mers bine, în domeniul îngrijirii personale, iar performanța aparatelor de bucătărie multifuncționale și inteligente precum aparatele de bucătărie, semnal, explică Astrofinance, de o tendință în alegerile consumatorilor de a achiziționa produse care să permită înlocuirea utilizării serviciilor externe și/sau economisirea timpului.
Fotografia este încă în declin, subminată de apariția telefoanelor inteligente care sunt acum din ce în ce mai folosite și pentru fotografii și confortul casei (de exemplu aparatele de aer condiționat). DIY stabil. Pozitiv, în linie cu tendința care a apărut de a privi inovația și tehnologie, este piața de telefonie, care înregistrează cea mai bună performanță dintre sectoarele de bunuri de folosință îndelungată monitorizate de Observator, cu o creștere puternică a volumelor vândute care au susținut cifra de afaceri (+9,6% ) în ciuda contracției importante a prețurilor. În 2013, piața IT a înregistrat și o redresare substanțială a vânzărilor.
