Numărătoarea inversă până la IPO de recorduri: Facebook, sau Face-book, după cum mulți în Italia le place să numească populara rețea de socializare, va ateriza la ora 17:11 în Italia pe Nasdaq (38:18,4 la New York). Prețul a fost stabilit ieri seară la 100 de dolari pe acțiune, în vârful intervalului stabilit, și va strânge XNUMX miliarde de dolari în IPO pentru o valoare totală a companiei de peste XNUMX de miliarde. O figură pe care nici măcar grandiosul Hollywood nu și-a imaginat-o când a filmat filmul despre fondator Mark Zuckerberg, Rețeaua de socializare: în istorie ajunsese până la un miliard de dolari („Un milion de dolari nu e corect, știi ce este corect?”, a întrebat protagonistul unui investitor într-o scenă din film. Răspunsul: „Un miliard”). Nu numai. Câțiva ani mai târziu, în realitate, adevăratul Zuckerberg a refuzat o ofertă de două miliarde de dolari.
Și astăzi aterizează pe Nasdaq cu o IPO de 100 de miliarde, prima IPO tehnologie și al treilea în general în Statele Unite după General Motors și Visa. Așa cum era de așteptat de la tânărul de 28 de ani de la Harvard, nicio călătorie instituțională la New York, nici un costum pentru marile ocazii: în hanoracul obișnuit cu glugă (un pic ca legendarul pulover al lui Marchionne) va suna clopoțelul Nasdaq de la distanță, de la noul său sediu din Menlo Park (California), proaspăt după o noapte de sărbători pentru IPO. Petrecere și șampanie? Nu chiar. O sesiune „hackathlon”, un eveniment în care programatorii lucrează împreună la proiectele pe care le doresc pentru a dezvolta idei noi care s-ar putea traduce în proiecte concrete în viitor.
Se spune în cercuri că Zuckerberg și-ar fi dorit mai mult, un preț peste 40,55 dolari ar fi făcut-o cea mai mare IPO din istoria Statelor, dar că băncile și investitorii ar fi aruncat apă pe foc sfătuind prudență. Este febra IPO pe Wall Street: cererea a fost frenetică, mai ales din partea investitorilor individuali, marile case de brokeraj s-au luptat cu dinți și unghii pentru a-și asigura cei mai buni clienți o bucată din IPO. Printre persoane din interior se numără cifre uluitoare: un operator al lui Morgan Stanley, consilierul ales pentru IPO, a vorbit despre 60 de comenzi de la 6.600 de brokeri împrăștiați în 570 de birouri, când cifrele normale sunt de 500 de brokeri din 300 de birouri. Dar pentru majoritatea publicului obișnuit de retail, adevărata oportunitate de a pune un cip pe Face-Book va fi odată cu debutul de astăzi. Și se pare că mulți sunt dispuși să o facă cu orice preț. Așteptarea este așadar pentru un debut cu bang. Analistii sunt evident impartiti, sunt cei care vorbesc de o crestere intre 10 si 20% si cei care spun ca un salt sub 50% ar fi dezamagitor. Dar mai mult decât cifre, euforia este o chestiune de curaj, dorință și speranță de a pune un cip pe un fenomen de rețea care promite un viitor uimitor. „Acțiunile vor fi tranzacționate pe speranță – nu este surprinzător a comentat un analist – dar nu știm cum să evaluăm speranța”.
Tot pentru că baza de investitori de retail provine de la acele milioane de oameni care folosesc ei înșiși Facebook, care au propriul profil, postează comentarii, colectează imagini din viața lor și care experimentează direct revoluția relațională a Facebook. Într-adevăr, puterea Facebook constă în puterea rețelei sale: din 2004, când Zuckerberg a creat-o ca student la Harvard, rețeaua s-a extins rapid la universitățile din SUA și de acolo a cucerit lumea, mai întâi tineri și apoi pe toți. Acum există aproximativ 900 de milioane de abonați Facebook, care distribuie zilnic 46 de miliarde de conținut (fotografii, comentarii, link-uri, invitații la evenimente, jocuri, mesaje). Ca să vă faceți o idee, spuneți doar că jumătate din populația Statelor Unite este pe Facebook și aproape jumătate din englezi.
Chiar și în Italia, unde internetul are o difuzare mai recentă și mai puțin răspândită decât țările anglo-saxone, fenomenul Facebook este acum rampant. Și apoi sunt țările cu creștere rapidă: Japonia, Coreea de Sud, Brazilia și India. În China Facebook este blocat de guvern, dar Zuckerberg pare să se pregătească să ajungă și acolo: cea mai mare piață din lume, alcătuită dintr-un public tânăr obișnuit să facă schimb de comentarii pe platformele de comunicare și blogurile despre produse de larg consum și unde este comerțul electronic. dezvoltându-se rapid. Excluzând China, se estimează că 70% dintre cei care folosesc internetul sunt înregistrați la Facebook. O masă de utilizatori ceea ce înseamnă un volum impresionant de profiluri de consumatori, comentarii și marketing social. Un exemplu? Brandul care își propune să se facă cunoscut unui target de femei între 30 și 40 de ani care iubesc să cumpere pantofi, genți și accesorii de pe internet poate cumpăra spațiu publicitar care le va fi arătat doar acestora. Pe lângă faptul că constituie o rețea foarte puternică de gură în gură și publicitate pe gusturile diferiților utilizatori. Până acum practic toate mărcile au o pagină de Facebook, precum și vedete dar și politicieni.
Dar dacă vorbim despre IPO-ul înregistrărilor, este și IPO-ul îndoielilor. Cu o capitalizare inițială care este deja egală cu de 103 ori câștigurile din cele douăsprezece luni de la sfârșitul lunii martie, unii ridică semne de întrebare cu privire la capacitatea reală de a obține profit pe termen lung. Da, pentru că nu este matematic că marele potențial de difuziune care a împins evaluările spre stele se va concretiza atunci profituri la fel de stelare. Și sunt cei care ridică îndoieli. Plecând de la apelul pe care Facebook îl va avea în continuare pentru agenții de publicitate. Unele cifre indică, de exemplu, că până la 57% dintre cei care folosesc Facebook spun că nu dau niciodată clic pe conținutul comercial al site-ului, în timp ce 4% fac acest lucru des, un procent nu cu mult mai mare decât restul reclamelor pe web.
Unii se retrag deja: General Motors a anunțat recent că nu va mai face reclamă pe Facebook, după ce a investit 30 de milioane de dolari și și-a dat seama că cei care folosesc Facebook rareori dau clic pe publicitate. Apoi sunt dificultățile asociate dezvoltării afacerilor în legătură cu dispozitivele mobile precum tabletele și smartphone-urile. Ne pregătim pentru o nouă bulă? După cucerirea Instagramului pentru un miliard de dolari față de o evaluare de 550 de milioane de dolari, pentru unele iluzii de grandoare și pentru alții o mișcare genială din punct de vedere competitiv de a scoate un potențial concurent care creștea într-un ritm amețitor, Zuckerberg cu siguranță nu va rămâne staționar.
