Cât de efemeră este gloria în vremurile economiei cunoașterii. Nu mai târziu de un an în urmă, aplicația killer a pieței arăta ca Facebook, regina rețelelor sociale capabile să trimită „vechile” forme de comunicare până la capăt, de la motoarele de căutare (vezi Google) la portaluri, acum mirosind a preistorie. (Yahoo!). Însă campionatul rețelelor sociale tocmai a început. Titlurile, la sfârșitul lunii mai 2013, sunt toate pentru Tumblr, platforma de (micro)blogging socială achiziționată de Yahoo! , una dintre vechile companii de Internet, pentru o sumă astronomică: 1,1 miliarde. Dar Tumblr este prima și cea mai serioasă amenințare de pe orizontul Facebook. La fel ca creatura lui Mark Zuckerberg, este o rețea socială oarecum particulară, care facilitează publicarea de imagini și videoclipuri și îți permite să fii la curent cu publicațiile prietenilor tăi. Dar spre deosebire de Facebook și Twitter oferă însă posibilitatea de a personaliza foarte mult pagina cuiva, adăugând și eliminând funcțiile prestabilite de manageri.
Prin urmare, există o teamă tot mai mare că utilizatorii mai tineri se vor îndrăgosti în detrimentul altor aplicații noi social . Nu numai Tumblr, ci și Twitter, WhatsApp, Viper și așa mai departe. Pentru a confirma acest lucru, Centrul de Cercetare Pew a publicat recent un sondaj în care confirmă această tendință: aproximativ 40% dintre utilizatorii americani cu vârste cuprinse între 18 și 29 de ani spun că în 2013 vor petrece mult mai puțin timp conectați la Facebook, o tendință extrem de îngrijorătoare. care afectează inima utilizatorilor țintă ai rețelelor sociale.
Wall Street, de această dată, a anticipat declinul vedetei Facebook cu cinism și realism nemilos: cu doar un an în urmă, la sfârșitul lunii mai, fondatorul fondului speculativ Ironfire Capital Eric Jackson se aventurase să prezică, de pe ecranele televiziunii CNBC, că în 5-8 ani Facebook va trece de la a face istorie la a fi istorie. Condamnat, adică la irelevanța MySpace. Precum Yahoo care, scăzând la o zecime din valoarea marcată în zilele sale de glorie, acum părea condamnat: până la blit pe Tumblr care, probabil, indică calea obligatorie atât pentru Facebook, cât și pentru alți giganți aflați în dificultate.
Între timp, sutele de mii de acționari care au plătit 16 miliarde de dolari în capitaluri proprii s-au confruntat cu o pierdere mare de 5,5 miliarde de dolari: de la 38 la 24 de dolari pentru acțiuni, a cincea cel mai prost performanță dintre cele 124 de acțiuni care au apărut pe piață în ultimul an. Cel mai rău pentru IPO-uri de peste 200 de milioane de dolari. Un dezastru, care s-a maturizat încă de la început, marcat de greșeli și controverse. Dar acum? Este legitim să sperăm într-o înviere?
Majoritatea investitorilor rămân sceptici și continuă să dețină titlul supraevaluat. Practic, există încă teama că pe termen scurt compania nu va putea să-și revină din stagnarea care a determinat-o, cu întârziere extremă, să se concentreze pe platformele mobile (smartphone-uri și tablete) cu aplicații. ad-hoc pentru ceea ce astăzi sunt sistemele monopolizatoare ale pieţei: celAndroid al Google și aliOS de la Apple.
Acuzația este aceea că a stat prea mult timp ancorat pe platformă desktop pierderea timpului prețios față de concurenți din ce în ce mai agresivi în achiziție cote de piata în business-ul Tech&Social. Toate când investițiile în publicitate se mișcă de ceva vreme, haideți Dispozitive „fixate” la cele portabile.
Aceeași stagnare se regăsește și în dezvoltarea și lansarea de inovații și tehnologii noi. În acest sens, aduce la comparație Google care experimentează un nou set de concepte, de la mult-discutații Google Glasses, la mașina cu conducere autonomă și implementările continue ale software-ului Android. Pe scurt, Google nu mai vrea să fie doar „motorul” de căutare și ce vrea să fie Facebook când va crește?
Unele dintre primele inițiative întreprinse, cum ar fi Facebook Home (recrearea paginii de Facebook pe ecranul de start al smartphone-ului cuiva), nu au avut succes. Dar conturile ne permit să hrănim un anumit optimism: angajamentul pe care compania a început să-l adreseze pieței de mobil, a înregistrat o creștere de 30% a reclamelor vândute pe aceste platforme (374 milioane USD) comparativ cu T1 2012. În acest sens, EMarketer, o companie de top în cercetare și analiză de piață, estimează că în 2014, cota de piață a Facebook din SUA în vânzarea de publicitate pe canal mobil va fi de 13,3%. Trebuie avut în vedere că în 2011 această pondere era egală cu zero. Dimpotrivă, veniturile din vânzările de publicitate pe platforme desktop acestea rămân neschimbate la 871 de milioane de dolari. Cu siguranță nu este rezultatul preconizat cu un an în urmă și nu este o coincidență că investitori importanți, precum Accel Partners și Tiger Global HF, continuă să vândă acțiuni Facebook.
Semnalele pe care compania trebuie să înceapă să le trimită pentru ca investitorii să apese din nou pe celebrul „Îmi place” trebuie să fie pe termen lung și, de data aceasta, cu baze solide pentru dezvoltare.
