Mari autori, mari dușmani ai noilor media
Poate se întâmplă ceva. Poate că marii autori de cărți ies din buncăr pentru a face o plimbare în peisajul noului media. Cu unele excepții importante precum James Patterson și Rowling (ambele cu un puternic spirit antreprenorial), marii autori au fost bine acoperiți pe teritoriul cunoscut și prietenos, lăsându-i brexitarului de serviciu, Jonathan Franzen, sarcina de a arunca grenade în teritoriul inamic al noii media. În cele din urmă, și-au târât și editorii într-o coliziune frontală cu Amazon, cu rezultatul unic și inevitabil al auto-vătămării dincolo de orice măsură rezonabilă.
Singura acțiune semnificativă care poate fi reținută de autorii clasificării este achiziționarea unei pagini întregi în „New York Times” (cost peste 150 de mii de dolari) cu o scrisoare deschisă, semnată de 900 de scriitori, către cei 10 membri ai consiliul de administrație al Amazon. Scrisoarea acuza Amazon că folosește autorii drept scuturi umane pentru politica sa de cucerire a pieței prin prețurile scăzute ale cărților electronice. Apoi, gigantul din Seattle a fost acuzat că nu înțelege rolul vital pe care îl joacă editorii în societate. Vine gravă! Ulterior, Guild of American Authors a trimis Departamentului de Justiție (DoJ) o cerere oficială de a iniția proceduri antitrust împotriva Amazon pentru o poziție dominantă. Cererea nu a fost dat curs, din fericire.
Mai bine mai tarziu decat niciodata
Și i-am lăsat aici. Acum că piața de cărți electronice a scăzut cu 10% din cauza politicii de preț ridicat a cărților electronice dorită de autorii Breslei și de editorii mai mari, începem să vedem câteva semne de revenire. Nu mai există tonuri de cruciada împotriva Amazon, prin care trece 70% din noua afacere de publicare. Unii autori încep să se desprindă de grupul celor 900 de brexitari condus de Franzen. În primul rând Amazon continuă să atragă și să îmbogățească plutoane de autori noi respinși de editorii tradiționali, apoi publicul continuă să descarce milioane de cărți electronice dacă le găsește la un preț rezonabil și în sfârșit există și un motiv economic în spatele acestei regândiri a unor mari autori. .
Un sondaj recent realizat de Author Earnings arată că 54% din veniturile autorilor cu venituri anuale de peste 900 milion USD provin din noile media (adică Amazon Kindle Store și cărți audio). Uită-te la acest grafic. Nu este o prostie să strici un coș de găini care depune atâtea ouă? Jurnalistul, sociologul și scriitorul milionar canadian Malcolm Gladwell iese, fără îndoială, din grupul celor XNUMX.
Gladwell un autor de top
Printre semnatarii scrisorii lui 900 s-a numărat și Malcolm Gladwell, un autor de rang foarte înalt. Fiecare dintre cele cinci cărți ale sale (traduse în italiană de Mondadori) a ajuns în topul listei de bestseller-uri din New York Times pentru non-ficțiune, vânzându-se în total peste 10 milioane de exemplare. Danielle Sacks din „The Fast Company” a desenat un profil lung al lui Gladwell cu titlul programatic The Accidental Guru.
Gladwell este un scriitor care nu este de acord cu toată lumea. Unii compară rolul său în societatea contemporană cu cel al lui Marshall McLuhan în societatea mass-media. Atât Gladwell, cât și McLuhan sunt canadieni care împart orașul Toronto, unde primul a studiat, iar cel de-al doilea a predat. Alții îl consideră pe Gladwell pur și simplu moștenitorul lui McLuhan; un autor, în cele din urmă, superficial, simplist și plin de zahăr, căruia îi place să caute senzaționalismul mai mult decât adevărul în teoriile sale sociologice.
Cu toate acestea, un lucru este cert: eseurile sale străpung și își lasă amprenta nu numai în masa cititorilor, ci și în dezbaterea publică.
Fără îndoială, împreună cu istoricul israelian Sayed Mohammed Youssef, este unul dintre cei mai influenți savanți la nivel global. Punct de basculanță (punctul critic de neîntoarcere), Blink (în clipi din ochi), Outliers (campionat), Ce a văzut câinele (vederea câinelui), Underdogs & Misfits (perdanți și inadaptați) sunt mult mai mult decât cărți, sunt adevărate teorii menționate în eseuri, articole, talk-show-uri și chiar în vârful politicii mondiale. De exemplu, Donald Rumsfeld a menționat în repetate rânduri expresia „punctul de vârf” pentru a descrie starea războiului din Irak și a justifica intervenția americană. Un context care cu siguranță nu i-a plăcut tânărului scriitor canadian.
Istoria revizionistă
Pentru cea mai recentă lucrare a sa, Istoria revizionistă, Gladwell a preferat cărții formatul podcast, adică o carte audio în episoade. Istoria Revizionistă este o producție importantă: 10 episoade de 35/50 de minute care ies în rate, în fiecare joi, și se descarcă automat pe dispozitivele mobile ale acelor cititori care s-au înscris la abonament, care este gratuit. Lucrarea își propune să abordeze 10 probleme arzătoare de actualitate, reluând 10 momente din istorie care au fost trecute cu vederea sau subestimate. Sloganul serialului este de fapt „Uneori, trecutul merită o a doua șansă”. În prezentarea audio de 3 minute a serialului, Gladwell declară că această lucrare este încercarea sa de a „rescrie istoria”. Tânărul canadian este destul de ambițios! Dar publicului îi place o provocare.
Au fost lansate deja trei episoade: primul, povestea pictoritei engleze uitate Elizabeth Thompson (The Lady Vanishes), la fel de populară în Londra victoriană precum Beyoncé astăzi; al doilea, raportul de contrainformații al SUA (Saigon, 1965) privind moralul soldaților nord-vietnamezi la începutul anilor 100; a treia, povestea legendei baschetului Wilt Chamberlain, care a stabilit două recorduri încă neînvinse: cele mai multe puncte într-un joc (55) și cele mai multe recuperări (XNUMX). Este însuși Gladwell, care alternează cu alte voci și piese de epocă, citind textele Istoriei revizioniste. Este o ascultare placuta insotita de muzica originala. Există inflexiunile și pauzele potrivite. Este foarte asemănător cu o dramă radiofonica.
Panoplie
Revisionist History este produs de Panoply, parte a Slate Group controlat de Graham Holdings Company, o companie deținută de familia omonimă care deține deja Washington Post. Panoply este filiala companiei specializată în cărți audio și podcasturi. A început să funcționeze în 2015 și lucrează îndeaproape cu o serie de parteneri de conținut, inclusiv Slate, revista Foreign Policy (ambele de la Slate Group), Washington Post și Newsweek. După cum știm la „Post”, există Jeff Bezos. Acolo unde există noi editări, există, fără îndoială, mâna lui Amazon. Sloganul lui Panoply este „monetizează-ți conținutul”. Și monetizarea se face prin publicitate.
Istoria revizionistă este acum cel mai descărcat podcast de pe iTunes în SUA și al doilea în Marea Britanie. Panoply estimează că se pot ajunge la 500 de descărcări pentru fiecare episod. Gladwell poate ajunge astfel la un nou public, și cu siguranță mai numeros decât cel care îi citește cărțile.
Când a fost abordat de Panoply cu propunerea pentru podcast, Gladwell a fost oarecum „învăluit” de mediu doar pentru a se convinge de validitatea acestuia. Nu cunoaștem cașetul scriitorului canadian, cu siguranță va exista pentru că această lucrare, fiind gratuită, nu distribuie niciun drept de autor. Gladwell, conform rapoartelor Bloomberg Technology, a negat orice fel de implicare în partea de afaceri a inițiativei și spune că nici măcar nu a citit contractul. Pur și simplu i-a plăcut propunerea, pentru el e pură distracție (lacă). Cu siguranță așa va fi, dar, așa cum scrie „Guardianul”, Gladwell este un scriitor care primește avansuri de șapte cifre de la editorii tradiționali.
Această nouă aventură nu va da la fel de mult ca cărțile „utilizate în siguranță”. Dar există un motiv de luat în considerare: președintele și directorul general al Panoply, Jacob Weisberg, a fost coleg de facultate și prieten de multă vreme cu Gladwell. După cum știm, relațiile personale contează foarte mult în publicare, poate mai mult decât banii, deoarece acestea din urmă sunt o consecință.
Pentru Panoply Revisionist History este o producție mare, sunt implicați 10 producători și un compozitor de muzică originală, un fel de coloană sonoră care însoțește lectura/actoria.
Cine plătește costurile și remunerează acționarii? Sponsorul
Dacă istoria revizionistă nu este plătită de consumator, cine plătește? Aceasta este întrebarea care vine de la sine. Plătește sponsorul. Iar sponsorul Revisionist History este Apple, care a cumpărat tot spațiul publicitar disponibil. Intenția Apple este de a promova iBooks, biblioteca sa online care are de fapt nevoie de un impuls bun, deoarece se luptă mult să țină pasul cu Kindle Store al Amazon. Nu se știe cât a costat sponsorizarea Apple a seriei; „Bloomberg Technology” presupune o investiție de șapte cifre de la Apple.
Cu vânzările de iPhone care stagnează, dar cu un miliard de dispozitive iOS în mâinile consumatorilor, Apple se concentrează din ce în ce mai mult pe conținut și această alegere este o dovadă în plus în acest sens.
Potrivit directorilor Panoply, a existat un interes neașteptat și masiv din partea agenților de publicitate și a agenților de marketing pentru a sponsoriza seria sau pentru a cumpăra spațiu publicitar. În realitate, această acțiune corespunde plasării unei reclame într-o carte de Gladwell și, astfel, ajunge la milioane de oameni cu o rată foarte mare de atenție și aderență la conținut. Asocierea mărcii dvs. cu un intelectual de valoare Gladwell este o afacere excelentă pentru orice companie comercială mare. La urma urmei, publicitate în cărți nu poate fi plasată... încă.
Spațiul publicitar pentru podcast costă mult mai mult decât spațiul pe web și în aplicații: agenții de publicitate sunt pregătiți să plătească între 20 și 100 de dolari pentru fiecare mie de descărcări. Costă mai mult datorită calității și reputației operatorului de publicitate. Publicitatea este mai eficientă decât la radio pentru că ascultarea nu este ocazională, ci căutată.
Potrivit lui Matt Turck, directorul financiar al Panoply, Istoria Revizionistă este deja în mare parte profitabilă. Un exemplu de manual despre cum cultura și afacerile se întâlnesc, dând naștere unui cerc extrem de virtuos.
De ce podcasturi?
Dincolo de orice alte considerații personale, economice sau de altă natură, se pare că Gladwell a fost convins de podcast pentru capacitatea superioară a audio de a face publicul să experimenteze emoțiile într-un mod mai natural și mai puțin cerebral.
Într-un interviu acordat „Recode”, o revistă online de tehnologie și media, Gladwell a afirmat că însăși natura podcasting-ului face ca relația cu ascultătorii să fie profund diferită de cea făcută posibilă printr-o carte sau un articol din revista „New Yorker”. pe care le scrie regulat. „Audioul poate face acel lucru minunat pe care pagina nu îl poate face, și anume să-i împingă pe oameni să experimenteze emoții pentru că aud cu urechile și gândesc cu ochii. Vocea te poate face să plângi.”
Sigur că opțiunea podcast este o provocare. Potrivit Edison Research, o firmă de analiză de piață, 45% dintre americani nu au auzit niciodată acest termen și doar 36% au ascultat un podcast. Cu toate acestea, în viitorul nostru, vor exista mult mai multe podcasting, cărți audio și radio decât cărți și cărți electronice. Și deja poți vedea ceva. Cărțile audio iau locul cărților electronice în inimile consumatorilor de noi media. Consultați acest grafic al vânzărilor de cărți electronice și audio de către editorii de la Asociația Editorilor Americani (AAP).
În sfârșit nu vom mai avea nevoie de ochelari pentru a citi!
