La început a fost un sistem banal pentru a afla dacă un utilizator se întorcea să viziteze un site sau nu. Pagina pe care ați aterizat, folosind browserul dvs. de internet, a plecat un semn al consultării: un „cookie” – un biscuit – mai exact.
De-a lungul anilor, acest semn simplu a devenit îmbogățit cu informații, atât de mult încât astăzi – prin cookie-uri – aveți ocazia să știți mult mai mult decât o dată de prezență a unui anumit site. În cadrul cookie-urilor pot exista, de exemplu:
- acreditările de conectare ale unui utilizator la un site web
- ora și data accesului
- domeniul de origine
- numărul de pagini vizitate în cadrul aceluiași site
- timpul petrecut pe o anumită pagină
- originea geografică
- vârsta și sexul utilizatorului
- setări de personalizare a navigației (limbă, număr de rezultate pe pagină - în cazul unui site cu motor de căutare -, filtre pe sursele alese, nivelul de zoom etc...)
- lista de articole dintr-un coș de cumpărături digital (în cazul unui site de comerț electronic)
- calea utilizatorului în cadrul site-ului (comanda de consultare a paginii)
- mesajele publicitare care au captat atenția (prin clicuri) utilizatorului, când au fost selectate și în ce poziție a fost amplasat specificul banner în cadrul paginii.
- clasificarea utilizatorului într-un profil standard asumat, interesele acestuia (prin cuvintele de căutare utilizate) și comportamentul în timpul navigării (prin acțiunile efectuate cu mouse-ul)
- preferinţele temelor specifice dintre cele propuse în contextul propriilor reţele sociale
Aceste informații vin transmis la server a site-ului consultat – sau chiar a site-urilor corespunzătoare unei reclame – de fiecare dată când utilizatorul vizualizează o resursă aparținând acelui site. Pe de o parte, amintirea anumitor intrări și/sau alegeri ale utilizatorului simplifică navigarea online și o face mai rapidă și utilizabil, dar pe de altă parte generează un scenariu digital în care mulți se simt în largul lor disconfort.
Din acest motiv, unul regulament relativ recent obligă fiecare site de internet să avertizeze utilizatorul, cu un rezumat al celor expuse aici, despre posibilul flux de date de la și către serverul cine furnizează fiecare cookie. Comunicarea trebuie să aibă loc începând de la primul acces la orice resursă a unui domeniu dat (chiar și de la terți) care utilizează cookie-uri. Utilizatorul are obligația de a alege dacă acceptă cookie-uri și continuă cu navigarea clasică sau nu permite această monitorizare și se descurcă fără anumite facilități, dar să păstreze difuzarea datelor enumerate mai sus. Uneori, multe dintre serviciile disponibile pe un singur site nu pot fi plătite fără utilizarea cookie-urilor. Din acest motiv, majoritatea navigatorilor online percep această „alegere” ca un fastidio și o încetinire inutilă.
Ei bine, Google nu a găsit încă o soluție care să-i facă pe toți fericiți – utilizatori, agenți de publicitate, autorități naționale de reglementare a confidențialității și tehnicieni –. Cel mai puțin de toate au găsit-o toți ceilalți jucători de pe web, inclusiv concurenții săi (cu excepția cazului în care numesc „soluția” blocare a unei caracteristici). Ar trebui spus, totuși: nimeni nu caută o alternativă la tehnologia cookie-urilor, nu este vorba aboliți cookie-urile, dar pentru a rezolva doar partea cea mai controversată a problemei, și anume cea privind confidențialitatea utilizatorilor atunci când se ocupă de cookie-uri de la terți. Pe scurt, că toate datele sunt salvate, dar că nu sunt partajate cu alte părți care nu dețin domeniul pe care îl vizitați.
Google s-a gândit că, cumva, va rezolva problema până la sfârșitul anului 2021, și pentru că, în ianuarie 2020, își propusese deja un Metoda noua cu care agenții de publicitate și companiile de tehnologie publicitară ar putea viza o reclamă către public, fără ca browserul să dezvăluie obiceiurile de navigare sau interesele cuiva în anumite categorii de produse.
Cu toate acestea, acest sistem, ca parte a unei implicări mai largi a participanților în ecosistemul tehnologiei publicitare, a fost pus sub semnul întrebării în mai multe moduri. Problema este că, dintre îmbunătățirile propuse, unele pot fi adaptate modificări simple tehnici, altele necesită a colecție mai aprofundată de cerinţe şi o atenţie munca de proiectare iar altele necesită ainfrastructură complet nouă partea de server și colaborare cu mai multe părți.
Rezultat? Este mai bine să-ți faci timp. Tot pentru că trebuie reținut că Google se află într-o poziție unică în sector, ceea ce nu îi permite dezvolta cu aceeasi libertate a altor operatori. Noua dată este cea de la sfârșitul anului 2023, adică o marjă de 2 ani și jumătate, pentru a finaliza un proiect care are deja un nume înainte de 2020: Turturele.
