Merchandising-ul cluburilor de fotbal din Europa este în creștere, dar Italia pierde teren și trece din ce în ce mai mult în spatele celor cinci ligi majore, fiind depășită de Franța. Și, mereu printre cele 98 de cluburi din primele cinci turnee, Nike depășește – pentru prima dată din 2010 – Adidas în ceea ce privește sponsorizarea, chiar dacă marca germană, partener oficial al celor mai mari evenimente (Cupa Mondială și Liga Campionilor) pregătește contra-mușcarea pentru 2015/16.
Acestea sunt cele două știri principale care reiese din Raportul furnizorului de echipamente de fotbal european 2014 produs de compania franceză Repucom: Sezonul trecut s-au vândut 13 milioane de tricouri (+14% față de 11,3 milioane în 2011-12) ale echipelor din Premier League (lider cu 5,14 milioane), Liga (3,10 milioane), Bundesliga (2,32 milioane) și Ligue 1 (1,22 1,18 milioane), care datorită PSG-ului de șeicii se descurcă chiar mai bine decât Serie A, ultimul cu doar 2,6 milioane de tricouri vândute, în prezența unei medii continentale de XNUMX.
Italia, într-un moment hotărât dificil pentru mișcare în ansamblu, pierde așadar și bătălia merchandising-ului, care în schimb reprezintă un element de venituri din ce în ce mai important în Europa, în special în modelul german câștigător, care vizează fără distincție totul: nu numai stadioane și drepturi TV, dar și sectoare de tineret și tocmai marketing. Acolo unde cluburile italiene, Juve deoparte, se agață acum aproape exclusiv de banii televizoarelor și de vânzarea marilor șuturi pentru a strânge bani și uneori (rar) reinvestește în jucători tineri, alteori (mai des) în risipă din alte ligi.. Și puțin contează dacă printre cele 5 cluburi de top ale Nike și Adidas (pentru care cele două mărci cheltuiesc, respectiv, în total 125 și 135 de milioane de euro), apar totuși trei echipe din cizmă: Inter și Juventus echipate de americani, Milan. de la germani.
De altfel, războiul de merchandising este aprins și mai ales în rândul sponsorilor: Adidas domină în prezent piața mondială (pe care o împarte cu Nike până la 70% în total) cu 36% din cotă, are o cifră de afaceri de 15 miliarde de euro (20 miliarde cel al mustaței SUA) și este partenerul oficial al celor mai importante evenimente precum Cupa Mondială (unde a plasat două echipe în finală, inclusiv echipa câștigătoare „de acasă”) și Liga Campionilor. Fără a uita asta hit-ul verii, James Rodriguez la Real Madrid, totul este Adidas, iar la doar o oră de la semnare i-a făcut pe blancos să câștige peste 90 de mii de euro vânzând 900 de cămăși în 60 de minute (15 pe minut!).
În ciuda acestui fapt, începând cu sezonul viitor, pentru prima dată după 2009-2010, Nike va câștiga mai multe cluburi dintre cele 98 din cele cinci mari campionate: 26 împotriva 18 (niciodată diferența de tricouri nu fusese atât de mare în favoarea unuia dintre doi), cu Puma se oprește la 9, chiar dacă cel de-al doilea brand german a făcut un mare lovitură prin alăturarea unui club de top precum Arsenal pentru suma monstruoasă de 180 de milioane de euro în cinci ani. O cifră importantă, dar mizerabilă față de suma alocată de Adidas pentru a face contradepășirea în sezonul 2015-16, scăzând din competiție două cluburi foarte importante precum Manchester United și Juventus. Mai ales oferta pentru Red Devils, care în prezent iau frumusețea de 31 de milioane pe sezon de la Nike, a făcut furori: 94 de milioane de euro pe an timp de zece ani! La care trebuie adăugate cele aproximativ 24 care urmează să fie alocate lui Juventus: firimituri, cu siguranță, dar cu siguranță mai mult decât cele 19 garantate în prezent de rivalii lor din SUA.
Aducerea acasă la Manchester United, cel mai bine vândut club de tricouri din lume, Adidas își va consolida astfel prezența pe piața britanică, care, după cum demonstrează datele, este în mod clar cea mai profitabilă si tot el este singurul in care a rezistat deja asaltului lui Nike pastrand 5 echipe (mustatia este a treia cu trei, Puma cu 4). În toate celelalte ligi de top, Nike a obținut conducerea și o va păstra: în Italia va pierde Juve, dar în prezent are 5 cluburi împotriva unuia de la Adidas, în Spania, pe lângă Barcelona, mai are 1 echipe, împotriva lui 5 Adidas (care are totuși Realul...), și ajunge și la 4 în Franța (cu PSG inclus) și Germania, unde, totuși, îl lasă pe Bayern rivalilor săi. Un război la ultimul tricou vândut, în care, însă, Italia joacă un rol marginal.
