Dacă criza a lovit chiar fortăreața pieței imobiliare, nu același lucru se poate spune despreindustria fotbalului inoxidabil. De altfel, în timp ce în Italia și în Europa oamenii renunță la locuințe, dar și la investiții, la îmbrăcăminte de marcă și chiar sunt atenți la ce să pună în coșul de cumpărături, nimic nu poate, în schimb, să afecteze atractivitatea unui obiectiv, o salvare, o jucată de campioni ai unuia sau aceluia campion și, poate, dorința de a-l imita purtând cămașa sau ghetele.
Acest lucru a fost relevat de un studiu al Repucom/Pr Marketing: piața de echipamente sportive a cluburilor profesioniste de fotbal din Europa a realizat o cifră de afaceri de 390 de milioane de euro în 2013, cu o creștere de 18% față de anul precedent. În ciuda crizei, tricoul favoritei nu se renunță.
Vestea raportată ieri de britanici ar fi suficientă pentru a da o idee Oglindă, de aici și marca Puma, în încercarea de a contracara hegemonia perechii istorice Nike-Adidas (care singura captează încă aproximativ o treime din cluburile din cele cinci ligi continentale majore), tocmai a semnat un înțelegere monstruoasă cu Arsenal, furându-l după 20 de la firma „mustaței” pentru suma record de 36 de milioane de euro anual pentru următorii cinci ani: de patru ori mai mult decât au primit Gunners în cadrul vechiului lor contract Nike.
Până la urmă, faptul că Premier League este campionatul care trage cel mai mult este confirmat încă o dată de cifre: din nou conform Repucom, au fost semnate anul acesta. în Anglia contracte de sponsorizare tehnică pentru 145,5 milioane de euro, în continuare în creștere clară față de cele 110 milioane din sezonul trecut (+33%). În medie pentru purtarea cutare sau cutare marcă, o echipă Premier încasează 7,3 milioane pe sezon, față de 4,2 pentru echipele spaniole, ceea ce este încă o creștere față de 2011-2012, la fel ca și Bundesliga (57 milioane în total, de la 48,1). și Ligue 1 franceză (33,1 milioane împotriva 25).
Serie A italiană este pe locul trei (3,42 milioane în medie pe echipă) dar este singurul care se oprește ușor cu tendința, înregistrând o scădere globală de aproape un milion de euro față de acum un an. Cu toate acestea, tricourile lui rămân cele mai scumpe: pentru a merge îmbrăcat în 10 al lui Totti, 7 al lui Cavani sau 4 al căpitanului Zanetti, de fapt, trebuie să plătești (pentru îmbrăcămintea oficială) o medie de 75 de euro, cel mai mare dintre top-ligile europene. De altfel, în Germania sunt suficiente 73, în Franța 71 în timp ce în Anglia se poate cu mai puțin de 60 de euro, chiar dacă tocmai din cauza boom-ului pieței prețurile au crescut cu 19% anul acesta.
Pe scurt, asaltul brandurilor tinere precum Puma asupra obișnuitelor Nike și Adidas face piața de echipamente din ce în ce mai competitivă și, prin urmare, atractivă pentru marile cluburi, dovadă fiind acordul Arsenal cu Puma dar și cel al Americanii de la Warrior, care au smuls Liverpool de la Adidas după 27 de ani pentru suma de 25 de milioane de lire sterline (circa 30 de euro) pe an.
