Al 17-lea Expoziția Internațională de Arhitectură va avea loc la Veneția în perioada 22 mai - 21 noiembrie 2021. Banca Ifis este Partenerul de Aur al Pavilionului de la Veneția al cărui titlu anul acesta este „A ști să folosești cunoștințele”. În acest context, proiectul „Economia frumuseții” este promovat pentru construirea unui model de inovare durabilă care poate valorifica rolul artei, designului, culturii și peisajului ca bază distinctivă a economiei Made in Italy.
Studiul Market Watch „Economia frumuseții” își propune să identifice o hartă a locurilor și a actorilor, dar și o cuantificare științifică a valorii directe și indirecte generate de moștenirea culturală, naturală și antreprenorială italiană.
Pe baza analizelor și a cifrelor, jurnalistul și scriitorul Emilio Casalini a conceput o instalație în interiorul Pavilionului de la Veneția pentru a reprezenta dovezile și ponderea acestei economii într-o cheie artistică emoțională.
Un teritoriu care dezvoltă frumusețea generează valoare economică, antreprenorială și socială. Acest lucru este explicat de Market Watch al Băncii Ifis care, pentru prima dată în istoria sa, este partenerul de aur al Pavilionului de la Veneția cu ocazia celei de-a 17-a Expoziții Internaționale de Arhitectură. Din contaminarea dintre două universuri, artă și finanțe, ia naștere un proiect fără precedent: o instalație artistică, curatoriată de jurnalistul-prezentator de televiziune Emilio Casalini și expusă în Pavilionul de la Veneția, care reprezintă harta relațiilor dintre locuri, actori și servicii. care alcătuiesc ecosistemul italian al frumuseții. «Banca Ifis crede in cultura si arta ca active strategice pentru cresterea economica si sociala a tarii – explică Ernesto Fürstenberg Fassio, vicepreședinte al Băncii Ifis (foto de copertă) -. Cercetarea efectuată de Biroul nostru de Cercetare, care a implicat reprezentanți importanți ai ecosistemului de frumusețe italian, evidențiază bogăția patrimoniului nostru, nu numai cultural și peisagistic, ci și antreprenorial. Un patrimoniu capabil să genereze o valoare economică și socială semnificativă, de conservat și susținut. Parteneriatul pe care l-am semnat cu Pavilionul de la Veneția este o dovadă în plus a sprijinului nostru pentru acest sector.”.
Chiar și frumusețea are o valoare economică tangibilă și măsurabilă. Conform analizei efectuate de Departamentul de Cercetare Banca Ifis, contribuția globală a acestui articol la PIB-ul italian, luând ca referință valorile anului 2019, este egală cu 17,2%. Biroul de Cercetare a examinat cele trei dimensiuni care alcătuiesc ecosistemul frumuseții italiene: moștenirea istorică, artistică și culturală și patrimoniul naturalist și peisagistic; serviciile legate de acestea (de exemplu, transportul și ospitalitatea) și producția sectoarelor bazate pe design Made in Italy, adică ghidate de logici estetic-funcționale. Contribuția provenită din utilizarea patrimoniului cultural și peisagistic este egală cu 6%, incluzând utilizarea directă și serviciile de sprijin, precum transportul și ospitalitatea.
Dar afacerile produc și frumusețe: sunt 341.000 dintre ele, pentru o cifră de afaceri anuală totală de 682 de miliarde de euro, și sunt active în 8 sectoare de producție (agroalimentar, auto și alte mijloace de transport, cosmetică, mecanică și alte producții, cosmetice). , modă, ceasuri și bijuterii, casă și meșteșuguri artistice), generând 11,2% din PIB-ul național.
