Jucând pe relația dintre imagini și multiplicitatea semnificațiilor unor cuvinte, noua campanie instituțională de Banco BPM arată toate laturile sufletului instituției de credit: pe de o parte un serviciu pentru persoane fizice și afaceri, pe de altă parte angajamentul în domeniu în favoarea comunității.
Există șase scenarii pentru șase situații diferite: servicii bancare de zi cu zi, gestionarea activelor, depozite, retrageri, plăți contactless și asistență pentru afaceri.
Subiectele implicate ca marturii sunt respectiv: Anna, unu jucătorul lui Vero Volley Monza, restaurarea de frescele Mănăstirii San Maurizio la Milano, cel Caritas din Verona, activitatea unui cercetător AIRC, o acțiune de joc pentru tineret al Fotbal Novara e Arjola Trimi, campion mondial la înot paralimpic.
Pretenția comună este întotdeauna aceeași: „Suntem o bancă care face lucruri normale. Dar împreună facem lucruri extraordinare.”
Iosif Castan, Chief Executive Officer Banco BPM, a explicat astfel intențiile acestei reclame: „A aparține unui teritoriu înseamnă nu doar a lucra cu principalii jucători, familiile și afacerile săi, ci și a împărtăși și a da înapoi prin inițiative care au în sine o valoare pentru Comunitate. Prin această nouă campanie instituțională ne-am dorit să ne sporim atenția față de clienți dar și față de sustenabilitate, solidaritate, restituire: tot ceea ce face Banca pe lângă faptul că este o bancă”.
Campania a fost creată de Grupul Van, agenția milaneză care colaborează de ceva vreme cu Banco BPM. „Cu toții ne-am îndrăgostit de această idee de bancă care derulează o mare campanie nu pentru a cere, ci a da înapoi – explică Luca Villani, partener The Van – și ne-am jucat cu aceste cuvinte normale care, interacționând cu imagini și muzică. , asumă semnificații noi și incitante”.
Creativitatea este de Stefano Foresti (copie) și de Jenny Raimondo (artă și video), supravegheat de partenerii Luca Villani și Steven Berrevoets.
Reclamă, produsă de Filmmaster Productions regizat de Roberto Badò, este vizibil în versiunea 45'' și 30'', unde sunt prezente toate cele șase subiecte create; in timp ce pentru pastilele de 15'' si 10'' sunt afisati doi subiecti in diverse combinatii.
Locul va fi difuzat de la 1 până la 14 decembrie pe principalele rețele naționale și locale; de la 12 la 25 decembrie, inspirat din aceleași subiecte, va lansa în schimb campania publicitară în presa națională, locală și periodică.
La cinematograf, pe circuitul național, se va putea asista la proiecția spotului noii campanii publicitare din 12 până în 25 decembrie. Panourile publicitare, pe de altă parte, vor fi împărțite în principalele orașe de referință ale Băncii.
