Astăzi suntem obișnuiți cu foarte înaltă definiție, ecrane gigantice și chiar televizoare conectate, așa-numitul smart TV. Dar televizorul color, care acum ni se pare evident, dar era atunci o adevărată revoluție, a ajuns în Italia abia în 1977, foarte târziu în comparație cu restul lumii occidentale: primul televizor color a fost de fapt vândut exact. Acum 67 de ani, 30 decembrie 1953. A fost vândut în Statele Unite, unde experimentarea începuse în anii 40, pret in jur de 1.175 de dolari, ceea ce reprezintă astăzi echivalentul a circa 9.000 de dolari, cifră care acum pare exorbitantă pentru un astfel de dispozitiv, dacă ne gândim că astăzi cu 100 de euro poți lua acasă un televizor HD de 40 de inci.
Pentru a produce primul televizor color vândut a fost Amiral Corporation, brand istoric din SUA care a fost preluat de Whirlpool în 1991, în timp ce pe piețele italiene și europene ajunsese deja în criză și dispăruse în anii 80. Emisiunile regulate color au început întotdeauna în Statele Unite în anul care avea să înceapă la câteva zile după primele vânzări, 1954, deci cu 23 de ani mai devreme decât în Italia, care va primi culorile abia în 1977, în ciuda faptului că Rai a putut, din punct de vedere tehnic, să transmită color din 1961 (la nașterea celui de-al doilea canal). Întârzierea s-a produs din motive politice: în acea perioadă a avut loc o lungă dezbatere în Parlament cu privire la alegerea sistemului să adopte, SECAM francez sau PAL german.
Chiar și industria auto italiană, foarte influentă în acei ani, s-a opus acesteia, îngrijorată că televizorul color ar putea reprezenta un nou bun de consum durabil și, prin urmare, să constituie o alternativă periculoasă la cumpărarea unei a doua mașini. Controversa a avut drept consecință a lăsa Italia în afara lumii ani de zile și, mai ales, a provocat falimentul industriei electronice, ceea ce pe de o parte nu putea produce încă televizoare colorpe de altă parte, nu mai vindea aparate alb-negru, care intraseră de mult în casele italiene și nu mai reprezentau o afacere importantă.
