Bestsellerurile, adică cele mai bine vândute cărți, sunt într-un fel oglinda cea mai fidelă a gusturilor și preferințelor unei epoci și a unui popor. Și ieri mult mai mult decât azi, pentru că pe vremuri, până în urmă cu câteva decenii, lectura era singurul eveniment cultural la care puteau accesa masele, și nu vreo elită cultural iluminată, spre deosebire de ceea ce se întâmplă în vremurile noastre, în care media audiovizuală, în varietatea și multiplicitatea lor, joacă un rol cantitativ și mai semnificativ.
Tocmai concurența brutală a celor din urmă care concurează pentru lectură pentru timpul liber al oamenilor a făcut ca căutarea bestsellerului să devină acum obsesia întregii industriei de carte și a jucătorilor săi. Un bestseller poate recompensa un editor sau un scriitor în același mod în care o face o vedetă de film, o vedetă a muzicii sau o vedetă a sportului.
Bestseller fericit tuturor! Și mai presus de toate, istoria învață.
Bestsellerurile, oglinda unei țări
Istoria unei țări nu este alcătuită doar din evenimente politice importante, din războaie, din pace, din tratate, din guverne și așa mai departe, adică din evenimentele despre care vorbesc cărțile de istorie. Este alcătuită și din mici evenimente zilnice care umplu viața populației: ce mâncăm, cum ne îmbrăcăm, care sunt condițiile de muncă, cum ne petrecem timpul liber, cum sunt casele în care locuim și școlile. , spitale și așa mai departe. Printre aceste „mici evenimente” un rol privilegiat îl au lecturile pe care le realizează oamenii, adică cărțile pe care le citesc oamenii de rând, deoarece arată nivelul social și cultural al populației. Nu marile titluri care au intrat de drept în istoriile literare, nu scriitorii care sunt studiati în școală, nu poeții care au câștigat premiul Nobel, ci cărțile pe care cititorii normali le cumpără și care apar în vitrinele librarilor.
A vorbi despre bestselleruri înseamnă, așadar, abordarea istoriei unei țări dintr-un punct de vedere cu siguranță neobișnuit și neobișnuit, dar cu siguranță un vestitor de indicații utile pentru cunoașterea profundă a unui popor. Și, prin urmare, din analiza sa se pot desprinde indicații iluminatoare asupra nivelului cultural mediu al unei țări date.
Să reluăm, așadar, istoria Italiei, în limitele spațiului pe care ni se permite, din punctul de vedere al bestseller-urilor, de la nașterea ei în 1861 și până astăzi, să identificăm un aspect care poate istoria cu „S” mare, că a marilor evenimente care sunt studiate în școală, nu ne permite să înțelegem. Și vom vedea la finalul acestui scurt excursus dacă se vor putea obține și câteva indicații pentru viitorul cărții.
Dimensiunea pieței editoriale
O premisă indispensabilă a oricărei analize a cărților, și cu atât mai mult a bestsellerurilor, este cunoașterea, deși sumar, a datelor referitoare, direct sau indirect, la piața cărții. Fără ele orice discurs asupra materiei ajunge să rămână abstract, incomplet, lipsit de orice argument valabil.
Putem spune așadar că a doua zi după proclamarea Regatului Italiei, în 1861, populația țării era de 26.300.000 de locuitori în limitele actuale. Procentul de analfabeți, numărați tocmai într-un recensământ din 1861, era foarte mare: 78% din populație nu știa nici să citească, nici să scrie. Comparația cu țările europene cu care ne comparăm de obicei este nemiloasă. În Germania, analfabetismul a fost zero, învins de o lungă tradiție de școlarizare în masă. În Franța, Anglia și Olanda a variat între 20 și 30% din populație, procent pe care țara noastră avea să-l ajungă abia după 60-70 de ani.
Realitatea reală a fost cu siguranță mai rea decât cea evidențiată de statisticile oficiale din cel puțin două motive. Primul pentru că multe dintre așa-numitele „alfabete” oficiale știau de fapt doar să-și tragă propria semnătură, dar erau departe de a fi o posesie efectivă a limbii. A doua pentru că cifra oficială a analfabetismului, acel 78%, era media unei realități geografice extrem de diversificate între Nordul și Sudul țării. Dacă în Lombardia, Piemont și Liguria rata analfabetismului a depășit ușor 50%, în Sardinia a crescut la 90% din populație, în Sicilia la 89%, în Calabria, Basilicata, Campania, Puglia și Abruzzo a fost în jur de 86%.
Mai mult, acest decalaj ar crește mai degrabă decât să se micșoreze de-a lungul deceniilor, atât de mult încât recensământul din 1911 a înregistrat o rată medie națională de analfabetism de puțin sub 40% din populație. Dar a fost rezultatul a 11% în Piemont, 13% în Lombardia, 17% în Liguria, față de 70% în Calabria, 65% în Basilicata, 60% în Puglia, 58% în Sardinia, Sicilia și Abruzzo. Diferențe care au rămas și în deceniile următoare, când la recensământul din 1981, confruntat cu o rată națională de analfabetism de 3%, exista un Nord atestat la 1% din populația analfabetă față de 6% în Sudul țării.
O piață de carte săracă...
Piața editorială a fost așadar plasată pe o bază extrem de redusă, s-ar putea spune aproape îngustă, de potențiali utilizatori, redusă de procentul anormal de analfabeți. În plus, condițiile economice ale țării erau de așa natură încât achiziționarea unei cărți se înscrie în așa-zisul consum de lux, iar acest lucru reduce totuși mult posibilitatea de a aborda cărți și de a citi. Cititori rari, așadar, în fața unei industrii editoriale care, totuși, nu-i lipseau nici propuneri, nici oferte. Într-adevăr, acestea erau remarcabile, ca să nu arate rău în comparație cu alte țări europene, sau cel puțin nu în măsura evidențiată de rata analfabetismului: pe scurt, așadar, puțini cititori, în comparație cu multe cărți publicate.
Așa s-a prezentat piața cărții în urma nașterii Regatului Italiei și așa a rămas în deceniile următoare, practic până astăzi, păstrând neschimbată această caracteristică de bază, marcată mereu de o penurie cronică de cititori, care continuă. pentru a împovăra foarte mult publicația noastră și pentru a reprezenta cea mai evidentă îngrijorare. Semnificativ, dacă este ceva, faptul că oferta de cărți era cândva doar puțin mai mică decât cea de astăzi, în raport cu numărul de alfabete. Dacă în deceniul 1861-1871 au fost publicate în medie 3183 de cărți în fiecare an, față de aproximativ 6.000.000 de alfabete (22% din populația de peste 26.000.000 de locuitori), și deci o carte la fiecare 1900 de alfabete, în 2013, 58.000.000 de alfabete oficiale, alfabete, au apărut peste 60.000 de lucrări, care însă, excluzând retipăririle și broșurile, nesocotite în sondajele oficiale până în 1967, se reduc la aproximativ 40.000 de lucrări, una la fiecare 1450 de alfabete.
… dar plin de oferte de cărți
Pe acest public de cititori (rari), editorii vremii și-au desfășurat munca cu o dificultate considerabilă, dar și cu prevedere, curaj antreprenorial și dorință de a se impune ceea ce i-a făcut protagoniști de o importanță absolută în lumea culturală a vremii.
Edituri noi li s-au alăturat celor vechi, deja protagoniști ai întreprinderilor demne de a fi amintite, precum Giuseppe Pomba și Antonio Fortunato Stella, cărora, în goana renașterii naționale, li se vor alătura chipuri noi, protagoniști de necontestat ai viitoarelor evenimente editoriale ale noul stat Risorgimento, de la Felice Le Monnier la Gasparo Barbera, de la Salani la Emilio Treves, de la Sonzogno la Angelo Sommaruga.
Bestsellerul, chiar dacă nu s-a numit așa, a rămas mereu visul interzis, obiectul dorinței, atunci ca în vremurile noastre, și odată cu siguranță cu un efort minor în căutarea lui, care, atunci ca și acum, era adesea imprevizibilul. fruct și absolut deloc programabili ai activității editoriale, cu excepția cazului în care au fost autori de faimă clară cu un nucleu dur de cititori deja bine stabilit.
Unele date
Unele date ne permit să vedem mai precis dimensiunea cărții de succes și dimensiunea pieței editoriale la momentul respectiv.
Să spunem atunci că în anii apropiați de unitatea națională tirajul mediu al unei cărți era în jur de 1000 de exemplare, adesea chiar câteva sute, iar uneori a durat câțiva ani până se epuizează.
Au fost tipărite 2000 de exemplare când editorul spera la un mare succes și scăparea de ele într-un an era considerată o jumătate de miracol.
Mai mult decât atât, cărțile care au fost retipărite de mai multe ori pe parcursul a douăsprezece luni au fost foarte rare în primii ani ai vieții noii Împărății. Abia mai târziu lucrurile s-au schimbat și tirajele bestseller-urilor au luat dimensiuni mult mai mari. În orice caz, ele nu sunt cifre deloc neglijabile luate în ansamblu și demonstrează, de asemenea, că publicarea italiană în dezvoltarea sa nu a părăsit niciodată începutul.
Bestselleruri din Noul Regat: Tradiția clasică
Care au fost cele mai bine vândute în anii în care începea istoria nou-născutului Regat al Italiei? O mare parte a pieței de carte a vremii era ocupată de textele tradiției noastre literare clasice, de la Dante Alighieri încoace. Texte precum Divina Comedie, Orlando Furioso, Gerusalemme liberata, Jacopo Ortis au fost adevărate bestselleruri. Și nu era neobișnuit să găsești oameni care știau pasaje întregi din aceste lucrări pe de rost. Ca să nu mai vorbim de Logodnicia, care a fascinat cititorii vremii ca nicio altă carte și care a continuat să o facă timp de multe decenii chiar și după 1861.
Obiceiul citirii clasicilor a durat cel puțin până în al Doilea Război Mondial și nu numai, când școlarizarea în masă a modificat complet parametrii acestui tip de edituri, care a continuat totuși să prospere mult timp ca componentă a editurii scolastice. Concluzia evidentă a acestei adnotări poate fi că imaginarul epocii s-a hrănit din texte de o profunzime culturală, etică și estetică, precum și socială și politică, de cel mai înalt nivel, conturate și conturate prin lucrări de calibrul celor amintiți. .
Tradiția Risorgimento
Această producție înfloritoare de texte clasice din cea mai bună tradiție literară a noastră a fost însoțită, întotdeauna în anii apropiați de unirea Italiei, de un alt tip de producție, pe care l-am defini ca Risorgimento, nu pentru că ar avea neapărat o conotație patriotică, chiar dacă deseori. a avut, dar numai pentru a-i da dimensiunea temporală în care a avut loc, care a coincis tocmai cu deceniile Risorgimentului nostru.
Principalele lucrări care făceau parte din această moștenire risorgimentală au fost unele romane, în mare parte istorice, de Massimo D'Azeglio, Tommaso Grossi, Domenico Guerrazzi, Ignazio Cantù, Giovanni Rosini, Giulio Carcano, Niccolò Tommaseo, de Antonio Bresciani, precum Ettore Fieramosca, Marco Visconti, Asediul Florenței, Margherita Pusterla, Călugărița din Monza, Angiola Maria, Credință și frumusețe, Evreul din Verona, pentru a numi doar câteva.
La aceste romane le-am putea adăuga câteva texte poetice, care, spre deosebire de ceea ce se întâmplă astăzi, au obținut un anumit succes la public. În special, Giuseppe Giusti a fost cel care cu poeziile sale a obținut o urmărire apreciabilă a cititorilor.
Chiar și unele pamflete politice, strâns legate de evenimentele „admirabile” din anii dintre unirea Italiei, au atins niveluri bune de vânzări, pentru a se putea ridica la rolul de bestselleruri, în special „pamfletele” de mare actualitate ale lui Carlo Passaglia. , stareț și teolog, care a părăsit Societatea Iezuită pentru funcțiile sale liberale. Să ne amintim doar de cazul La excomunicare, care a ieșit cu un tiraj absolut neobișnuit de 6000 de exemplare pentru acele vremuri, urmat câteva săptămâni mai târziu de o retipărire de 4000 de exemplare. Dar, desigur, nu a fost singurul caz.
La rândul producției clasice și a celei Risorgimento, întrucât poate aparține pe bună dreptate ambelor, se plasează romanul lui Manzoni Logodnicii.
Și având în vedere relevanța lucrării și urmărirea cititorilor pe care a avut-o, nu pare deplasat să-i rezumam cât mai mult povestea editorială, și pentru că în 1861 era încă principalul bestseller din țară.
Cazul Logodnicilor
Primul număr al Promessi Sposi a avut loc în 1827, la editura Ferrario din Milano, care a tipărit 3000 de exemplare. Succesul a fost un asemenea, „600 de exemplare în douăzeci de zile”, se spunea, că în anii următori s-au tipărit zeci de ediții ilegale, adică fără permisiunea autorului și fără a-i plăti redevențele relative, se estimează pentru un set de circa 200.000 de exemplare, o cifră foarte mare pentru vremuri. Împotriva acestor Manzoni nu aveau instrumente de intervenție, neexistând o lege în vigoare care să protejeze dreptul de autor. Tot pentru a se apăra împotriva acestui abuz de retipăriri, în 1840 Alessandro Manzoni a pregătit ediția definitivă cu Guglielmini și Redaelli, care mai târziu a devenit Rechiedei. A apărut în fișe și urma să fie finalizat în doi ani. A fost bogat ilustrat și cu un design grafic foarte rafinat, care în ciuda costului total ridicat și inevitabil, a fost vândut în alte zeci și zeci de mii de exemplare.
Din punct de vedere antreprenorial, însă, se știe că s-a dovedit a fi un semi-eșec, deoarece costul mare al realizării operei nu a fost niciodată acoperit, iar balanța finală pentru marele nostru romancier a fost absolut negativ. Și asta s-a întâmplat și pentru că în același timp și alte edituri au continuat să publice ilegal romanul, la un preț infinit mai mic decât cel al ediției „oficiale”, deși fără ilustrațiile sale valoroase.
Dar de data aceasta Manzoni a luat acțiuni în justiție împotriva acestor editori abuzivi, deoarece în 1840 fusese aprobată o lege care proteja dreptul de autor. Inițial fusese introdusă în Regatul Habsburgic și în Regatul Sardiniei, dar în anul următor a fost extins la toate celelalte state mici ale Italiei, cu excepția Regatului Bourbon. Și de aceea au continuat să apară numeroase ediții ilegale în limba napolitană, fără ca autorul să aibă vreo posibilitate de a se opune.
În alte regiuni însă, nu a fost așa, iar procesul pe care Manzoni l-a intentat editorului franco-florentin Felice Le Monnier a rămas celebru, vinovat că a tipărit romanul fără voie și fără a-i plăti redevențele relative. Îndelungata dispută dintre autor și editor s-a încheiat în 1864 cu plata sumei, uriașă pentru vremea, de 34.000 de lire, pentru cele peste 24.000 de exemplare tipărite ilegal de Le Monnier. Se pare că aceasta a fost cea mai mare sumă pe care Manzoni a bătut-o vreodată pentru romanul său.
Noua producție a Regatului Italiei
Odată cu nașterea noului regat, în lumina reflectoarelor pieței cărții a apărut o nouă generație de scriitori, parțial deja activi înaintea unității naționale, precum Francesco Mastriani (căruia îi datorăm peste 100 de romane seriale compuse în patruzeci de ani, începând cu 1852, cu La cieca di Sorrento, până în 1889 cu La sepolta viva; mai faimos și mai renumit decât toate misterele din Napoli din 1875), dar a intrat mai ales în acțiune după 1861.
Această nouă generație de scriitori a fost formată din numele lui Edmondo De Amicis, Bruno Barrilli, Salvatore Farina, Paolo Mantegazza, Gerolamo Rovetta, Antonio Fogazzaro, Carolina Invernizio, Emilio Salgari, Annie Vivanti, Luciano Zuccoli. Ei au fost cei care au modelat imaginația italienilor în deceniile de la sfârșitul secolului al XIX-lea și începutul secolului al XX-lea, datorită lucrărilor lor care au apărut în mod regulat timp de decenii. Au existat și bestselleruri izolate, opera unor autori mai puțin fertili sau cel puțin capabili să ajungă în Olimpul vânzărilor doar cu o lucrare sau două. Și printre aceștia îi amintim pe Enrichetta Caracciolo, Antonio Stoppani, Emilio De Marchi, Michele Lessona, Carlo Collodi, Emilio Artusi, Umberto Notari, Luigi Bertelli (Vamba).
Dintre acești autori am dori să evidențiem câteva cazuri cu adevărat macroscopice, care arată diferite tipuri de succes, sau, mai bine spus, cazuri diferite de bestselleruri, pentru că dacă este adevărat că prin acest termen înțelegem cu toții același lucru, adică carte de succes comercial, este și adevărat că este accesată în moduri foarte diferite. Primul caz de observat este cel referitor la Edmondo de Amicis.
De Amicis și averea Inimii
Succesul cărților lui De Amicis, publicate în mod regulat timp de aproape patruzeci de ani, a fost constant și întotdeauna de un standard ridicat. Debutul său ca scriitor a avut loc în 1868 cu Military Life, un adevărat bestseller al vremii cu cele 5000 de exemplare epuizate în doar o lună, urmate de nenumărate alte retipăriri, pentru un total de aproximativ 200.000 de exemplare la momentul morții autorului. .a avut loc în 1908.
Acesta a fost cel mai mare bestseller al lui, după Heart, desigur. Au urmat numeroase alte titluri, toate sărutate de avere, deși într-o măsură mai mică, dar totuși cu rezultate de vânzări de câteva zeci de mii de exemplare, mai ales în ceea ce privește cărțile de călătorie: Spania, Amintiri din Londra, Olanda, Maroc, Constantinopol etc.
Cazul lui Cuore, pe de altă parte, a fost cu adevărat izbitor. Lansată în 1886, după o lungă gestație, cartea a copleșit toate recordurile anterioare de vânzări. În lunile imediat următoare lansării sale, se vindeau până la 1000 de exemplare pe zi. În zorii noului secol cartea depășise 250.000 de exemplare, în 1910 500.000, în 1923 un milion, iar de atunci a fost o succesiune de noi recorduri. Mulți au învățat limba doar pentru a citi Heart, care a devenit unul dintre cele mai bine vândute vreodată ale publicației noastre naționale. Au fost și nenumărate traduceri, 18 doar în primele două luni de viață ale cărții și apoi multe altele.
Pentru bestsellerul său, De Amicis încheiase un contract procentual cu editorul Treves. Dar știm că a făcut-o fără tragere de inimă, întrucât ar fi preferat un contract forfetar de 4000 de lire pentru cedarea drepturilor pe 10 ani. Evident, nu avea așteptări atât de mari cu privire la impactul cărții sale asupra cititorilor, iar atunci suma solicitată era încă printre cele mai mari pe care le-au adunat autorii perioadei. Editorul, la rândul său, a trebuit să împărtășească mai mult sau mai puțin aceleași așteptări cu privire la soarta cărții autorului și a preferat să încheie un contract procentual, 10% din vânzări, contract despre care credea că îi va garanta mai mult în cazul în care el credea foarte probabil, cu un rezultat nu prea favorabil. Și în condițiile dorite de editor, s-a încheiat contractul pentru Cuore.
Este de la sine înțeles că acest contract s-a dovedit ulterior a fi imens mai oneros decât celălalt pentru editor, în condițiile în care Treves i-a plătit lui De Amicis suma de 40.000 de lire numai pentru drepturile de doi ani! Dar când cărțile merg bine, ca aceasta, până și editorul, în loc să-și mănânce mâinile, cu siguranță a sărbătorit alături de autor și a putut să compenseze pe larg. Cu toate acestea, faptul de bază rămâne a incapacității absolute a autorului și a editorului, în plus ambii foarte pricepuți în a-și gestiona propriile poziții financiare, de a prezice rezultatul cărții. Totuși, acest lucru ne face și să ne punem întrebarea dacă au fost incapabili să prezică rezultatul unei cărți sau dacă este absolut imposibil să prezicăm rezultatul unei noi lucrări a priori. Am opta pentru această a doua ipoteză.
Collodi și Pinocchio
Recordul de vânzări al lui Cuore ar fi doborât doar de o carte lansată cu trei ani mai devreme, Pinocchio. Acesta este de fapt cel mai mare succes editorial din istoria Italiei, superior tuturor celorlalte, atât anterioare, cât și ulterioare, și după toate probabilitățile, de asemenea, unul dintre cele mai mari, dacă nu cele mai mari vreodată, la nivel mondial.
Geneza sa a fost foarte complexă. Pinocchio s-a născut în 1881 ca o nuvelă scrisă pentru o revistă pentru copii, „Ziarul pentru copii”, însoțită de o notă semnificativă a autorului către directorul revistei:
Îți trimit această fetiță, fă cu ea ce îți place; dar dacă îl tipăriți, plătiți-mă bine să mă facă să vreau să-l urmăresc.
Acest lucru mărunt fusese scris repede, ca să scoată niște bani și să plătească niște datorii de jocuri de noroc, viciu pe care nu-i permitea să o întrețină slaba pensie pe care Collodi o primea ca fost ofițer de cenzură teatrală, de 60 de lire pe lună. Din ton putem deduce și neînțelegerea absolută dacă nu chiar neîncrederea în soarta operei sale. Povestea se termină când pisica și vulpea îl atârnă pe Pinocchio de un copac.
Cu toate acestea, primirea cititorilor a fost de așa natură încât când s-a ajuns la epilog a avut loc o revoltă a poporului pentru capătul brusc al păpușului de lemn. Așa că, la cererea directorului revistei, Ferdinando Martini, Collodi și-a reluat povestea și a dus-o obosit la încheiere în ianuarie 1883.
Succesul a fost de așa natură încât o lună mai târziu ediția în volum a fost publicată de editura Paggi din Florența, contra cost, pentru vânzarea perpetuă a operei, se pare, de 1000 de lire. O sumă pe care a o defini ridicolă este de-a dreptul jignitoare, dacă se consideră că numai în Italia, între ediții complete și prescurtate pentru copii, plecăm de la o estimare prudențială de 10 milioane de exemplare, pentru a ajunge de trei ori mai mult, și poate chiar mai mult. Și doar în Italia! Dacă ne gândim apoi global care ar fi putut fi câștigurile totale ale autorului, dacă ar fi încheiat un contract pe bază de procent și nu de sumă forfetară, se simte amețit.
În aceasta, De Amicis ar fi putut să-l învețe o lecție memorabilă, dacă, așa cum am văzut, și el nu s-ar fi înșelat din belșug în predicțiile Inimii sale.
Cazul trist al lui Salgari
Un caz mai patetic, dar am adăuga și infinit mai dramatic, a fost cel al lui Emilio Salgari, un autor care a primit doar firimiturile extraordinarei averi pe care a creat-o cu imaginația sa ferventă. De altfel, se știe că din condeiul lui au ieșit o sută de romane, multe de succes extraordinar, care au fost însă plătite cu o formulă și diferită, mai întâi cu suma forfetară de 300-350 de lire pe roman, apoi cu un salariu lunar, în soluţionarea scrierii a trei sau patru romane pe an, plus câteva nuvele şi gestionarea unei reviste.
A fost un angajament foarte oneros care l-a forțat să lucreze frenetic, ca un adevărat sclav al scrisului. În schimb, a primit un salariu, care la editura Donath din Genova era de 4000 de lire pe an. Apoi Salgari s-a dus la Bemporad din Florența pentru dublu, 8000 de lire pe an, cea mai mare cifră primită vreodată, dar asta s-a întâmplat doar în ultimii ani ai vieții sale, iar inițial editorul florentin a reținut jumătate din sumă pentru a compensa editorului detașamentul genovez: o un fel de clauză de eliberare a vremurilor noastre. Nu a fost o chestiune mică: am amintit deja că salariul normal al unui profesor era de 1000 de lire pe an și acea cifră de 8000 de lire pe an corespundea cu cea a directorilor de top de stat. Dar dacă ne gândim la marele succes al cărților sale, trebuie spus că erau doar bănuți.
Potrivit estimărilor fiului său Omar, Salgari a câștigat în total 28 de lire în cei 87.000 de ani de carieră. În 1963 revista „Quattrosoldi” estima că numai în acel an Salgari va avea dreptul la 100 de milioane de lire drepturi de autor. Și erau lire din anii șaizeci. Și, în schimb, Salgari a trăit mereu pe bancnotă, cu o familie împovărătoare pe umeri, patru copii, tratament pentru boala psihică a soției și o gestionare nu întotdeauna înțeleaptă a bugetului familiei. Toate acestea l-au dus la sinucidere la doar 49 de ani. S-a sinucis făcând harakiri cu un kriss, așa cum ar fi făcut un personaj din romanele sale, nu înainte de a lansa o acuzație teribilă împotriva editorilor săi: „Voi care v-ați îmbogățit cu pielea mea, ținându-mă pe mine și pe familia mea într-o continuă semi-mizerie. sau chiar mai mult, vă cer doar ca, în schimbul câștigurilor pe care vi le-am dat, să vă gândiți la înmormântarea mea. Vă salut rupând condeiul”.
Fogazzaro, D'Annunzio și Verga
Reluând firul discuției noastre, dorim să subliniem un alt aspect al istoriei complexe a bestseller-urilor și anume faptul că în acei ani de la sfârșitul secolului al XIX-lea, printre diferitele cărți de succes, se numărau și unele de necontestat literar. valoare. Ne referim la autori precum Fogazzaro și D'Annunzio, cărora trebuie să li se atribuie tiraje de câteva zeci de mii de exemplare pentru principalele lor bestselleruri, care au fost, respectiv, Piccolo Mondo Antico și Il Piacere.
Pentru Giovanni Verga, însă, cazul era încă diferit. De fapt, el a obținut succesul nu datorită operelor care l-au făcut nemuritor, precum I Malavoglia și Mastro don Gesualdo, întrucât, editorial vorbind, aceste două romane au fost două fiasco-uri senzaționale, ci în virtutea primei sale producții, pre-verist. unul, în special Story of a blackcap. Acest roman, și alternativ, dar cu vânzări mai mici, Eva, Eros și Tigrul Regal, l-au condus la acel succes de vânzări care nu s-ar repeta câtuși de puțin cu cele două capodopere veriste.
Dar aici un alt aspect al seriei pestrițe de bestseller-uri atrage imediat atenția: adică Malavoglia și Mastro don Gesualdo, flop-uri complete la vremea lor, și-au revenit din belșug după câteva decenii și astăzi ambii se laudă cu tiraje ultramilionare, de asemenea in virtutea editiilor scoala. Bestselleruri întârziate, le-am putea defini, o nouă tipologie cu care va trebui să ne împăcăm de câteva ori pe viitor, pentru a clarifica mai bine istoricul de caz complex al bestsellerului.
L'Artusi
Altfel a fost, încă o dată, cazul lui Pellegrino Artusi, care cu Știința în bucătărie și arta de a mânca bine, lansată în 1891, a început acea linie de cărți despre gătit și alimentație care astăzi este predominantă în fiecare segment nu numai al publicării, ci a mass-media în general şi a întregii vieţi sociale.
Artusi a luat un început hotărât prost ca dovadă în plus a dificultății de a intui gusturile și tendințele publicului în materie de carte și produse culturale.
Ei bine, pe vremea lui Artusi nu a găsit un editor care să-l publice, care să fi vrut să-și riște capitalul pentru o carte de rețete de gătit. Și apoi autorul și-a publicat cartea pe cheltuiala sa, la o tipografie florentină. apoi s-a ocupat de gestionarea sa înțeleaptă, îmbogățindu-l de fiecare dată cu rețete noi și urmărindu-l cu atenție în fiecare fază. În acest fel, ediție după ediție, cartea lui Artusi a devenit unul dintre cele mai importante bestselleruri naționale.
Cea lui Artusi este una dintre primele povești de succes izbitoare ale unui autor autopublicat, un drum pe care a parcurs-o și autorul celui mai mare bestseller al timpului nostru, The 5th Shades of Grey.
Cazul „Notarilor”.
Înainte de a încheia perioada care merge de la unirea țării până la Primul Război Mondial, am vrea să reamintim un alt caz, absolut uitat astăzi, dar care merită semnalat, pentru bizareria cu care a atras atenția cititorilor: că al Notarilor Umberto.
Povestea a început în tren, când un preot bun a ascultat plângerile unui tânăr bun care nu a găsit un editor pentru una dintre cărțile sale. Preotul s-a ocupat apoi și în cele din urmă i-a găsit editor. Cartea, intitulată Acele doamne, a apărut astfel în 1904 în 3000 de exemplare și în deplin anonimat. După zece zile, însă, a fost retras din circulație pentru o plângere de ultraj împotriva modestiei, întrucât descria viața prostituatelor, prin povestea uneia dintre ele, pe nume Marchetta. Dacă bunul preot ar fi știut la ce carte lucrează, cu siguranță ar fi schimbat subiectul și poate chiar și-ar fi schimbat trenul.
Dar, știi, este și o muncă bună să ajuți un tânăr să-și croiască drum în lumea dificilă a publicării! Procesul pentru ultraj împotriva modestiei, celebrat doi ani mai târziu, s-a încheiat cu achitarea lui Notari. Editorul a republicat apoi lucrarea, cu procesul-verbal al procesului, iar aici s-a declanșat o a doua plângere, întrucât procesul fusese celebrat cu ușile închise, și ca atare nu a putut fi dezvăluit.
În acest moment a izbucnit adevăratul „cazul Notari”, întrucât se credea că acest al doilea denunț ascunde încercarea de a limita libertatea presei, iar acea carte a devenit emblema unei bătălii între conservatori și progresiști, între clericali și anticlericali. , între forțele de reacție și emancipare. În acest fel cartea a obținut o vizibilitate și o publicitate extraordinară, ceea ce a făcut-o un succes spectaculos, alcătuit din sute de mii de exemplare. Acest prim roman a fost urmat de altele, care au obținut rezultate de vânzări respectabile.
Notari a trecut ulterior la rolul de editor, înființând ziare și edituri, dar a continuat, în timpul fascismului, să compună și volume de divulgare socio-economică, care au avut întotdeauna un public propriu de cititori fideli.
