Certamente as coisas não parecem boas hoje em dia para os CEO e presidentes de multinacionais, particularmente nos sectores de alta tecnologia e MAJAP. É de alguns dias atrás a “saída” do CEO da Haier Europe, Yannick Fierling, que veio para esta posição vindo da Whirlpool como CEO da filial EMEA (agora vendido ao turco Arcelik). Mas, como já antecipado por PRIMEIRO Online, haveria outra despedida no horizonte, muito mais sensacional: a de Presidente da Whirlpool EMEA, Gilles Morel, no cargo desde abril de 2019. Uma saída atualmente envolta em questionamentos, rumores e desmentidos não oficiais mas que, aparentemente, deverá ser anunciada em abril com os eventos institucionais da corporação, a reunião anual e a comunicação dos resultados trimestrais. A menos que seja apresentado precisamente por causa da confusão de rumores que se acumulam sobre um afastamento tão importante, mas que representa - pelas suas modalidades - uma exceção. Morel é o tecelão muito hábil e discreto da rápida conclusão das negociações para a venda da filial europeia, do Médio Oriente e de África da Whirlpool, com a difícil escolha entre os dois concorrentes: Arcelik e Midea.
Whirlpool-Arcelik: a velocidade de Morel
A tarefa de encontrar a melhor solução que ainda deixasse a Whirlpool com presença na Europa foi confiada a Morel em outubro de 2022 pelo presidente da corporação, Marc Bitzer. E no dia 17 de janeiro de 2023, a multinacional anunciou o desinvestimento das suas atividades EMEA com a venda para a turca Arcelik. Morel trabalhou com especial rapidez tendo em conta que Bitzer lhe pediu para encerrar a negociação o mais tardar em 30 de junho de 2024. Mas há mais: mesmo que as negociações não tivessem sido bem sucedidas, Morel conseguiu que a empresa de Benton Harbor ainda teria permaneceu na Europa para levar a cabo um inevitável plano de dura reestruturação. E conseguiu também - ao que parece - que a venda não se realizasse através de um doloroso "ensopado" da estrutura industrial europeia.
Eletrodomésticos, quantos gestores se despediram
Para Morel que conseguiu e que obviamente deveria ser devidamente recompensado, pelo menos uma dezena de presidentes, CEOs e gerentes gerais de multinacionais do setor foram literalmente depostos em 2023, graças à crise, à Covid, à má gestão do conselho e, acima de tudo, tudo, a financeirização progressiva das multinacionais anglo-saxónicas e europeias. O registo destas defenestrações pertence ao presidente-CEO da Whirlpool, Marc Bitzer que no espaço de poucos meses tem, por assim dizer, acompanhado os CEO das filiais em todo o mundo até à porta a partir da saída do presidente e COO (Chief Operating Officer) de toda a corporação, Joseph T. Liotine, no cargo apenas desde agosto de 2021. Acima dele estava apenas Bitzer. E como PRIMEIRO Online conseguiu antecipar, a despedida do COO foi precedida em grande sigilo pela destituição do presidente da Whirlpool Latin America, João Carlos Costa Brega, nomeado em 2012: o próprio Brega desejava e acompanhava o oneroso investimento de 52 milhões de dólares para uma nova fábrica em Argentina (ingovernável e em pleno caos). E então, logo a seguir, eis a “renúncia” de Vishal Bohola, presidente apenas a partir de 2021 de Whirlpool Índia, um país muito importante para a Whirlpool, pois está em ascensão, repleto de gestores valiosos e sobretudo de uma classe média cada vez mais internacionalizada. E, afinal, a China também já tinha ficado sem CEO desde que a cimeira Whirlpool Ásia-China foi “renunciada”, com o encerramento da grande fábrica.
Bitzer e a oração “fúnebre” da globalização
Por trás desta remodelação - que aparentemente ainda não chegou ao fim - houve uma perda de ações, de lucros e de imagem daquele que foi o primeiro - em valor - fabricante mundial de eletrodomésticos. A passagem de multinacional a grande player regional na América do Norte foi muito rápida e, afinal, foi o próprio Bitzer, em abril de 2022, quem declarou que a empresa precisava se adaptar a um mundo cada vez menos globalizado devido a dificuldades logísticas, tensões geopolíticas e comercial. Proferindo assim o discurso "fúnebre" da globalização, da na hora certa e as fábricas realocadas faraônicas. O que acontecerá agora com o novo proprietário da antiga Whirlpool EMEA? Mistério.
Eletrodomésticos: o que mudou e o que mudará novamente
Muito provavelmente, os meios de comunicação social poderão esquecer as habituais conferências de imprensa, entrevistas, pedidos de informação e notícias, dado que as relações externas da novos grandes nomes, turcos ou chineses, indianos ou malaios, eles são extremamente diferentes. As negociações tradicionais com sindicatos ou políticos locais também serão difíceis. Em comparação com 2022, quando Arcelik Enfrentou a ascensão ao gigante global com grande entusiasmo, quando as vendas pós-Covid cresciam dramaticamente e os lucros também aumentavam, os tempos mudaram muito. As promessas de um futuro de grande crescimento, sem cortes ou reestruturações, serão difíceis de cumprir. Entretanto, a crise actual, com as suas dramáticas incertezas geopolíticas, está mais uma vez a criar um certo movimento de fusões e aquisições. Por exemplo, sabe-se que Bosch, que conseguiu gerir bem a forte contracção das vendas e a crise na Alemanha, está pronta para crescer e provavelmente mel, uma ilustre vítima da crise, deverá entrar no perímetro corporativo da Bosch. E a Hisense, que comprou sabiamente não só marcas, mas também fábricas na Europa durante algum tempo, crescendo 15-20 por cento durante pelo menos três anos, está pronta para ir às compras. Assim como todo mundo está esperando por isso eletrolux, após a reestruturação e os investimentos em ecosustentabilidade e o fortalecimento em áreas importantes como a Austrália, finalmente escolher quem deseja adquiri-lo ou com quem criar joint ventures. Certamente que para muitos investidores o factor decisivo não será o facto de poder contar com fábricas muito distantes, mas sim ter fábricas próximas dos mercados, dinamizadas e super digitalizadas com uma produção extremamente diversificada.
