O volume de negócios das operadoras de televisão italianas está crescendo, mas em um futuro não muito distante (no próximo ano) ocorrerá a tão esperada "ultrapassagem": a TV pela Internet, que já é muito popular hoje com o Netflix, Amazon Prime Video e Disney + plataformas (que chega à Itália em 24 de março) será o mais difundido. É detectá-lo a análise do mercado de TV realizada pelo Mediobanca Research Department, analisando orçamentos no período 2014-2019 e tendências. Olhando para as contas, verifica-se que em 2018 o setor de "televisão e rádio" na Itália registrou um faturamento de 9 bilhões, com um aumento de 1,8% face a 2017: o aumento diz respeito tanto à TV aberta como à TV por subscrição, mas sobretudo à rádio, que registou +6,7%. O peso do setor no PIB nacional mantém-se inalterado, igual a 0,5%, enquanto segundo dados Nielsen relativos a 2019, as vendas publicitárias diminuíram ligeiramente 0,9%.
No entanto, 2020 poderá marcar a sua recuperação, por várias razões: os grandes eventos desportivos que se avizinham, como o campeonato europeu de futebol e as Olimpíadas de Tóquio, e acima de tudo – infelizmente – a epidemia de coronavírus que está forçando muitos italianos a ficarem fechados por precaução, o que já fez com que as audiências aumentassem 10% nos últimos dez dias. Olhando para os operadores individuais, o Mediobanca confirma que o grosso do volume de negócios, ou seja, 90%, se compartilhado por Rai, Mediaset e Sky. O primeiro operador em termos de receitas, considerando que é o único com dimensão internacional, é a Mediaset, que faturou 3,4 mil milhões em 2018, embora com um decréscimo acentuado (-6,5%) face a 2017. O desempenho é em grande parte devido bilhões em receitas alcançadas na Espanha, onde o Alfa Romeo conquistou o primeiro lugar em termos de audiência.
Mas é o futuro que contém as observações mais interessantes. De acordo com as previsões da ITMedia Consulting, em 2021 o TV banda larga (InternetTV) se tornará a principal plataforma de difusão na Itália superando até o Digital Terrestre e atingindo 9,2 milhões de lares contra 5,9 milhões em 2019 (CAGR +25%). Um marco que fará com que a participação das três principais operadoras caia consideravelmente abaixo de 90% das receitas totais da televisão nacional. Graças sobretudo a fusões, aquisições e alianças, prevê-se também que o mercado VOD (Video on demand) na Europa Ocidental ultrapasse os 2022 mil milhões em volume de negócios total em 10, com taxas de crescimento de dois dígitos (+12%).
Por fim, um fato: com cerca de 4 horas de consumo médio diário por pessoa, a televisão é o canal de informação e entretenimento ao qual os italianos ficam mais tempo expostos durante o dia. Mas mesmo esse recorde está vacilando: a quantidade de tempo que passamos todos os dias segurando um smartphone passou de uma hora e 48 minutos por dia em 2015 para quatro horas e 8 minutos por dia hoje. E agora nos smartphones há (também) informação e entretenimento.
