Libertar-se de pesquisas e pesquisas de mercado é sempre um exercício frenético. Se acontecer como nestes tempos, ler relatórios sobre ambiente e sustentabilidade com dados que contradizem as campanhas de informação e os relatórios dos quadros superiores, o esforço torna-se duplo. Cada missão tem seus próprios objetivos, mas aprender que eun Itália, apenas 1 em cada 4 empresas está interessada em adotar políticas sustentáveisdesperta admiração. O corpo de pesquisa do ConsumerLab diz isso com sua própria pesquisa.
Nestas horas, a UE está examinando o Plano de Recuperação da Itália, que aloca um terço dos recursos econômicos para uma recuperação duradoura. Grandes empresas mudaram paradigmas industriais e ativos para enfrentar o new deal. No entanto, o Relatório do Laboratório do Consumidor fala-nos de uma grave dissonância entre os cidadãos e a indústria face a um país com uma economia circular. O Órgão trata da sustentabilidade, reúne economistas, sindicalistas, representantes dos consumidores e em seu congresso “Future Respect” lançou uma plataforma - NEXTPEDIA - sobre os temas abordados na pesquisa. Questões muito críticas, longe de implementações e recursos financeiros das empresas. Mas a indústria italiana realmente sofre com esse estrabismo estratégico? “ Ainda hoje existem paradoxos e contradições em nosso país, e neste assunto a Itália ainda parece estar atrás do resto da Europa – ele responde Francesco Tamburella, presidente da ConsumerLab. 20% dos anúncios comerciais falam sobre sustentabilidade, mas de 4,4 milhões de empresas italianas, pouco mais de um milhão está interessado em iniciar um caminho de transformação sustentável”.
São números que apequenam qualquer desenho neo-industrial, em sua maioria compartilhados nas mesas do atual governo que tem visão. As escolhas verdes das empresas não são uniformes, apesar de o jogo ser jogado em escala global. Eles são afetados por uma variedade de fatores, condições, investidores, mercados. Os que elaboram o relatório de sustentabilidade foram menos de 2000, onde esse documento atesta o compromisso com a transformação sustentável do negócio. Por outro lado eu66% dos cidadãos “gostaria de empresas mais comprometidas na redução dos impactos na sociedade e no meio ambiente”. Os maiores esforços neste momento devem vir do agronegócio, saúde, seguros e serviços públicos. 12% dos entrevistados também se dizem preocupados com a poluição da água, do ar e do solo.
Quanto uma plataforma no modelo wikipedia, gratuita e colaborativa, como foi definida a NEXTPEDIA, é suficiente para melhorar o quadro geral? Certamente ajudará. O verdadeiro ponto está no sistema industrial italiano. Precisa governança sustentável, leis aplicáveis, procedimentos simplificados, das autoridades fiscalizadoras, de uma justiça eficiente. Relatórios de sustentabilidade retratam transformações e recursos financeiros; para os listados, eles são um valor agregado. Mas a economia verde não se fica pelas certificações, requer uma visão reformista e partilhada da economia onde a procura e a oferta de bens e produtos sustentáveis se cruzem e as diferenças territoriais e estruturais sejam reduzidas. Um trabalho paciente, não impossível desde que o objetivo seja claro.
