A publicidade online continua dinâmica na Europa. De acordo com o AdEx Benchmark Report elaborado pela IHS.com e InterActive Bureau Europe, que rege as regras que regem a publicidade na web, o setor atingiu um novo recorde em relação ao ano passado, com investimentos de mais de 24 bilhões de euros no Velho Continente. A informação foi divulgada pelo jornal econômico francês Les Echos.
Em comparação com 2012, houve um aumento de 11,5 por cento, um resultado muito superior a qualquer outro meio de comunicação. A publicidade online representa agora um quarto do mercado publicitário (25,6 por cento), enquanto em 2006 parava nos 10,3 por cento. Reduz-se a diferença com a TV – que ainda ostenta um volume de negócios de 28,1 mil milhões de euros. A imprensa foi superada, situando-se nos 8,7 mil milhões.
O crescimento é impulsionado pela vitalidade de alguns mercados menos maduros. Os três principais mercados europeus do setor estão crescendo a um ritmo mais lento do que no passado. O Reino Unido marca +13,3 por cento, a Alemanha +8,6 e a França +6,3. Rússia e Turquia, por outro lado, cresceram 34 e 30,4 por cento, respectivamente. Moscou já é o quarto maior mercado do Velho Continente e aspira roubar o terceiro lugar de Paris.
O estudo mostra ainda que, em relação ao número de habitantes, é Norte da Europa a área mais importante, com mais de 117 investidos por habitante a cada ano.
Em detalhes, o relatório também mostra que links patrocinados continuam a dominar o mercado, respondendo por quase metade do bolo. Displays (banners e vídeos) representam 32,4% dos investimentos em publicidade. Por enquanto, há pouca publicidade em smartphones (5 por cento).
