Phygital é um neologismo obtido da união do físico e do digital. Não há definição unívoca, não há associação imediata a um conteúdo ou a um acontecimento. No entanto, parece claramente identificar o terreno em que a moda está se movendo neste momento histórico.
Alessandro Sartori, diretor criativo da Zegna, escolheu apresentar a coleção dentro do Oasi Zegna, um parque natural onde está localizada a sede da histórica empresa Trivero, que este ano comemora cento e dez anos.
Uma apresentação a portas fechadas, que se move fisicamente entre as encostas dos Alpes Biellese e os corredores da fábrica de lã. E digitalmente, graças a um vídeo que integra planos tradicionais e efeitos especiais, ele cria uma nova narração que é precisamente definida como phygital por Sartori.
Em Milão, a Prada intitulou a última coleção de "o desfile que nunca aconteceu". Os looks tradicionais são apresentados através de um filme onde os planos são alternados com fotos de Juergen Teller, Willy Vanderperre, Joanna Piotrowska, Martine Syms e Terence Nance.
Oferecer uma multiplicidade de pontos de vista para o que se define como a primeira semana de moda digital.
Valentino e Maison Margiela apresentaram as coleções de alta costura através de vídeos do famoso fotógrafo inglês Nick Knight. Os looks tradicionais foram substituídos por performances reais onde a realidade física assume contornos tão abstratos que fazem prevalecer uma dimensão digital.
Diferentemente, Dior e Jacquemus fizeram suas próprias apresentações incluindo alguns convidados sortudos. No primeiro caso, trata-se de uma passarela desenhada por uma linha serpentina nos campos de trigo, a uma hora de Paris. Os hóspedes sentam-se em pequenos recantos criados entre as espigas de trigo, respeitando o distanciamento social. No entanto, os planos de vídeo oferecem uma restituição por cima e por baixo, segundo perspectivas que comumente não interessam ao olhar do observador.
Até o desfile da Dior foi mantido fora dos palcos tradicionais, principalmente na Puglia, no centro histórico de Lecce. Uma série de vídeos antecipou o local e suas tradições milenares. Em seguida, danças e canções locais como a pizzica e a taranta acompanham as modelos no cenário da Piazza Duomo. As luzes características, agora reinterpretadas pela artista Marinella Senatore, contrastam com um local semideserto. Um lugar que visualmente pertence a uma dimensão metafísica mas que reproduz digitalmente movimentos e sons que pertencem a uma nova dimensão, a dimensão phygital.
Ricardo Bianchin. Nascido em Treviso, estudou no Politécnico de Milão, onde se formou com louvor em Ciências da Arquitetura. Sempre apaixonada pela cultura iconográfica no setor do design, moda e arte. Freelancer trabalhando em direção de arte.
