Hugh Howey, de quarenta anos, é, sem dúvida, uma mente brilhante e também uma espécie de vidente. Prolífico e jovem autor de sucesso, em 2012 recusou-se a ceder os direitos digitais das suas obras à Simon & Schuster que teve de se limitar a distribuir as edições em papel dos livros de Howey às livrarias. Recentemente, fez um acordo semelhante com a Random House Century UK para distribuir seus livros no Reino Unido. Com os direitos digitais firmemente em sua posse, Hugh conseguiu criar uma das marcas mais conhecidas e estabelecidas na Kindle Store da Amazon. Em 2015 mudou-se da Florida para a África do Sul para acompanhar a construção de um catamarã que lhe permitirá dar a volta ao mundo e escrever as suas próprias histórias enquanto navega.
O Author Earnings, que visa coletar, processar e compartilhar dados e informações sobre o mundo da nova publicação e autopublicação, é uma criação de Hugh Howey. Os relatórios trimestrais de ganhos do autor são algo que era realmente necessário. Ninguém fora da alta administração da Amazon, que mantém a boca fechada, conhece as dimensões quantitativas do mercado de e-books que passa pela Kindle Store, onde ocorrem dois terços do novo negócio editorial. A Amazon apenas diz que os e-books estão crescendo em vendas unitárias e volume de negócios. As associações de editores nos EUA e no Reino Unido (os dois países com o mercado digital mais desenvolvido) afirmam que as vendas de e-books estão estagnadas e, desde 2016, em declínio. Quem está certo? Ambos, porque cada um leva em consideração um segmento do mercado entretanto dividido em duas massas: o mercado editorial tradicional e o novo mercado editorial.
O distanciamento da nova publicação da publicação tradicional
No mercado editorial tradicional, o ebook (e o digital em geral) para as grandes editoras é apenas um canal adicional aos já existentes (livrarias, grandes varejistas, plataformas online) de venda de conteúdo para o público que deseja ler sobre dispositivos móveis . É um canal que, no entanto, carrega ameaças porque está fora do controle dos editores como não são os outros. Daí a necessidade de o manter sob controlo, sobretudo através do preço dos ebooks, ponto em que as editoras têm conseguido fazer reconhecer a última palavra, mesmo nos contratos com a Amazon, voltando assim ao modelo de agência em que é a editora a definir o preço e não o revendedor/plataforma. Na Alemanha aprovaram uma lei que impõe o preço fixo dos ebooks de forma a reduzir a zero a margem de manobra das plataformas online, numa palavra Amazon. Podemos ter certeza de que a França, a Espanha e talvez a Itália, onde existe um primeiro-ministro "digital", seguirão o exemplo.
No mercado editorial tradicional, temos todas as pesquisas que queremos para satisfazer a curiosidade de cada minuto (fornecidas pela Nielsen Bookscan, associações de editores e uma infinidade de outras organizações). Na verdade, os e-books estão diminuindo nessa área; naturalmente estamos falando dos ebooks das editoras pesquisadas. Por exemplo, nos Estados Unidos há 1200 publicadores membros da American Association of Publishers. Mas a história não termina aqui. Há também o outro mercado.
Nesse novo mercado, os papéis se invertem: é o livro, essencialmente concebido como um produto impresso sob demanda para aqueles leitores que não podem ser alcançados de outra forma, que é totalmente auxiliar do ebook. O grande mercado para novas publicações é a Amazon e sua Kindle Store. Esta plataforma é alcançada pelas pequenas e médias editoras, pelos editores e autores independentes e experimentais e também pelos self-editers, ou seja, pelos autores que conscientemente fizeram esta escolha e por aqueles que, não encontrando saída na edição tradicional, recorreu ao “faça você mesmo” também como uma possível montra para as grandes editoras que, tal como as grandes equipas de futebol, veem nesta piscina um local de recrutamento de talentos.
Qual é o peso desse novo mercado, quais são suas receitas e performances, quanto rende para editoras e plataformas, quais são os gêneros que mais funcionam? São justamente essas questões que tenta responder o relatório trimestral da Author Earnings, que há dois anos produz dados e estatísticas com base no desempenho de centenas de milhares de títulos publicados na Kindle Store. Ao todo, 58% dos títulos publicados na Kindle Store são monitorados, ou seja, os quase 200 mil títulos que entraram nas paradas da Kindle Store. É justamente no mecanismo de ranqueamento em relação às vendas que o algoritmo Author Earnings trabalha para obter os dados
A metodologia de ganhos do autor
Como o Author Earnings coleta, processa e divulga dados sobre títulos Kindle Store.com se a Amazon não circula nenhuma informação que possa levar a qualquer processamento confiável? O Author Earnings processa os dados de vendas compartilhados pelos autores e comunicados diariamente pela Amazon às partes interessadas. Dezenas de autores, que têm acesso gratuito aos seus dados de vendas e gráficos de best-sellers em tempo real, registraram seus resultados em planilhas que depois compartilharam coletivamente.
Um algoritmo desenvolvido pela equipe de Author Earnings compara esses dados de vendas com os rankings diários publicados no Kindle Store.com para obter dados mais refinados e verdadeiros. Na verdade, os rankings de vendas da Amazon não se baseiam apenas no número total de vendas diárias, mas levam em consideração outros parâmetros, como tendências de vendas desenvolvidas no curto e médio prazo. Esse refinamento produz uma fórmula de conversão que traduz a posição de um título no gráfico em um valor estimado de vendas.
É interessante ver este gráfico desenvolvido pela equipe de Author Earnings que mostra quantas vendas diárias são necessárias para alcançar uma determinada posição no ranking de títulos mais vendidos no Kindle Store.com.
Considerando que a Kindle Store italiana é um décimo quinto da Kindle Store.com, as proporções necessárias podem ser feitas.
Abaixo, publicamos a tradução italiana das partes mais interessantes do relatório Author Earnings de fevereiro de 2016, que analisa os dados coletados no Kindle Store.com em 10 de janeiro de 2016. A tradução é de Ilaria Amurri. Embora o relatório tenda a ser enfadonho e bastante repetitivo, os dados são uma verdadeira mina de surpresas e também um guia para quem atua neste mercado. Quem não tiver paciência para acompanhar todo o raciocínio pode tirar conclusões precipitadas.
O mercado de e-books na Amazon.com: tendência em 23 meses
Em apenas dois anos, a porcentagem de vendas de independentes e das Big 5 mudou. Hoje, o estabelecimento editorial responde por menos de um quarto das vendas de e-books na Amazon, enquanto os independentes estão perto de 45%.
Participação no mercado de e-books por unidades vendidas e tipo de editora. Tendência de 23 meses: fevereiro de 2014 a março de 2016
Os editores ganham participação no mercado de e-books. Tendência de 23 meses: fevereiro de 2014 a março de 2016
Os 5 grandes são os cinco principais editores do mercado comercial global: Penguin Random House, Simon & Schuster, Harper Collins, Macmillan, Hachette. A Amazon Publishing é o braço editorial da Amazon e inclui 14 marcas de publicação especializadas em vários gêneros.
A linha roxa mostra o declínio nas unidades vendidas e nas receitas das Big 5. Embora os e-books sejam potencialmente mais lucrativos do que o papel, algumas dessas editoras receberam bem a queda nas vendas de e-books em favor do livro. Ao mesmo tempo, nossos dados (que discutiremos mais adiante) e as declarações da Amazon revelam que as receitas das vendas de e-books nos Estados Unidos aumentaram em geral. A linha azul, por outro lado, mostra para onde está indo o aumento do valor econômico produzido pelos e-books: está entrando no bolso dos independentes, exatamente um quarto do valor do mercado de e-books nos Estados Unidos está indo parar lá.
O gráfico, o mais importante para os autores, mostra uma rápida divergência nas receitas dos autores de ebooks de acordo com o tipo de editora. Atualmente, os autores publicados pelo Big 5 representam menos de um quarto de todas as vendas de e-books, enquanto os independentes representam quase a metade. Como explicamos em relatórios anteriores, é provável que os aumentos de preços e outros 'erros' tenham ajudado a acelerar essa tendência, embora possa ser simplesmente que as grandes editoras estejam lutando para igualar as independentes em diversificação. publicações. Essa situação já se arrasta há dois anos, ou seja, muito antes de as Big 5 deixarem de fazer descontos para voltar a precificar as agências, mas certamente, como podemos ver, a inversão do valor da receita entre editoras tradicionais e independentes conseguiu mais alto em 2015, quando o Big 5 restabeleceu o preço da agência nos e-books.
Participação no mercado de e-books por receita dos autores. Tendência de 23 meses: fevereiro de 2014 a março de 2016
Vendas de e-books na Kindle Store.com
O primeiro gráfico mostra a distribuição dos ebooks mais vendidos por tipo de publicação. Lembre-se de que este é um cálculo real baseado em milhares de listas de best-sellers da Amazon, todas automatizadas com o spider Earnings do autor. Não se trata de matemática, trata-se apenas de visualizar o número de títulos nas classificações por tipo de editor.
Número de e-books nas paradas de mais vendidos da Kindle Store. 195 títulos que perfazem 58% dos títulos publicados
O número de títulos independentes autopublicados nas listas de mais vendidos da Amazon, 27% do total, permanece inalterado desde setembro de 2015, mas ainda é mais que o dobro do número de ebooks publicados pelas Big 5. A verdadeira notícia é que o Top Amazon's os 20 mais vendidos, assim como o Top 10, agora são dominados por títulos autopublicados por autores independentes, quase metade dos quais não custa US$ 0,99, mas o preço total, ou seja, entre US$ 2,99 e US$ 5,99.
No dia 10 de janeiro, quando ativamos o spider a situação era a seguinte:
– 4 Amazon Top 10 ebooks foram títulos independentes autopublicados;
– 10 Amazon Top 20 ebooks foram títulos independentes autopublicados;
Mais da metade dos 56 e-books do Top 100 da Amazon eram títulos independentes autopublicados;
– 20 dos 100 melhores e-books da Amazon eram títulos independentes que variavam de US$ 2,99 a US$ 5,99.
– Não estamos sozinhos em observar essa tendência, que aparentemente se tornou a norma.
Esses best-sellers independentes cobrem uma ampla gama de gêneros. Com certeza o romance e o paranormal estão bem representados, mas entre os títulos independentes autopublicados do Top 100 não faltam romances de ficção científica, thrillers/suspense, ficção urbana e até os chamados “mistérios aconchegantes”, ou seja, sem graça amarelos.
Mas a distribuição das diferentes publicações dentro do ranking é muito menos interessante do que a quantidade de vendas diárias de ebooks, para as quais introduzimos nossa nova curva de classificação de vendas diárias
Número de e-books vendidos diariamente nas paradas de mais vendidos da Kindle Store. 195 títulos que perfazem 58% dos títulos publicados
Quanto às vendas diárias de e-books, a participação de mercado dos títulos independentes autopublicados cresceu significativamente desde setembro do ano passado, enquanto a das publicações tradicionais encolheu. Agora, os livros independentes representam 42% de todos os e-books comprados na Amazon.com todos os dias.
Seu crescimento está parcialmente ligado ao Kindle Unlimited, cujas receitas mensais chegaram a US$ 13 milhões pagos diretamente a autores independentes (dos quais pelo menos 8,5 milhões apenas nos Estados Unidos) e em todo o ano de 2015 o número sobe para US$ 140 milhões. Mas esse sucesso não se deve apenas à KU, que pode ser creditada com cerca de metade do crescimento geral, já que o varejo também registrou um aumento acentuado.
No dia em que coletamos os dados, 20 e-books no Top 125 da Amazon eram livros independentes autopublicados que não se qualificavam para o Kindle Unlimited.
Mais uma vez, nossos dados mostraram como é simplista e enganoso limitar a análise das vendas de e-books à publicação tradicional:
Menos de 45% dos e-books comprados diariamente na Amazon.com são títulos publicados tradicionalmente;
– apenas 29% dos títulos comprados diariamente na Amazon.com são realmente considerados nas estatísticas mensais da American Association of Publishers (AAP);
– 43% dos ebooks comprados diariamente na Amazon, quase a metade, não constam em nenhuma estatística do setor, como as da Nielsen ou da Bowker, por serem livros sem código ISBN.
Então, quantos livros são realmente vendidos a cada dia na Amazon.com?
Em meados de janeiro de 2016, as vendas de e-books da Amazon nos Estados Unidos estavam em uma taxa de 1.064.000 downloads pagos por dia. Destes, 155.000, ou 14%, foram baixados como KENPC, esquema de visualização de página por página do Kindle Unlimited para autores independentes, enquanto os 909.000 restantes, ou 86%, foram adquiridos normalmente. Aqui está o detalhe:
Vendas diárias de e-books na Amazon (janeiro de 2016)
Analisemos agora as receitas geradas pelas vendas diárias dos 195 títulos que entraram no ranking dos ebooks mais vendidos da Loja Kindle.
Tabelas dos mais vendidos da Kindle Store Vendas brutas de e-books. 195 títulos que perfazem 58% dos títulos publicados
Apesar dos preços crescentes da maioria dos e-books publicados tradicionalmente, os autores independentes autopublicados respondem por cerca de um quarto dos dólares gastos diariamente em e-books na Amazon. Em todos os tipos de publicação, os consumidores gastaram aproximadamente $ 5.755.000 por dia em janeiro, de $ 2.1 bilhões anuais, dos quais mais de 1 bilhão foi gasto em e-books não cobertos pelas estatísticas do APP. É muito dinheiro, dinheiro que ninguém conta, exceto nós e a Amazon.
Mas vamos ao gráfico que mais nos interessa.
Ganhos diários de autores nas paradas de best-sellers da Kindle Store. 195 títulos que perfazem 58% dos títulos publicados
Se deixarmos as editoras de lado e focarmos nos ganhos dos autores, percebemos que as vendas de e-books na Amazon.com estão gerando US$ 1.756.000 por dia em ganhos para os autores, menos de 45% dos quais (na maior livraria do mundo) pertencem a independentes. e menos de um quarto dos publicados pelas Big 5. É de se admirar que as editoras e seus autores observem um declínio nas vendas de e-books e em seus lucros?
Sugerimos humildemente que talvez essas organizações estejam procurando receita nos lugares errados.
$ 140 milhões por ano vão direto para os bolsos dos autores graças ao Kindle Unlimited, mas esse número nem é considerado pelos analistas de publicação tradicionais. Além disso, como agora podemos detectar, esse número é apenas a ponta do iceberg. Depois, há um grande segmento do mercado que não é nada calculado, bem como um exército de autores que não pagam taxa às associações comerciais e que simplesmente ganham o que podem com sua arte.
A indústria editorial continua a mudar rapidamente e ninguém pode dizer o que acontecerá no futuro, mas suspeitamos que as grandes editoras não queiram sair do mercado digital, como optaram em 2015, uma estratégia que pode revelar-se ser um perdedor a longo prazo. Quanto aos autores, eles certamente não querem ficar sentados enquanto políticas de preços prejudiciais destroem seus lucros.
Livros e impressão sob demanda
Por que parar nos e-books? Sério, por quê? Afinal, a Amazon vende pelo menos um quarto dos livros em papel comprados nos Estados Unidos a cada ano e cerca de dois terços dos comprados online. A porcentagem de audiolivros é ainda maior e a Audible.com, subsidiária da Amazon, é a primeira fornecedora do iTunes.
Usando a mesma técnica que usamos para e-books, conseguimos calcular a curva de vendas impressas da Amazon, graças a meses e meses de dados sobre as vendas diárias do CreateSpace para dezenas de brochuras impressas sob demanda de vários autores. Nossos dados incluem os 50 principais títulos impressos da Amazon, que a CreateSpace estima estarem vendendo mais de XNUMX cópias por dia, bem como milhões de títulos vendendo menos de uma cópia por mês.
Não ficamos satisfeitos. Com base nas vendas diárias de dezenas de audiolivros criados com ACX (Audiobook Creation Exchange) para Audible e sua classificação na Amazon, fizemos o mesmo para audiolivros para download.
Quando usamos nosso spider, além de acumular dados sobre os 200.000 e-books Kindle mais vendidos, também consideramos 250.000 dos livros impressos mais vendidos na Amazon e 25.000 de seus audiolivros.
Para a venda diária de livros adotamos o mesmo critério e o mesmo formato de representação gráfica que utilizamos para os ebooks. Portanto, os gráficos serão bastante semelhantes.
Número de títulos nas paradas de livros mais vendidos da Amazon.com. 150 títulos que representam cerca de 43% dos títulos publicados
Curiosamente, nesses gráficos, as Big 5 têm menos da metade da participação de mercado dos livros mais vendidos na Amazon.com. De qualquer forma, a do Big 5 é a maior participação em comparação com os outros tipos de editoras e autores examinados. Porém é preciso considerar que, enquanto nas livrarias a participação das big 5 chega a quase 80% das vendas, na maior livraria online do mundo não chega nem a 50%. Curiosamente, os auto-editores representaram 14% das vendas de livros na Amazon.com.
os audiolivros
Os audiolivros para download são um dos segmentos de crescimento mais rápido do mercado, e não apenas para autores independentes. Na Amazon.com, os audiolivros para download, distribuídos pela Audible, constituem a grande maioria das compras de audiolivros. As edições em CD representam uma pequena porcentagem do total e respondem por apenas 5%-6% das vendas.
Em janeiro de 2016, a Amazon vendia aproximadamente 119.000 audiolivros por dia, no valor de $ 2.100.000 e $ 204.000 em receita para os autores.
Aqui estão os agora familiares gráficos de pizza mostrando a distribuição desses dados por tipo de publicação.
Número de títulos nas paradas de livros mais vendidos da Amazon.com. 25 títulos que representam cerca de 43% dos títulos publicados
Alguns fatores surgem para complicar a situação quando se trata de avaliar as vendas e os ganhos de audiolivros.
Muitos audiolivros da fatia vermelha, de editoras pequenas / médias, especialmente aqueles publicados com Brilliance, Blackstone, Tantor e outras empresas especializadas em audiolivros, são edições em áudio de e-books publicados pela Big 5 ou Amazon Publishing e até mesmo por autores autopublicados independentes que venderam os direitos de publicação em formato de áudio.
Verde, a porcentagem da Amazon, representa os audiolivros publicados pela Audible Studios, embora, na realidade, alguns sejam formatos de áudio de e-book publicados pelo Big 5 ou autopublicados e independentes, etc.
Grande parte (mais da metade) das publicações em azul, ou seja, de autores individuais que não se enquadram em nenhuma das outras categorias, são abrangidas pelos audiolivros de Harry Potter, editados pela editora fundada por JK Rowling (Pottermore). Muitos tenderiam a classificá-los como autopublicados, mas achamos menos censurável colocá-los na categoria de autor individual.
Assim como nas vendas de impressos, seria interessante observar a evolução do mercado de audiolivros nos próximos trimestres. Acreditamos que esta área tem um enorme potencial de crescimento para autores independentes autopublicados em 2016 e mal podemos esperar para ver como esses mesmos gráficos ficarão um ano depois.
conclusões
Em 2016, as possibilidades de autopublicação independente vão muito além dos ebooks. Esses autores fariam bem em considerar seriamente a publicação de edições em brochura impressas sob demanda e, assim que puderem pagar um bom orador, o formato de áudio de seus livros. Além disso, é importante destacar que 2015 representou um momento importante para as vendas online, já que, segundo algumas análises, boa parte da receita seria feita na Amazon.com. Pela primeira vez, as vendas da Amazon superaram as do Walmart.
Na prática, compramos cada vez mais online e os autores independentes têm acesso a esta vitrine como todos os outros autores. Na verdade, com preços mais baixos, mais liberdade criativa, a capacidade de publicar e comercializar livros mais rapidamente e alcançar um espectro mais amplo de leitores, os autores independentes estão obtendo grandes vantagens online. À medida que o mercado se afasta das livrarias físicas, que são obrigadas a limitar a sua seleção e consequentemente a expressão de ideias, esperamos que os autores independentes consigam afirmar-se cada vez mais facilmente, encontrando a sua voz e ganhando sempre mais dinheiro.
