O Antitrust sancionou a Mediaset com uma multa de 51,4 milhões de euros no final do processo sobre os direitos do futebol. A Lega Calcio também foi multada em 1,9 milhão, a Infront Italia em 9 milhões e a Sky Italia em 4 milhões. O processo diz respeito ao acordo restritivo da concorrência que, segundo a Autoridade, alterou o concurso para os direitos televisivos do campeonato da Série A para o triénio 2015-2018, ocorrido em junho de 2014. Segundo o Antitruste, o acordo foi conseguido substituindo o resultado da atribuição dos pacotes A, B e D por uma solução acordada, que resultou da comparação das ofertas apresentadas pelos organismos de radiodifusão no dia 5 de junho desse mesmo ano.
Segundo a Agcm, em vez de atribuir os direitos nesta base, a Lega Calcio, por sugestão e com a ajuda da Infront, promoveu uma solução negociada que, contrariando as regras do concurso, implementou a cessão acordada com os dois principais concorrentes . Para a Autoridade Garantidora da Concorrência e do Mercado, a RTI/Mediaset Premium partilhou a solução acordada para a cessão de direitos desde a abertura dos envelopes, com base nas ofertas que apresentou. Da mesma forma, a autorização recebida para a concessão da sublicença do pacote D não poderia ter gerado qualquer confiança na legitimidade da conduta das partes, que só surgiu após as fiscalizações realizadas pela Autoridade.
Quanto à Sky, embora tenha acabado por aderir ao plano de divisão, assumiu inicialmente uma atitude claramente contrária às iniciativas das outras partes e foi "induzida" ao acordo também pelo seu comportamento, para depois manter uma "atitude colaborativa" face à Agcm. As matérias sancionadas pela disposição da Autoridade concertaram assim o resultado da adjudicação dos direitos, substituindo este acordo pelo resultado do procedimento concorrencial previsto na lei.
Tudo isto teve por efeito garantir a partilha de mercado entre os dois operadores históricos, garantindo a atribuição de direitos a um deles (RTI/Mediaset Premium) e impossibilitando a entrada de novos operadores quer de imediato (Eurosport em relação ao pacote D), quer em o futuro (a alteração do concurso é de natureza a afetar negativamente a credibilidade dos futuros concursos e, por conseguinte, as expectativas de entrada de novos intervenientes, desencorajando qualquer concorrência de mérito). O acordo apurado pelo Antitruste influenciou, portanto, a alocação de recursos estratégicos para o mercado de TV por assinatura e para a venda de publicidade. A Autoridade considerou assim o acordo “restritivo por objeto”, julgando-o particularmente grave.
A Mediaset "está literalmente chocada com a decisão de hoje do Antitruste", escreve o Biscione, sublinhando que a decisão do Órgão é "infundada, baseada numa teoria construída na areia e completamente desprovida de qualquer prova probatória", por isso "a Mediaset vai recorrer imediatamente aos órgãos competentes com pedido urgente de suspensão, certo de desfecho bem diferente".
Para a Mediaset, "a diferença de tratamento entre os diversos assuntos envolvidos - típica daquela entre a Mediaset e a Sky - já que falamos em 'partilha de mercado', é desprovida de qualquer justificação". Além disso, para a empresa de televisão, “a reconstituição dos fatos pela Agcm deixa claro que a Autoridade teria, ao contrário, esperado a eliminação do segundo sujeito cessionário dos direitos, a Mediaset. Com o resultado de eliminar a competição na transmissão dos jogos da Série A".
Em outras palavras, continua o comunicado de imprensa da Mediaset, “uma Autoridade Antitruste que incentiva a confiança”. Pelo contrário, a empresa sustenta que "a cessão de direitos produziu benefícios para todos os sujeitos: o mundo do futebol, os telespectadores e os operadores de TV", lembrando que "a Lega Serie A arrecadou o valor mais alto de sempre: mais de 1 bilhão de euros por ano ", considerou um "pagamento resultante de um amargo duelo entre ofertas económicas de diferentes operadores que, aliás, viu a Mediaset suportar quase a totalidade do aumento de custos face ao triénio anterior, apesar do número de equipas Mediaset no novo contrato ter caiu de 12 para oito”.
Acrescenta-se ainda que “o facto de os direitos não se terem limitado a uma única televisão por subscrição garantiu aos consumidores a vantagem de uma comparação pluralista entre as ofertas e os tarifários de dois operadores concorrentes. Exatamente o contrário, portanto, dos 'acordos anticompetitivos' denunciados pela Autoridade”.
Por fim, para a Mediaset, "é surpreendente, pelo que emerge das passagens citadas na disposição, que a Autoridade de Comunicações tenha dado uma interpretação completamente diferente, se não oposta, ao espantoso Antitruste de hoje". Por tudo isso, “a Mediaset está certa de que a decisão de hoje não passará pelo escrutínio das instâncias de julgamento imediatamente acionadas”.
A Sky, por outro lado, "toma nota positiva da decisão da Autoridade Antitruste" e "esperando para ler atentamente o texto completo da decisão, observa que o Antitruste essencialmente aceitou a defesa da Sky e reconheceu que a empresa não promoveu quaisquer acordos que restrinjam a concorrência, cooperando plenamente com o Antitruste ao longo da investigação".
