O evento Ilustres persuasões. As obras publicitárias da Coleção Salce serão divididas em três momentos expositivos, organizados cronologicamente: 1. A Belle Epoque, 2. Entre as duas guerras, 3. Do segundo pós-guerra a 1962.
Durante pouco menos de um ano, cerca de 300 peças da Coleção serão oferecidas ininterruptamente para visualização direta do público: uma espécie de antologia de grafismos publicitários sobre como Nando Salce a escolheu e manteve, desde a primeira aquisição precoce em 1895 até a momento em que sua morte – em dezembro de 1962 – pôs fim à sua apaixonada, voraz e ininterrupta atividade colecionadora.
O primeiro evento, La Belle Epoque, renovará as glórias de um dos momentos históricos mais vivos e inovadores da era moderna, marcado por grandes transformações urbanas e costumeiras: as Exposições Universais, a arquitetura de ferro e vidro, a bicicleta e o automóvel, luz elétrica, moda para todos, cabaré, absinto e champanhe. Uma época que, apesar das desigualdades objetivas e da pobreza, se revestiu de uma exuberante joie de vivre, enfeitada com flores e resplandecente de luzes. Uma época em que, como dizia o grande Marcello Dudovich, "não se podia deixar de ter fé no futuro".
Uma época que, como se sabe, foi também inquestionavelmente a idade de ouro da arte do cartaz, daquelas grandes imagens coloridas, imediatamente populares e muito queridas, que cobriam as paredes das cidades e solicitavam verdadeiras obsessões, desde a Paris dos café chantants até à o provinciano Treviso do jovem Nando Salce.
Com a intenção de renovar o envolvimento físico do espectador diante dos grandes outdoors de rua, a exposição inaugural do Museu Coleção Nacional de Salce proporá os patinadores artísticos de Jules Chéret, os dançarinos de Leonetto Cappiello, as figuras preciosas de Alfonse Mucha, a moda feminina de Terzi, de Villa, de Mazza. Mas também ilustrará esse jeito todo italiano de fazer cartazes em que decorações florais e linearismos semelhantes a chicotadas coexistem com figuras acadêmicas da memória clássica, como nos jovens Marcello Dudovich, Leopoldo Metlicovtz ou Giovanni Maria Mataloni, autor daquela Incandescência Auer que foi a primeira compra famosa de Salce.
Haverá também a língua germânica mais austera e altamente refinada, com as obras-primas da Secessão Vienense, de Kolo Moser a Alfred Roller, e com as declinações italianas de Magrini, Anichini, Bonazza.
Por fim, pela primeira vez, os cartazes de grande formato serão acompanhados de diversos materiais presentes no Acervo, como calendários, cartazes, latas serigrafadas; e será proposta uma seleção de fotos históricas para reconstruir as glórias de uma época inesquecível e ainda sedutora.
As lembranças de Marcel Proust diante de um dos muitos quiosques-colunas da época dedicados à afixação de cartazes nos lembram: “Todas as manhãs eu corria para a coluna Morris para ver os shows que ela anunciava. Nada era mais desinteressado e feliz do que os sonhos oferecidos à minha imaginação [...] e que eram condicionados ao mesmo tempo pelas imagens indissociáveis das palavras que compunham o título e também pela cor dos outdoors, ainda úmidos e inchado de cola, sobre o qual se destacava..." .
