Se tivéssemos que dizer qual é o fenômeno do ano na rede, teríamos apenas uma resposta disponível: o Instagram, que permite aos usuários tirar fotos, aplicar filtros e compartilhá-los em vários serviços de redes sociais. Na verdade, haveria outro aplicativo estelar para disputar esse prêmio platônico. É o Uber, avaliado em 41 bilhões de dólares, mas no final de 2014 se comportou muito mal e encontrou carvão debaixo da árvore.
O Instagram cresceu enormemente a favor dos dois bilhões de pessoas que usam dispositivos móveis para tudo. Especialmente o público mais jovem gosta, e essa coisa, por sua vez, gosta muito de Wall Street.
Mais de 90% da base de usuários do Instagram tem menos de 35 anos; 41% estão na faixa etária de 16 a 24 anos; 51% dos meninos e meninas em idade escolar secundária têm uma conta no Instagram. Globalmente, face a 2013, os adolescentes entre os 16 e os 19 anos (51% do sexo masculino e 49% do sexo feminino), com conta no Instagram, aumentaram 85% e 30% deles consideram-na a sua plataforma de rede social preferida. 70 milhões de fotos são postadas todos os dias pelos 75 milhões de usuários diários. Para quem gosta de estatísticas ligeiramente extravagantes, recomendamos visite estas páginas. Desta fonte ficamos também a saber que 9% dos adolescentes declaram ter sofrido ações de bullying no Instagram. Os pais não saberão porque os estão assistindo no Facebook.
Ultrapassagem no Twitter
Ao atingir 300 milhões de usuários totais, o Instagram superou o Twitter, outra realidade que tem causado muitos uau nos últimos anos: uma ultrapassagem significativa. Enquanto isso, a capitalização do Instagram disparou para US$ 35 bilhões (Twitter = US$ 25 bilhões), um número impressionante para um negócio com receita 175 vezes menor. O que pensarão agora os observadores que se calaram alguns meses atrás quando o Facebook pagou 22 bilhões de dólares para controlar o WhatsApp? Até o WhatsApp, com 600 milhões de usuários, teve receitas microscópicas em relação ao seu valor e em 2014 perdeu 236 milhões de dólares.
O Instagram está dando os primeiros passos no caminho da monetização. Segundo levantamento do banco de investimentos Morgan Stanley, o assunto promete muito bem. As receitas, estimadas em 200 milhões em 2014, dobrarão ano a ano nos próximos 4 anos, bem acima dos 30% estimados anualmente para o Facebook. Em 2018, o faturamento do Instagram, que emprega apenas 200 pessoas, será 1/8 do total do Facebook. Os anunciantes pagam um anúncio no Instagram 20 vezes mais do que um anúncio no Facebook. Outro parâmetro desenvolvido pelo Morgan Stanley nos diz que a avaliação do Instagram está em linha com o mercado; o valor de um usuário do Instagram é de 100 dólares. No Twitter é $ 74, no Snapchat vale $ 100, enquanto no Facebook o valor de um usuário sobe para $ 130. Na verdade, é toda a área das mídias sociais que está imersa na camada mais rarefeita da bolha do mercado de ações, como alerta Janet Yellen, governadora do FED.
De qualquer forma, no comando do Instagram está um corajoso capitão que agora conquista a confiança e a admiração do mundo inteiro. Estamos falando de Mark Zuckerberg que ganhou a capa da revista "Time" por sua visão de um mundo totalmente conectado e socializado. Nesse ínterim, surge também uma merecida satisfação: em 2012, quando o Facebook comprou o Instagram, uma start-up de San Francisco com 13 funcionários, pagando-lhe um bilhão de dólares em dinheiro, foi duramente repreendido e gritou escandalosamente: “No Facebook Estou enlouquecido!”, “São bolhas de avaliações, perigoso!”, “Zuckerberg não vai muito longe!”. E, em vez disso, Mark Zuckerberg, que mais do que ninguém tem "orelha no balde", mais uma vez fez a coisa certa.
O segredo do sucesso no Instagram
O sucesso do Instagram, além do debate sobre o valor econômico das mídias sociais, também nos diz algo mais sobre o que está acontecendo no sistema de comunicação na era das mídias sociais. A superação do Instagram pelo Twitter, o mais sofisticado sistema de escrita coletiva e socialização de ideias e experiências por meio da palavra escrita, estabelece o domínio da imagem sobre o texto nas formas humanas de expressão.
Os tecnófobos tendem a pensar que o Instagram é a última expressão de um mundo jovem, um fenômeno destinado ao despejo da rede assim que seus seguidores migrarem para uma plataforma mais legal, que já está sendo construída. Esses tecnocéticos muito respeitáveis, que travam uma fascinante batalha humanista contra a tecnologia e suas consequências, devem navegar no wikiromance em instragrams "Contos de inverno da praia" criados por Marco Minghetti, professor de gestão humanística em Pavia. Este trabalho multimídia foi possível graças aos filtros do Instagram utilizados, in loco, para fixar humores e sensações instantâneas diante de situações caracterizadas por forte emoção. O Instagram é uma ótima ferramenta para expressar e socializar a criatividade enquanto ela acontece.
Esse grão extra de criatividade, que o Instagram consegue associar à espontaneidade e à sociabilidade, é a base de sua popularidade invejável e sucesso surpreendente. Nem sempre a tecnologia encontra a arte, mas quando o faz, nasce algo que está destinado a durar e a abrir novos horizontes. É por isso que o Instagram vai durar muito tempo… mas nunca se sabe. O certo é que em 2015 o Instagram ainda vai atrair milhões de pessoas para tirar fotos, aplicar filtros e compartilhar o resultado com quem quiser participar. Mas tenha cuidado para se comportar. O Instagram tem sua própria etiqueta. Leia o post escrito por duas jovens blogueiras, Luisa Covini e Silvia Valesani, que conhecem muito bem o Instagram e vão te ajudar a não causar uma má impressão.
