Três artistas, um italiano e dois estrangeiros, escolhidos com cuidado e habilidade no cenário internacional da arte contemporânea, são chamados a criar um projeto inspirado em uma das propriedades de Marchesi Frescobaldi: Castel Giocondo em Montalcino, onde é produzido um Brunello de altíssima qualidade . Cada um deles tem um orçamento e cerca de um ano para traduzir oambientemento Frescobaldi. O processo criativo é livre de rígidos "freios do cliente" desde, claro, que esteja em harmonia com a filosofia Frescobaldi e que o resultado final seja a expressão artística das sugestões que a herdade conseguiu comunicar.
A primeira fase, portanto, é fundamental para que os artistas que visitam Castel Giocondo tenham, suponho, uma experiência sensorial. Não apenas a beleza tipicamente toscana do lugar como inspiração, nem a atmosfera envolvente da história, mas o impacto olfativo (o cheiro do vinho, o dos barris); a sugestão ao toque, claro o sabor. Eles têm que "sentir" e "ouvir" para depois "fazer expressar", e isso só pode acontecer com o envolvimento dos cinco sentidos. Afinal, o que é arte senão transcendência.
Depois de concluídas, as obras concorrem ao Prêmio. O vencedor é decretado por um júri excepcional (nesta edição o júri foi constituído por Hans-Ulrich Obrist, diretor do Galeria Serpentine de Londres; Elena Filipovic, diretora do Kunsthallede Basileia; Andrea Viliani, diretor de Museu Madre de Nápoles), na verdade os outros dois também são como as três obras são organizadas pela primeira vez em uma exposição por ocasião da cerimônia de premiação e posteriormente entram na coleção permanente Prêmio Artistas para Frescobaldi em Castel Giocondo, que pode ser visitado mediante solicitação (www.artistiperfrescobaldi.it)
A criadora deste prêmio bienal de arte contemporânea é Tiziana Frescobaldi, uma curadora dinâmica com sólida formação fundocultural. Ter nascido em uma família como a dos Frescobaldi certamente a habituou a ter uma certa sensibilidade para a arte e uma propensão ao patrocínio. Os Frescobaldi, de fato, têm uma tradição centenária de patronos. Basta recordar a série de retratos de família encomendados a Lorenzo Lippi; o lindo anunciação de Donzello e o brasão de armas de Andrea della Robbia, ambos colocados na capela Frescobaldi da Igreja de Santo Spirito em Florença, a mesma encomendada a Filippo Brunelleschi por Stoldo Frescobaldi como administrador da Signoria.
O prêmio criado por Tiziana Frescobaldi, com a colaboração de Ludovico Pratesi, é uma forma de mecenato moderno; e é revolucionário. “Revolucionário” precisamente porque faz parte da tradição, sem no entanto correr o risco de aquiescer a velhos modelos ou esquemas de tendência pré-fabricado. Deste ponto de vista, até a combinação do vinho com a arte é inovadora porque não se desmerece, mas se reinterpreta com uma linguagem contemporânea.
Citando Georges Braque: "O futuro é a projeção do passado condicionada pelo presente."
