Os shoppings da metrópole chinesa, empenhados em tirar o máximo de dinheiro do bolso dos clientes durante o Natal (e por aí), guardam a máxima de que quanto mais gasta, mais ganha. Os distritos comerciais são todos uma sucessão de vitrines extraordinariamente elaboradas e os centros comerciais mais importantes competem para exibir um truque mais incrível do que o outro.
A competição é "muito acirrada", diz Karen Tam, gerente geral assistente de marketing do Harbour City, um dos principais shoppings de Hong Kong localizado na movimentada área urbana de Kowloon. A cidade de Harbour gastou HK$ 5 milhões (US$ 645.000) em vitrines com personagens dos filmes da Disney 'Toy Story' e 'Lilo and Stitch' cercados por gigantescas decorações de Natal. “O orçamento para a montagem das montras de Natal” continua Tam “aumenta todos os anos, porque aqui em Hong Kong, mas também na China continental, levamos a competição muito a sério. Temos de ser cada vez mais criativos, temos de apresentar algo surpreendente para captar a atenção dos clientes”.
O International Finance Centre, por exemplo, um grande centro comercial localizado no distrito financeiro da cidade, reproduziu as avenidas do Central Park de Nova York, com colinas gramadas para passear e bicicletas estacionadas que acendem quando alguém sobe nelas e começa a pedalar. A APM, porém, construiu uma cidade extravagante, onde latas de sopa gigantes são encimadas por coloridas árvores de Natal. Os planos para as criações natalinas – assim como os respectivos orçamentos – são protegidos como segredo de Estado, já que uma guerra de espionagem sem limites começa muitos meses antes do início das obras.
“Todo Natal é a mesma história”, diz Rebecca Woo, chefe de marketing do K11 Art Mall, meio shopping e meio galeria de arte, “todo mundo tenta descobrir de todas as formas o que os outros estão organizando”. K11, fiel à sua vocação artística, criou uma instalação na qual enormes ursos polares feitos de tubos de aço fazem um belo espetáculo de si mesmos, cravejados de luzes multicoloridas e imersos em uma contínua nevasca de espuma branca. “Queríamos oferecer aos nossos clientes algo único”, comenta Woo, acrescentando que desde que os ursos foram instalados, os visitantes aumentaram 10%.
