Electrolux está à venda e a chinesa Midea está na pole position: faíscas no mercado de eletrodomésticos

Tínhamos razão, depois da Whirlpool, agora é Electrolux estar no centro do risco mundial dos majaps.
Como antecipamos acima FIRSTonline ao anunciar o acordo entre Whirlpool e Arçelik, ser in venda é todo o gigante sueco da linha branca, não apenas, como parecia à primeira vista, a filial dos Estados Unidos que vai decididamente mal e que há anos não é aquele baú do tesouro, de onde todo o grupo sueco extraiu recursos preciosos para o mercado europeu cada vez menos rentável.

Midea na pole position para a aquisição

Com a queda do mercado norte-americano (e o despedimento de mais de 4 trabalhadores) estes recursos desapareceram enquanto o mercado europeu se torna cada vez mais pesado, competitivo, vítima de promoções, vendas e quebras de compras frenéticas. Não somente. Podemos antecipar que são justamente os grandes chineses Midea, aspirante a compradora da Whirlpool Emea e sempre em busca de marcas consolidadas, estar na pole position e desta vez com excelentes chances de ganhar porque, entre outras coisas, está comprando gestores do setor.
Este é um sinal de mudanças corporativas profundas e substanciais à vista. Midea é, como quase todos os gigantes chineses, acima de tudo um gigante da manufatura e de fato é o primeiro fornecedor da Electrolux, com mega fábricas na China. Mas quanto a marcas, notoriedade, gestores, estratégias, tácticas e ideias necessárias a uma empresa que tem de operar nos mercados mundiais, é decididamente desprotegida. Principalmente se tiver que enfrentar concorrentes que estão crescendo por meio de fusões, joint ventures e aquisições.
com o joint venture recém-assinada entre Whirlpool e Arçelik, Europa, Oriente Médio e África são cada vez mais dominados pelo gigante turco que, entre outras coisas, faz parte do Koç segurando, capaz de sustentar um crescimento muito rápido e muito amplo com sólidos recursos financeiros. Outros gigantes chineses mais os coreanos estão competindo pelos melhores mercados, gestores e pelas inovações ecossustentáveis ​​mais importantes e decisivas para enfrentar as emergências que estão por vir, ou seja, os mercados europeus. E com o crescimento da África do Norte e Subsaariana e da África do Sul.

A Bosch reina na Europa

Hoje, o mercado europeu vê apenas um protagonista se destacar, o grupo alemão Bosch que há anos investe na marca, inovações e ecossustentabilidade. O crescimento do grupo em 2022 - ainda não divulgado - deverá rondar os 4-5% com a Bosch Italia a crescer mais do que a média europeia e mundial do grupo, com excelentes 5,7%, apesar de em 2022 o grupo alemão fornecer grandes eletrodomésticos falharam devido a dificuldades logísticas e não chegada de componentes. Mas entretanto também o sector da pequenos aparelhos está em crise, com os franceses SEB que possui comprou a genial marca da Segafredo, a San Marco, especialista no segmento de máquinas de café expresso com alavanca. E como o café e seus arredores rendem muito e estão em alta, o grupo chinês finalmente se mexe Hillhouse Capital, que há dois anos comprou o setor da Philips Eletrodomésticos Philips com joias italianas Gaggia e FEEMA.. O grupo será chamado - com um nome no mínimo questionável - Veruni e como tal aterrará na Europa. Mais um gigante chinês a chegar à Europa, ainda que com uma nova marca sob a insígnia Philips Eletrodomésticos.