A hegemonia da publicação móvel
China docet
A história das revoluções tecnológicas nos ensina que os países com certo atraso cultural ou técnico são mais propensos do que os países mais desenvolvidos à inovação que tende a se estabelecer mais rapidamente e com menos obstáculos de mentalidade, consumo e métodos de produção. Novas tecnologias encontram barreiras tênues e operadores muito fracos para bloquear seu progresso. Além disso, os métodos comerciais e de distribuição, com os quais estas tecnologias são revisitadas e adaptadas aos mercados locais mais atrasados, podem assumir especificidades nacionais que acabam por beneficiar fortemente os retardatários.
Foi o que aconteceu na China em muitos setores dominados pela tecnologia e é o que está acontecendo hoje com a indústria cultural chinesa. Vamos pegar a publicação. Ao contrário da Europa e dos Estados Unidos, onde a indústria da palavra impressa tem uma tradição industrial e cultural muito longa e vital, ela tem menos raízes na China. Uma conjuntura que tem favorecido a difusão e afirmação da edição digital que tem ocorrido de forma bastante rápida e quase natural, dir-se-ia. Porque a publicação digital é um sistema extremamente simplificado e mais eficiente do que o tradicional para levar conteúdo ao público em geral.
Segundo dados oficiais, cerca de meio milhão de livros são publicados na China todos os anos e 66 deles ultrapassam um milhão de exemplares vendidos. Como mostra a tabela abaixo, a China é o país onde todos os anos, em valores absolutos, é publicado o maior número de novidades, superando o mercado líder, os EUA, em cerca de 150 unidades. Apesar desses dados d
impressionante em si, o mercado chinês tem um enorme potencial de desenvolvimento. Na China, são publicados 335 títulos para cada milhão de habitantes, o que é muito pouco se considerarmos os 1043 nos Estados Unidos, os 2710 no Reino Unido e também os 1078 na Itália. Há muito, muito espaço para crescimento na China. E esse espaço será ocupado pelo digital como prevêem todos os analistas.
Novos títulos publicados em 2015 para milhões de habitantes:
O volume de negócios do mercado comercial na China é de 10,5 mil milhões de euros e só é superado pelo dos EUA que vale cerca de 25 mil milhões de euros.
Valor de milhões de dólares do mercado de comércio de livros:
Mas há um fato que não encontramos totalmente implantado nos mercados ocidentais. É aquele relativo à difusão da publicação móvel. O relatório sobre a indústria do livro chinesa, apresentado na Buchmesse em Frankfurt, estima de facto as receitas da edição móvel em 10,5 mil milhões de euros, o mesmo valor gerado por toda a indústria do livro. Surge um primeiro cenário: os chineses estudam e aprendem com os livros, enquanto nos tempos livres e por prazer leem nos smartphones e lêem, sobretudo, novos formatos narrativos que encontram online em plataformas especializadas.
Publique com características chinesas
O ecossistema editorial que está se formando na China não é aquele centrado na Amazon dos países ocidentais ou da autopublicação em e-books, mas é composto por plataformas e aplicativos de publicação online que estão conquistando particularmente jovens autores. Um escritor de Pequim de XNUMX anos vê isso de maneira muito simples, assim: "Vamos escrever na Internet e ver o que acontece." Na verdade, não demorou muito para ser descoberto no site literário Douban. Ela diz: “Eu publiquei histórias sobre Douban que muitas pessoas gostaram, então um editor me encontrou e as publicou… Então essas histórias foram reunidas em um livro e eventualmente se tornaram o assunto de um filme”. A jovem escritora não se surpreende com o seu sucesso quase instantâneo: “É fácil publicar um livro na China porque há tantos leitores e a edição não é um evento tão especial como no seu país. Todos escrevem e há muitos leitores”.
Há uma certa hipérbole nessa afirmação, mas não está tão longe da realidade. Escritores chineses escrevem de tudo em plataformas online gratuitas: contos, ensaios, artigos, roteiros, resenhas de filmes, receitas e assim por diante. Douban é construído de acordo com certos padrões de cortesia chinesa, por exemplo, os leitores podem gratificar suas histórias favoritas enviando flores e até algumas moedas para seus autores como sinal de gratidão.
Os escritores estão se voltando para a web porque a indústria editorial tradicional é bastante movimentada e difícil de alcançar. A propriedade estatal de muitas editoras chinesas é um obstáculo à inovação. Por exemplo, a adoção de e-books por estes últimos tem sido muito lenta; sendo pouco orientados para o mercado, eles têm pouco incentivo para experimentar e buscar novas maneiras de atingir o leitor. Além disso, a melhoria do sistema de infraestrutura chinês tornou o serviço de entrega em domicílio muito mais eficiente do que no passado e possibilitou o extraordinário fenômeno do comércio eletrônico; uma melhoria que paradoxalmente favoreceu commodities tradicionais, como o livro, sobre seus concorrentes digitais, como o e-book, que inicialmente tinha uma vantagem logística que desapareceu.
O governo chinês se moveu para incentivar a disseminação de e-books e algo está começando a ser visto no mundo tradicional da publicação, conforme relatado na Publishers Weekly por Zhu Yeyang, analista de mídia da Feira Internacional do Livro de Pequim. Nada ainda que reflita a vivacidade e o dinamismo que acontecem na web e no mobile.
Plataformas móveis de publicação
A Douban, fundada em 2005 por Tang Bo, um jovem empresário formado em ciência da computação pela Universidade da Califórnia em San Diego, cresceu e se tornou, com seus 200 milhões de usuários cadastrados, uma das redes sociais mais importantes da China. No entanto, a maior parte da publicação móvel é mantida pela gigante Tencent Holdings, que disputa com o Alibaba a hegemonia na nova economia chinesa. Duas ramificações da Tencent são muito populares entre autores e leitores. O primeiro é o lendário WeChat, um aplicativo de mensagens instantâneas e muito mais, com mais de 700 milhões de usuários cadastrados. WeChat é amplamente utilizado por escritores para publicar diversos materiais, incluindo séries. A outra é a China Reading, também uma plataforma de publicação que também oferece mais de 10 milhões de e-books. A China Reading anunciou recentemente sua intenção de abrir o capital em Hong Kong até o final de 2017, com um IPO entre US$ 600 milhões e US$ 800 milhões. Uma avaliação considerável para uma entidade empreendedora que atua no setor editorial e que encontra poucas comparações no Ocidente.
Shuan Rein, diretor-gerente da China Market Research em Xangai, está muito otimista sobre as perspectivas de crescimento da China Reading devido à sua crescente popularidade como plataforma de publicação para escritores e recém-chegados. “Para os autores online – explica Shuan Rein – há menos restrições à publicação online do que no papel. Publicar um livro é um processo mais complicado e lento porque você precisa passar por uma editora, muitas vezes uma instituição estatal, não voltada para o mercado e com baixo desempenho. Para um autor também pode ser caro seguir esse caminho, então eles preferem publicar online, que é um ato instantâneo e pode levar rapidamente à construção de uma boa base de leitores fiéis, que são o capital para construir uma carreira" . Esta é também a principal capital da China Reading e a base de seu valor substancial para os acionistas.
Além disso, online e móvel também desempenham um importante papel cultural porque preenchem uma lacuna de conteúdo deixada por editores que gravitam em torno de gêneros tradicionais e seguros. É por isso que o online e o mobile se tornaram um grande laboratório de experimentação de gêneros, formatos e relações.
O público leitor online
De acordo com um relatório do China Internet Network Information Center, mais de 300 milhões de chineses leem literatura online, principalmente por meio de dispositivos móveis, e estima que esses leitores digitais gastem cerca de 30 minutos por dia lendo em seus dispositivos. Os autores podem obter receita por meio de publicidade, assinaturas ou pagamentos diretos feitos por plataformas que remuneram o provedor de conteúdo. É um modelo não muito diferente do YouTube. A atenção do público atraído pelos autores para essas plataformas gratuitas pode posteriormente ser monetizada quando suas obras podem se tornar livros, filmes, dramas de TV ou videogames, uma forma de entretenimento muito popular na China, talvez a mais popular como mostra a recente aquisição da Supercell (Clash of Clans, Hay Day, Boom Beach, Clash Royale) da Tencent.
O público leitor é fundamentalmente jovem: cerca de 75% tem entre 10 e 39 anos. Os dois maiores dados demográficos são estudantes (25%) e autônomos (10%) com ensino médio e renda mensal entre US$ 300 e US$ 700. Segundo cálculos da OCDE, esse valor deve ser multiplicado por 3,5 para obter o valor real de compra desses salários.
China para editoras estrangeiras
Para as editoras estrangeiras, a transformação digital da China oferece grandes oportunidades, porque o mercado está apenas engatinhando e há um enorme potencial. Por exemplo, Yeeyan, uma comunidade online de crowdsourcing, está traduzindo um grande número de textos chineses empregando muitos tradutores simultaneamente. Em 2016, a ficção mais vendida foi O Caçador de Pipas de Khaled Hosseini, o quinto lugar foi para o japonês Keigo Higashinoa, o sexto para Gabriel García Marquez, o oitavo para o narrador francês Marc Levy. Também na não-ficção na primeira posição está uma autora não chinesa, a escocesa Johanna Basford com O jardim secreto. Basford coloca um segundo título (The Enchanted Forest) em quinto lugar precedido em quarto lugar pelo tecnólogo Peter Thiel com seu From Zero to One. Mesmo no livro infantil, quatro das dez primeiras posições são ocupadas por escritores ocidentais.
Em 2014, a China comprou 15.500 títulos do exterior, incluindo 5.000 dos Estados Unidos, 2.700 do Reino Unido, 1.750 do Japão e 1.160 da Coreia. Um aumento de 14% em relação ao ano anterior para um valor total de 126 milhões de dólares divididos da seguinte forma: 21,58% livros escolares e cultura, 15.39% filosofia e ciências sociais, 11.37% literatura e arte, 5.48% livros infantis, 28.61% outros.
Bem! É realmente hora de se mexer.
