Ele fundou a Giorgio Armani em abril de 2020. "Esta crise é também uma oportunidade maravilhosa para restaurar o valor da autenticidade: chega de moda como um jogo de comunicação, chega de desfiles de moda em todo o mundo, apenas para oo para apresentar ideias brandas.”
A Gucci reinventou completamente a sua estratégia de comunicação e abordagem ao mercado com o primeiro episódio – Em casa | Silvia Calderoni e Paul B. Preciado | Abertura de algo que nunca acabou – para “informar” o momento da mudança e o ponto de viragem.
Outras empresas líderes já estavam prontas (Apple, Tesla). A evidência empírica me leva a apontar que as marcas líderes e lendárias estão marcando território, estão experimentando, estão regenerando sua proposta de valor. Os melhores estão criando muita nova criatividade comercial e uma forte regeneração de sua identidade.
Contra, il "mundo de 'arte” (artes figurativas, artes plásticas, cinema, escrita, música, etc.c.) parece mais inertemais passivo um pesquisa e para produção de novos conteúdosuvocê, novos significados e novas tendências para contar e representar possível novos destinos futuro: a sensação é que paroua e está em uma posição de esperar para ver.
Como escrevi, a história da sociedade consumista e capitalista precisa ter líderes e lendas que estejam na vanguarda, que mostrem o caminho, que identifiquem tendências a seguir (imitar). A arte sempre teve esse papel fundamental. Por exemplo, o século XX está repleto de movimentos artísticos que semearam e desencadearam novos fenômenos culturais, sociais e de consumo: a liberdade no início do século passado, a música nos anos 900 e 60, a pop art nos anos 70.
Por que essas empresas são mais vanguardistas? • eles já tinham mais organizações e pessoas sensível e mais contemporâneo que conheceu bem e mais profundamente o momento histórico pré-covid; • já haviam cultivado e conseguido germinar novos formadores de opinião e novos criadores de tendências capazes de articular novos significados: parece que estas empresas têm conseguido criar contextos de trabalho mais inclusivos, mais abertos, mais adaptativos, mais criativos, talvez também graças à meritocracia e à aceitação da diversidade;• em tempos de covid são estado mais aberto e mais resiliente, mas decididamente mais reativo, puderam afirmar que era preciso mudar e também mudaram porque, talvez, já estivessem prontos, estavam à frente do tempo; • decidiram face mudança direta, dominando novas tecnologias e inovações fundindo-os com sua estratégia de mercado e, certamente, souberam correr o risco dessas escolhas precipitadas.
Por razões óbvias de independência e autonomia seria muito melhor se a arte retomou esse papelo comando, de contaminação e vanguarda, mas deve encontrar métodos de pesquisa, experimentação e produção capazes de gerar novos e grandes fenômenos artísticos e culturais, irrepetíveis e fascinantes.
“Não há arte sem autoconsciência, e autoconsciência e espírito crítico são a mesma coisa.”Óscar Wilde.
Tudo de bom!
