O crescimento das vendas de livros foi imperceptível durante o bloqueio de 2020, mas, por outro lado, 41% dos jovens de 18 a 34 anos leem livros, e-books ou ouviram audiolivros mais do que no passado e 70% ouviram podcasts, um percentual muito alto que, considerando todas as faixas etárias, cai para 44%. É o que revela o relatório do Intesa Sanpaolo sobre consumo cultural em tempos de Covid e sobre o estado da edição, apresentado por ocasião de um evento organizado em colaboração com BookCity e Aie, a associação italiana de editores. O estudo também revela uma grande vontade, passada a pandemia, de voltar ao uso físico da cultura: 50% dos entrevistados vão preferir o atendimento presencial; 25% optarão por uma fórmula híbrida e apenas 9% permanecerão exclusivamente online.
Nos últimos meses, afirma o relatório, o digital permitiu que muitos italianos experimentassem o uso de eventos online: concertos (64% assistidos), eventos artístico-culturais (64%), conferências (61%), obras teatrais (59%) , apresentações de livros (57%) e visitas a exposições (62%). Os novos usuários, portanto, superaram aqueles que estavam acostumados com a cultura. Até a leitura encontrou mais espaço, especialmente nas faixas etárias mais jovens: no geral, como mencionado, 41% leram livros, e-books ou ouviram audiolivros mais do que no passado.
Um papel significativo de facilitador do consumo cultural tem sido desempenhado por Podcast, que são ouvidos por 44% dos entrevistados, valor que sobe para 70% entre os mais jovens (faixa etária 18/34). Mesmo com o retorno à mobilidade total, você vai continuar a ouvi-los porque são "curtos, mas interessantes", acessíveis em qualquer lugar (43%), "posso ouvi-los enquanto faço outra coisa" (47%). Além disso, a audição de podcasts funciona como um motor de maior cultura e intercâmbio: de facto, 85% dos inquiridos estão inclinados a aprofundar os temas que ouviram, 75% tendem a promover a partilha com familiares, amigos, colegas, os 69% procure e compre livros que falem sobre o assunto que estão ouvindo.
"A pesquisa realizada pela Intesa Sanpaolo com a Ipsos - comenta Fabrizio Paschina, Diretor Executivo de Comunicação e Imagem da Intesa Sanpaolo - indica claramente que o digital, após o boom inicial vinculado ao bloqueio, agora é uma oportunidade extraordinária de pleno direito para acessar o cultural oferta, porque permite alargar a audiência a novos utilizadores e chegar até aos mais novos".
No que se refere a livro, manteve-se e até cresceu, embora apenas 0,3% em 2020, no que diz respeito às vendas de livros impressos nos canais comerciais (livrarias independentes e de cadeias, livrarias online e grande distribuição), enquanto os livros eletrónicos e audiolivros cresceram 43%. Dadas as dificuldades das bibliotecas físicas, as vendas online foram a força motriz, como também demonstra a diferente composição do volume de negócios das editoras: em 2019, 45% destas tiveram mais de 21% do seu volume de negócios com vendas online; no final de 2020, o percentual havia subido para 54%. O crescimento também continuou em 2021: de janeiro a maio, as vendas foram de 591 milhões de euros, 47% a mais que em 2020 e 19% em relação a 2019. Um em cada quatro leitores aumentou a compra de livros em 2020.
Interessante ver os motivos dessa questão da cultura e da leitura. 31% dos leitores (o universo de referência é o dos 15-75 anos) dizem que lêem mais porque querem passar mais tempo a ler (53%), porque querem articular a sua alimentação cultural para além das séries de televisão (22%), mas sobretudo porque descobriu uma oferta e novas propostas. Eles leem mais porque começaram a comprar em livrarias online e encontraram títulos e autores que não encontravam ou conheciam antes (14%), porque os editores estão interceptando suas necessidades de leitura (13%), para explorar temas atuais (5%), porque estão criando uma rede de relacionamentos fora das redes sociais (9%), porque descobriram os ebooks, que se tornaram parte permanente de sua dieta de leitura (9 %).
