Os resultados da pesquisa "Consumo cultural italiano na época da Covid-19: velhos e novos hábitos" e "Effettofestival 2020: festivais culturais em profundidade na época da Covid-19" foram apresentados como parte do Bookcity. encomendado pelo Intesa Sanpaolo, que com seus museus e atividades de apoio a projetos e instituições culturais é uma das primeiras operadoras do país a investigar o impacto do bloqueio na cultura italiana. A pesquisa foi tornada pública como uma ferramenta para ajudar as organizações culturais envolvidas no planejamento do reinício.
Pesquisa "O consumo cultural dos italianos em tempos de Covid-19: velhos e novos hábitos", realizado pela Ipsos, foi realizado de 6 a 21 de outubro de 2020 em uma amostra de 1000 pessoas em todo o país e 200 usuários regulares da cultura. A pesquisa destacou a importância do digital na fruição da cultura durante o período de confinamento, tanto para os 'neófitos', ou seja, aqueles "que se aproximaram do mundo da cultura desde o bloqueio", quanto para usuários regulares ( "pelo menos 4 atividades culturais por mês").
A cultura entendida em sentido lato é um aspecto importante na vida das pessoas, porque responde a várias necessidades: crescimento pessoal, reflexão sobre temas da atualidade, partilha, entretenimento e curiosidade. Sem dúvida, a visualização ao vivo é a melhor forma de potencializar um evento cultural, seja uma exposição, uma peça de teatro ou uma apresentação de livro, pois oferece uma experiência imersiva, completa e enriquecedora.
O bloqueio inicialmente desorientou, principalmente os usuários regulares. A fruição ao vivo de eventos/atividades culturais foi sentida por 86% da amostra e 94% dos usuários regulares.
Mas a situação contingente então estimulou e impôs escolhas, estratégias para suprir a falta de gozo da vida, que se mostraram globalmente satisfatórias. Embora 24% tenham respondido 'não fiz nada' à pergunta "Como compensaste a impossibilidade de desfrutar ao vivo dos teus eventos/actividades culturais favoritas?", 53% procuraram novas formas de fruição cultural à distância.
O digital desempenhou, assim, um papel fundamental na fruição cultural durante o confinamento: acrescentou novos métodos preenchendo uma lacuna e alargando o público a novos utilizadores, menos experientes, mas que demonstram o entusiasmo dos “novatos”.
Para os “novatos”, o lockdown foi um momento de experimentação e descoberta, uma oportunidade que simplificou e tornou o uso da cultura mais acessível a qualquer hora (68%) e em qualquer lugar (53%), além de uma partilha familiar , capaz de aproximar as crianças da cultura para 30%. Além, é claro, da vantagem econômica reconhecida por 50% dos entrevistados.
Quando a emergência sanitária acabar, você vai querer voltar a usar ao vivo: o público mais assíduo e apaixonado não tem dúvidas disso. No entanto, será necessário um repensar na organização de eventos culturais: a utilização ao vivo e à distância terá de se integrar cada vez mais, alargando e valorizando ainda mais os conteúdos e modalidades da oferta cultural.
O digital pode tornar-se um elemento de integração de fruição presencial, potenciado antes, durante e depois do evento ao vivo, completando-o e enriquecendo-o com conteúdos extra digitais.
A segunda pesquisa encomendada pelo Intesa Sanpaolo, "Effettofestival 2020: festivais de aprofundamento cultural em tempos de Covid-19”, criado por Giulia Cogoli e Guido Guerzoni, foi realizado em uma amostra de 87 festivais nacionais para investigar como as críticas culturais reagiram à emergência sanitária, que negava agregação e presença física, dois dos principais elementos . A pesquisa mostrou que 17% das resenhas cancelaram a edição de 2020, 7% propuseram uma edição dupla, online e presencial (após o fim do lockdown), 17% optaram por uma fórmula totalmente online. Apenas 35% conseguiram criar uma edição presencial, graças às datas não impactadas pelo lockdown.
O digital também será um elemento indispensável para o futuro dos eventos culturais: 46% dos eventos culturais oferecerão a fórmula híbrida entre online e ao vivo em 2021, com novos formatos e conteúdos que integrarão a experiência ao vivo.
