Aumente oexportação em canais digitais, que chega a 5,4 bilhões de euros em vendas diretas. Resultados e perspectivas foram discutidos durante o Focus Netcomm intitulado "Exportação digital, marketplace e desenvolvimento de empresas italianas”, conferência organizada por Consórcio Netcomm, que inclui 500 empresas de comércio eletrônico e varejo digital. No B2C, os setores em que a exportação digital italiana é mais forte são vestuário e moda, mobiliário, cosmético e comida. Por exemplo, as exportações de roupas on-line com vendas diretas de mercadorias no valor de 3,1 bilhões, em comparação com uma importação de 500 milhões. No setor B2B, as empresas italianas são fortes em componentes e produtos intermediários para manufatura. Se a Europa representa o mercado mais sólido, com o Brexit o mercado inglês tornou-se mais complexo devido a impostos e logística. Os EUA continuam a representar uma excelente oportunidade, já que o Made in Italy goza de grande reputação. O mesmo vale para a China.
Cosméticos reiniciam e superam níveis pré-Covid
Com um valor de produção de 13,1 bilhões, uma clara tendência de recuperação é esperada para o setor cosmético considerando que, de acordo com as previsões de final de ano da Cosméticos Itália, este volume de negócios corresponde a um crescimento de 10,7% face a 2021 e de 8,3% face a 2019, pré-Covid. Um sinal encorajador que também é um bom presságio para 2023 com um novo aumento de 7,1%, apesar das incertezas inflacionárias e geopolíticas e da crise energética. Neste cenário, o dado mais significativo refere-se à exportação de Produtos de beleza fabricados na Itália que alcançou um crescimento de 15,2% face ao ano anterior para um valor de 5,6 mil milhões, superando os níveis pré-pandemia como o demonstra o aumento de 12,1% face a 2019 e com uma estimativa de nova recuperação de 9,5% em 2023.
Os EUA enfraquecem a França e se tornam o primeiro mercado
O primeiro país exportador de cosméticos italianos são os Usar, graças ao enfraquecimento do euro face ao dólar: com um valor de 330 milhões, um aumento de 44,1% (no primeiro semestre de 2022), minam a primeira posição Brasil, importador histórico no valor de 297 milhões (+13,6%). Em terceiro lugar o Germania (231 milhões) que, no entanto, caiu 0,6%, seguido por Espanha (162 milhões, + 26,2%), Holanda (143 milhões, + 26,6%), Reino Unido (141 milhões, + 16,3%), Polonia (115 milhões, +32,6%). De realçar a recuperação do China que sobe 85,9% com 80 milhões e +54,6% do Emirados Árabes Unidos, com 113 milhões. Em forte queda (-30,4%), porém, 香港, penalizada pelos efeitos prolongados da pandemia.
Exportação de cosméticos fortalece-se em zonas não europeias
Os destinos não europeus são os mercados mais dinâmicos, como evidenciado pelo valor dos fluxos comerciais de cosméticos fora das fronteiras europeias, que adquiriram quase dez pontos percentuais ao longo de vinte anos (representaram 30% do total das exportações italianas de cosméticos no mundo em 2001, subindo para mais de 2022% nos primeiros seis meses de 39). Entre os pontos de venda mais interessantes para a indústria de beleza italiana estão os mercados da ASEAN e da Índia. Este último é o sexto mercado de consumo de cosméticos no mundo com um valor de quase 12 bilhões e nos últimos dez anos o crescimento das compras mais que dobrou.
Quanto ao Sudeste da Ásia (a primeira edição da Cosmoprof Cbe Asean foi realizada em Bangkok em setembro) As exportações italianas de cosméticos para esta área ultrapassam 76 milhões. Um valor que registou uma recuperação de quase dois pontos percentuais em 2021, depois da contração acentuada em 2020 na sequência da pandemia. Dentro deste mercado, que inclui Birmânia, Brunei, Camboja, Filipinas, Indonésia, Laos, Malásia, Singapore, Tailândia e Vietnã, Singapore destaca-se como o principal destino com mais de 54 milhões (+4% face a 2020); eles seguem Vietnã (8 milhões) e Malásia (4,5 milhões). Embora marginais em termos de peso em valor (ambos com 3,7 milhões), são interessantes em termos de dinâmica de crescimento Indonésia e Tailândia: durante 2021, a demanda por cosméticos nesses países cresceu 16,6% e 18,6%, respectivamente, em relação ao ano anterior.
Em particular, no que diz respeito à Tailândia, deve-se considerar que é o pólo de produção de beleza mais importante do Sudeste Asiático e pode ser considerado um acesso ao mercado da Asean. Entre os produtos italianos mais importados, o perfumaria alcoólica está na liderança com uma concentração de quase 60%, seguido por produtos capilares (igual a 19% para um valor de 14,6 milhões) e por cosméticos para cuidados de rosto e corpo (15%, igual a 11,4 milhões).
