Embora houvesse julgamentos Polaroid envolvendo negativos, para a maioria das pessoas a marca está associada a estampas únicas, um símbolo da captura do momento único na vida. Vários artistas de renome mundial moldaram a estética de uma época através do uso da fotografia instantânea.
Houve muita participação no julgamento, com câmeras que vão desde o clássico SX-70 em Polaroids grande formato que poderia ser usado para criar imagens abstratas, detalhes de interiores, cenas de rua, paisagens, naturezas mortas e retratos. A afinidade com a Polaroid do artista pop por Andy Warhol não deveria ser surpresa: a fotografia instantânea se encaixa perfeitamente nos mundos efêmeros da cultura de consumo e da moda para os quais ele se mudou e ajudou a definir.
Enquanto Richard Hamilton retocou suas pitorescas Polaroids, Dennis Hopper usou a Polaroid para pesquisar seus filmes, por exemplo, na série Colors, em que documentou a cena de grafite e arte de rua em Los Angeles na década de 80.
Os artistas Anne e Bernard Blume eles usaram fotos instantâneas não como instantâneos individuais, mas frequentemente como parte de uma série maior de auto-retratos de artistas performáticos. Em seu programa de apoio ao artista, a Polaroid promoveu o trabalho de muitos artistas, equipando-os com câmeras e filmes. A troca entre artistas e a empresa Polaroid formou a base para a espetacular e crescente coleção Polaroid, localizada em Cambridge, Massachusetts e Amsterdã.
Quando o físico Edwin Herbert Terra fundou a empresa Polaroid em Boston, Massachusetts há quase 80 anos, não havia uma foto no mundo que você pudesse colocar em suas mãos, em sua mesa ou no álbum de fotos mais rápido. A popularidade da marca se espalhou rapidamente e até alcançou um certo status de culto, e hoje representa um capítulo rico na história fotográfica e cultural.
O desejo do momento único na vida, o prazer na qualidade tátil da imagem como objeto e uma certa nostalgia diante do dilúvio diário de imagens eletrônicas, todos esses fatores deram à fotografia instantânea um novo apelo irresistível, mesmo para a geração mais jovem na era da digitalização.
A exposição The Polaroid Project, programada de 7 de julho a 23 de setembro de 2018, será inaugurada na próxima sexta-feira, 6 de julho, na Amerika Haus, Hardenbergstrasse 22-24, 10623 Berlim.
Imagem: C/O Berlin Foundation – Guy Bourdin, Charles Jourdan 1978, C-Print , 88,9 x 116,8 cm © The Guy Bourdin Estate 2017 / Cortesia de Louise Alexander Gallery
