Numa altura em que o mundo parece estar a esquecer a sua história, a ideia de segurar a arte e restaurá-la, preservá-la e voltar a oferecê-la ao público surge como um antídoto para o futuro.
Na Hadid Tower, sede do grupo em Milão, a Banca Generali apresentou a Arte Generali, uma empresa inovadora que atuará globalmente e será um parceiro seguro para colecionadores de arte. “O lançamento global da Generali Arte chega hoje, mas a concretização da nova ideia já foi anunciada em novembro de 2018 durante a apresentação do plano estratégico Generali 2021. Esta iniciativa nasceu com o objetivo de tornar o banco o parceiro vitalício dos colecionadores de arte .arte de todo o mundo. É claramente um novo capítulo também para a Generali, que se encontrará como seguradora e companheira das artes e da cultura”, disse Philippe Donnet, CEO do grupo Generali.
A Arte Generali oferece soluções inovadoras e personalizadas que incluem não apenas o seguro de obras de arte, joias e valores, mas também serviços de assistência como restauração, transporte, custódia e ferramentas digitais com base nas soluções tecnológicas mais avançadas. É precisamente da vontade do grupo de alargar o leque de serviços oferecidos aos clientes que nasceu esta oferta. Generali espera que o valor global de obras de arte aumenta mais de 20% entre 2017 e 2022 e estima que o mercado de seguros da indústria terá um crescimento anual médio de 6%, para US$ 2,3 bilhões em prêmios brutos em 2022.
“Esta oferta é dedicada a um segmento de clientes high-end, senão muito high-end e representa um vigésimo do mercado de seguros não vida no mundo, mas está definitivamente em crescimento. O mercado de seguros de obras de arte não conta atualmente com operadores especializados e, além disso, é um setor caracterizado pelo pouco uso de tecnologia e mais voltado para o produto do que para o cliente. O que a Generali quer fazer é oferecer aos clientes os melhores produtos inovadores do mercado”, disse Giovanni Liverani, CEO da Generali Alemanha, país onde a iniciativa começou.
A razão dessa escolha estratégica pode ser lida nos dados do mercado de arte: imercado de colecionadores vê os Estados Unidos como primeira referência, enquanto a Alemanha está em segundo lugar. O que o banco queria demonstrar aos seus clientes não era apenas uma maior atenção aos seus interesses e pontos de vista, mas uma série de soluções mais próximas e tecnologicamente avançadas, como embalagem, transporte, serviços de restauração e possibilidade de proteger propriedades próprias na Europa .
A contribuição da Generali para a arte é demonstrada por uma série de iniciativas promovidas também em nível internacional: "valor da cultura" na Itália, a exposição permanente "Raízes do presente" no escritório do banco em Roma e seu apoio a algumas das obras de arte mais bem-sucedidas Na Alemanha. Mesmo as propriedades históricas de alto valor artístico que são parte integrante do patrimônio do banco, como a Procuratie Vecchie na Piazza San Marco em Veneza, que está sendo restaurada, mas será reaberta ao público, representam um exemplo da atenção da Generali quanto a península tem a oferecer.
A imagem da Arte Generali foi criada e desenvolvida pelo fotógrafo de renome internacional Oliviero Toscani em colaboração com Maurizio Cattelan, um dos artistas contemporâneos mais populares e icônicos do mundo.
“Estou feliz por ter colaborado com o Banca Generali. Isso me lembra a Itália, tradição, história, cultura e arte e a imagem da Arte Generali visa fortalecer essas percepções, deixando um forte impacto nos olhos e na memória de quem vê. Quando Giovanni Liverani me disse: “Vamos garantir a arte!”, pensei que era um sinal de civilização. A arte é intangível, significa cultura, significa futuro e é como assegurar a alma”, disse Oliviero Toscani na coletiva de imprensa.
Imagem da capa: da esquerda para a direita, Giovanni Liverani, Maurizio Cattelan, Philippe Donnet, Oliviero Toscani (créditos à Imagoeconomica)
