quando Rupert Murdoch fechado sem muitos arrependimentos "News of The World", o semanário assoberbado em Londres pelo escândalo das escutas telefónicas, muitos pensaram que a editora mais importante do mundo já tinha um cartão de reserva pronto. O tubarão" ele não é do tipo que abre mão da renda que vem do jornal de língua inglesa mais lido do mundo só para agradar o público e sem pensar em mais nada. Seis meses depois, ele está pronto para a batalha novamente. O "News of the World" foi substituído pela nova edição de domingo do "Sun", do qual já era um parente próximo. Altere o nome do masthead, mas não o conteúdo que seguirá as tradições: escândalos, garotas de topless na porta ao lado, furos sexuais sobre políticos e celebridades.
E para que ninguém pense que o velho Rupert desistiu, o preço do "Dom no domingo” foi definido como 50 centavos, metade dos tablóides rivais. A decisão desencadeou uma nova e espetacular guerra de preços, não visto em Londres há algum tempo: o "Sunday Mirror", "People" e o "Daily Star Sunday" reduziram pela metade o custo da capa, o "Sunday Mail" reduziu em quase dois terços em algumas regiões da Escócia . Em resposta, Murdoch também baixou o preço do Sun lançado no sábado em 17%, para 50p, forçando o Daily Star a fazer o mesmo.
Todos estão curtindo o show, que acaba de começar. Mesmo quando comprou o Times em 1981, Murdoch iniciou uma implacável guerra de preços que deixou seus concorrentes em apuros: liderando um império editorial, televisivo e cinematográfico, ele pode se dar ao luxo de perder alguns centavos para implementar um despejo predatório implacável, que mais uma vez deixará mortos e feridos em campo. Todos os jornais concorrentes se beneficiaram muito com o fechamento do News of the World, com aumentos de vendas variando de 24% para o Daily Mirror a 34% para o Daily Star.
Agora a festa acabou e o retorno à realidade será muito abrupto. Por outro lado, o "Espreguiçadeiras” é, com o “Wall Street Journal”, o único jornal que ainda dá alguma satisfação a Rupert Murdoch. Seu número de leitores cresceu 3% no último ano, apesar (ou talvez graças a) das acusações de muitos de seus repórteres e executivos por escutas telefônicas ilegais e suborno de policiais. O "vezes” em vez disso, continua a ser uma fonte de problemas: o número de leitores caiu em média 11%, o que significa que o jornal perdeu outros 200 leitores ao longo do caminho, e o site pago viu, previsivelmente, uma queda nos contatos. Entre as poucas boas novidades recentes da edição inglesa, a grande recuperação do free, com "Metro” que marca +17% e o “London Evening Standard” +4%. A parcela de imprensa livre que conseguiu sobreviver à grande crise econômica aquece os músculos para voltar a campo, mais aguerrido do que nunca.
