パンデミックにより、メイド・イン・イタリーの主人公は、顧客との出会い、見本市への参加、ショーやイベントの開催の不可能性に屈しないように、新しいシナリオを想定することを余儀なくされています。
Web は、ビジネス関係を構築または統合するための必須の方法になります。 そして、それがどのようにIl キャンティは、最も重要なインフルエンサーのインスタグラムのプロフィールを通じてロシアに到着することを決定しました. それは持っています 選ばれた10人に続き、累計1,3万人、 しかし、能力を持って 投稿やストーリーで 3 万人にリーチ フォロワーと話すことで、製品について最高のことを伝えます。
「私たちはすることにしました 新しい道を歩む これは、私たちにもかかわらず、このパンデミックが導入したイノベーションとよく一致しています - コンソルツィオ・ヴィーノ・キャンティの会長は次のように説明しています。 ジョン・ブシ – 消費者とのコミュニケーションや関わり方が大きく変化し、 新しいターゲットと消費方法がありますモ。 エクストリームも必要 戦略の柔軟性と多様化 コンソーシアムは、私たちの市場のあらゆるセグメントを受け入れるインフルエンサーを巻き込んだ、新しい刺激的なプロジェクトでこの課題に取り組みました。」
人々は プロのインフルエンサー マーケティング ツールを通じて選ばれた ファンベースの特徴から始めて、とりわけ定性的なさまざまな要素の分析: したがって、主にロシアのフォロワーであり、情熱や仕事のために、食品部門だけでなく、ファッション、ライフスタイル、デザイン、映画にも関心があります。 選択におけるもう XNUMX つの基本的な要素は、パフォーマンスのレベル、つまり最高のエンゲージメント率です。 インフルエンサーの評判要因、信頼性、ブランドに合わせたコンテンツのクリエイティブな品質など、定性的な選択も重要です。
選ばれた方々へ ソーシャル コンテンツを作成するためのワインと材料が入った箱を送った. したがって、Consorzio Vino Chianti は、対話と関係を促進することができる人物によって媒介される、より質的な広告形態に焦点を当てることを選択しました。 「ブランドと最終消費者との間の距離をなんとか縮めることのできる従来の広告よりも大きな影響を与えるメディエーション – Busi は説明します。 このコネクタは、特に新しい市場では、ブランドのポジショニングに役立ちます。 また、キャンティの評判をウェブ上で固め、誰もが利用できるオンライン情報ベースを作成することも重要です。」
可能であれば、モスクワとサンクトペテルブルクで予定されている対面式のプロモーション イニシアチブをサポートする新しい道。 「搾取される機会は、すでに存在する企業だけでなく、制度的な社会的プロモーション活動を通じてロシア市場への参入を容易にすることができるまだ存在していない企業の両方にとって、利用される機会です」.
以下は、選ばれた XNUMX 人のインフルエンサーのプロフィールです。 @vovaily; @drinkingwithdasha; @zpzlata; @mariguryeva_; @tastywithme; @kate.katkova; @merteuil_iness; @lenagudilina; @irina.fedoseenko
