一般に、世論調査は、私たちがすでに認識または直感していることを確認します。 ニュースの間、ミネストローネから頭をまっすぐにすることはほとんどありません。 代わりに、ニールセンによる米国の青少年の本の運勢に関する最新の調査の結論を聞いて、私たちは大いに驚かれることでしょう。 一般の認識に反して、XNUMX 代の若者が本をあまり読まないというわけではありません。 楽しんで時間を過ごすための他のより興味深い手段との熾烈な競争は、思春期の時間の分布の中で読書のスペースを適度に侵食してきました. 読書と本も保持されます。 Amazon の Kindle 部門の責任者が、この本は知られている中で最も回復力があり長持ちするテクノロジーであると述べていることは、まさに真実です。
私たちは引き続き、従来の形式とデジタル形式の両方で書籍を読み、購入しています。 近年の衰退はむしろ、ハリー・ポッターからトワイライト、ハンガー・ゲームまで、ほとんど存在しなかったジャンルが発明された過去 20 年間に区切りをつけた「ヤングアダルト」の大ヒット作の欠如によるものです。 電子ブックのウサイン ボルト レースでさえ、堅実なベストセラーの欠如により 2013 年に停止しました。 当然のことながら、業界としての出版は大ヒット作で繁栄します。 メディア業界の権威あるハーバード大学の学者であるアニタ・エルバースが、まさに「ブロックバスターズ」というタイトルの非常に重要な本を書いたことは偶然ではありません。 大ヒット作がない場合は、パックする必要があります。
ニールセンの調査に戻りましょう。この調査では、親とティーンエージャーから選ばれた 6 人の児童書購入者のサンプルが対象となりました。 調査によると、20 代の若者は、新しいテクノロジーやコンテンツ配信プラットフォームを最初に採用したにもかかわらず、読書習慣はかなり保守的で、電子ブックよりも本を好むことがわかりました。 25 歳から 30 歳までの読者の 44%、23 歳から 18 歳までの読者の 29% に対して、電子ブックを購入しているのは XNUMX% だけです。 この傾向の理由について疑問に思う必要があります。
XNUMX 代の若者が本を好む理由には複数の要因があると、ニールセンの研究者は報告しています。 XNUMX つ目は、保護者は電子ブックよりも本を好むということです。 どこの親も保護的で保守的な傾向があります。 本は家の庭のようなものであり、ネットワークは郊外の公園のようなものです。最初は、キツネがロンドンの街に戻ってきたとしても、キツネはいません。 XNUMX つ目は、XNUMX 代の若者がオンライン プラットフォームでの自律的な購入を確定するためのクレジット カードを持っていないことです。 彼らは両親に尋ねる必要があり、その年齢は大人との平和な関係に最適ではありません. もう XNUMX つの理由は、XNUMX 代の若者がお互いに物を交換したり貸したりする習慣にあるため、通常 DRM で保護されているか、何らかのプラットフォームにカプセル化されているデジタル版よりも本の方が簡単です。
青少年がその本を好むのが事実であるならば、ソーシャル メディアや口コミが、購入して読む本の選択に影響を与えていることは、さらに確固たる事実です。 仲間が読んでいるものと、すでに読んで楽しんでいるものは、新しい本を購入する最大の動機です。 特に女の子は読書の選択において非常に社交的です。Facebook や Twitter でタイトルに言及すると、インタビューを受けた人のほぼ半数が興味を示す可能性があります。 同じ数のインタビュー対象者 (45%) が、思春期向けの専門 Web サイトに掲載されている著者へのレビューやインタビューによって導かれると宣言しています。
このシリーズは非常にうまく機能しています。若い読者を引っ掛けることができれば、次のエピソードで彼を簡単に見つけることができます。 思春期の若者は、知っている作家に対して一定の忠誠心を抱く傾向があり、それを永続させる傾向があります。 これは、成人ではめったに起こりません。
上記のグラフは、ニールセンの研究者によって作成されたもので、非常に興味深いものです。
