世界で 250 億ドルの価値があり、XNUMX 年間成長を続けているラグジュアリー産業は、とりわけアジアの需要に支えられており、不況の影響をほとんど受けていません。 しかし、市場はどのように進化し、イタリアはどのように位置付けられているのでしょうか? これは、グローバル ラグジュアリー リサーチの調査を通じて、パンビアンコと共にミラノ証券取引所に提出された、イタリアのファッションの未来に関する調査であるドイツ銀行からの質問でした。
世界の贅沢のXNUMXつの主な原動力は、 デジタル化と観光、密接に関連しており、売上高が88億ドルで、目的地別で8.000番目に大きい市場であるイタリアに絶好の機会を提供する別のセクターです。 ドイツ銀行のグローバル ラグジュアリー リサーチの責任者であるフランチェスカ ディ パスカントニオ氏は、イタリアのブランドに対し、イータリーが行ったことと同様に、海外での存在感をさらに高めるためのより優れたシステムを構築するよう促す中で、「アイデアはラグジュアリー イータリーのものでなければなりません」と主張しました。食品部門で、執行社長アンドレア・ゲラによって確認された：「Eatalyにより、XNUMXものイタリアの食品が初めて国境を越えた」
デジタル革命
最初の大きなニュースはデジタルです。これにより、ブランドと消費者の間の直接的な接触が可能になり、歴史的に団塊の世代よりも消費する傾向が少ない世代であるミレニアル世代 (21 ～ 37 歳) がファッションに戻ることができるため、ファッションの世界が変わりつつあります。この市場の主役でもあります。 「若くてヨーロッパの消費者が戻ってきたのは、主に価格設定と商業上の理由によるものです。ディ・パスカントニオ氏は説明します。 高級品グループは、アジアブームに乗った後、価格を落ち着かせています。」 そして、インターネットやソーシャル メディアがファッションを世に送り出し、若者や成熟した市場でさえも、新しい購買意欲を生み出しています。
Pambianco の調査によると、世界には 3,4 億台のスマートフォンが接続されており、ファッション ブランドの 90% が主要なソーシャル ネットワーク、特にスタイリスト Giuseppe Zanotti によると、Instagram にプロファイルを持っています。証券取引所での出来事は、「それは高級品市場の新しいフロンティアです。そこから最高のアイデアが得られます」. Pambianco はまた、イタリアの企業のみを調べたところ (調査は総売上高 8 億の企業グループに対して行われました)、コミュニケーションへの投資は売上高の 5% に達し、ソーシャル キャンペーンは 0% から2012 年から 12 年には 2016% になり、合計 23% がソーシャル メディアまたはオンライン広告に専念しています。
観光資源
高級ブランドについては、Premier Tax Free の調査によると、免税ショッピング、つまり観光関連や空港関連の売上が主な収入源であることが確認されています。 ヨーロッパでは、データによると、2017 年の景気減速の後、2016 年の最初の 11 か月間に非 EU からの観光客が 3% 増加し、平均収入は XNUMX% 増加しました。 イタリアは、フランス、イギリスと並んで人気の目的地の XNUMX 位に入っていますが、観光客は主に中国、インド、アメリカだけでなく、ロシアとブラジルからも訪れます。
特にイタリアでは、免税ショッピングのほとんどが 28% (米国とロシアは 11% で遅れています) で、中国人観光客によるものです。 したがって、ヨーロッパ人が支出に戻り、ミレニアル世代が需要の 40 分の 60 を占めるとしても (ただし、支出の 10 分の XNUMX を占めるわけではありません)、ドイツ銀行の分析によると、「中国の消費者は依然として成長の支点です。今日、中国の消費者は全体の需要の XNUMX 分の XNUMX 以上を占めており、 XNUMX％にもなります」。 観光の重要性を確認すると、特に中国の顧客の間で、世界中を旅することが需要の原動力であるように思われます。 -商業"。 要するに、人々は依然として旅行を好み、旅行中にお金を使うことを好みます。
イタリア市場
イタリアの産業には 67 の企業 (製造業全体の 17% に相当) があり、約 600 人 (製造業労働力の 16%) を雇用し、88 億ユーロの総売上高を生み出します。イタリアの貿易黒字. ユーロスタットのデータによると、62 年のこれまでのところ、輸出は 2017% 増加しています。
この成長とイタリアの観光客の魅力をどのように活用するか? 「まず第一に、ドイツ銀行のディ・パスカントニオ氏は、オンラインをより積極的に利用すると主張しています。 デジタル チャネルは現在、需要の 9% を占めており、テクノロジと顧客プロファイリングのおかげで、新しい情報を収集することができます。 次に、他の部門から才能を盗むには勇気が必要です。たとえば、Apple は Burberry の CEO を小売部門の責任者として採用し、逆に、LVMH は Apple からマネージャーを借りています。 次に、システムを作成する必要があります。コングロマリットは、より優れた経済的および財務的パフォーマンスを生み出すことが証明されています。」
私たちは、大きな可能性をもたらすメイド・イン・イタリーのナショナル・ブランドを必要としています。イタリアは、デロイトがまとめたラグジュアリー部門のトップ 100 で最大数のブランドを誇り、「メイド・イン・イタリー」ブランドは世界で XNUMX 番目に多く検索されています。 Googleによると世界。 大きな挑発は、贅沢のための Eataly モデルのそれです。 食品の Eataly のモデルに基づいた Lux-taly が必要です。Eataly は、イタリアのブランドを世界規模で強化するコングロマリットであり、個別に行うことはできません。
