日常生活にインターネットがますます普及することによって引き起こされる行動の変化には、情報検索パターンも関係しており、ネットによって伝えられ、インターネットの無敵の支配者によって触媒される広告投資に絶えず重みを割り当てています。Google-YouTube、Microsoft 、ヤフー、フェイスブック。
しかし、ビッグ XNUMX の優位性による「デジタル シフト」は、世界中の税務機関の収益の損失という点だけでなく、非常に具体的な影響を及ぼしています。企業間取引だけでなく、経済活動や雇用の欠如によっても。
Studio Ambrosetti は、メディアおよび広告部門に 100 ユーロを投資すると、国内総生産が 256 ユーロ増加することを計算しています。 計算を改良し、海外から管理されたバナーやビデオによって生成された需要を刺激する効果を除外しようとすると、結果の値は低くなりますが、直接効果だけで GDP が増加する係数である 127 ユーロを下回ることはありません -つまり、メディア セクターの同じ生産チェーン、つまり 100 ユーロの正統な投資について言及しています。
さらに明白なのは、雇用への影響です。 Studio Ambrosetti はまた、メディアおよび広告部門で 2,49 人の追加の従業員が経済全体で XNUMX 人の従業員を生み出す方法も決定しています。
これは、ニールセンのデータによると、オンライン広告市場の 80% をイタリアの広告代理店から引き離すことに成功した Google-YouTube、Microsoft、Yahoo、および Facebook が、わが国にかなりの経済的影響を与えていることを意味します。イタリアでは、この事業は 1,4 億ユーロの価値があります。
さらに、従来のメディアの放棄により、損失は継続的に増加し、その損害により、Web チャネルでの広告収入は 80 年から 2008 年の間に 2012% 増加しました。
インターネットとグローバリゼーションが交差することで、リッチモンドではなくマウンテン ビューで考案されたグローバルな広告キャンペーンを設定することが可能になり、さまざまな対象国で最小限の設置で済みます。受信国。
イタリアで 120 億ユーロ以上を集めている Google は、全国に 60 人の従業員を擁し、Microsoft は 90 人、Yahoo は 15 人、Facebook は 350 人しかいません。これらの構造は、専門家によってわずか 800 億 XNUMX 万と見積もられたイタリアの大量の広告投資を管理しており、残り XNUMX 人が国内に残っています。海外にあるプラットフォームの手。
したがって、デジタル シフトに注目したパブリッシャーが Web を適切に監視し、新しい寡占状態になると約束されているものの過剰な力に対抗できるようにすることが急務です。
そのメリットは計り知れません。 マウリツィオ・リッチが数日前に "Repubblica" で書いたように、セクター分析によると、インターネット ビジネスが 10% 増加すると、200 人以上の雇用が生まれるという。 そして、インターネットは非常に急速に進化しており、その結果、より自然に若者の特権が生まれているため、新規採用者の半分は、危機のために最も疎外された世代である 15 ～ 24 歳のグループになります。
