フィリピンがアジアの舞台で日の当たる場所を求めている現在、フィリピンのイメージを国内外に広める必要がある。 「フィリピンのブランドをどのように構築するか」が、同州でXNUMX番目に重要な都市圏の中心部にある同名の州のセブ市で開催されたセブ観光会議で議論されたテーマだった。マニラ。 魅惑的なロゴ、キャッチーなスローガン、記憶に残るジングルを超えたブランド、つまり、国の本質、その特徴と独特の特徴、つまり、国民と国民のアイデンティティの抜粋を包括するブランドです。文化。
「カントリーブランディング、つまり国を宣伝するためのブランドの作成は、単なる観光業ではありません」と、シンガポールに本拠を置くカントリーブランディング専門会社レクシス・ブランディングの最高経営責任者ジャクリーン・トゥン氏は、同社がフィードする「ブランディング戦略」での講演で述べた。政治から経済、芸術から料理に至るまで、国家が表現するあらゆるものに焦点を当て、その国を他の国々の中で認識できるものにするその特定のあり方を世界に伝える役割を果たします。
効果的なブランドを構築する方法をフィリピン人に説明する際、Thng 氏はいくつかの例を挙げました。ワイン、エレガンス、洗練を連想させるフランス。 イタリア、食、芸術の都市、美術館に所蔵されている宝物と組み合わせたもの。 あるいは、トールキンの小説を基にし、ファンタジーの故郷であるニュージーランドの壮大な風景の中で撮影されたピーター・ジャクソンの映画のおかげで、ニュージーランドはますます明確になりつつあります。
ジャクリーン・トゥンさんは、フィリピン観光省が最近始めた観光促進キャンペーンが「フィリピンはもっと楽しい」というスローガンが世界的に成功を収めたことに感謝の意を表した。 「これは正しい道だ」と結論付け、「フィリピンは輝く国であり、楽しみ方を知っている国だ。我々はこの資本を強化し、それを報わせる必要がある。」
