この展覧会は、2017 年から 1890 年までの広告の歴史に特化した 1957 年の展覧会に続き、最初のスケッチからスケッチ、印刷されたポスターに至るまで、広告コミュニケーションの誕生と進化をたどる機会となりました。
その際、レオネット・カッピエッロ、セポ、マルチェロ・ドゥドヴィッチ、プリニオ・コドニャートなどのポスター デザイナーの作品を鑑賞することができました。 このviにいる間 Armando Testa、Erberto Carboni、Raymond Savignac、Giancarlo Iliprandi、Pino Tovaglia などの偉大なデザイナーと共に、広告グラフィックとポスターの歴史の進化を見つけます。、それを新しいメディアであるテレビと並べて配置しました。テレビは、カロセロとともに広告の世界で最初の一歩を踏み出しました。
スケッチやスケッチに挟まれたその時代のポスター、および展示ホールに配布された一連のスクリーンは、目新しさと長さの厳格な規則に時間によって拘束された、カロセロの広告インサートの独自性と革新性をたどります。 このように、オスヴァルド・カヴァンドリのラ・リネア、マルコ・ビアッソーニのレ・アーサー、パゴットのカリメロ、ポール・カンパニのアンジェリーノなど、テレビとともに生まれたアニメキャラクターの世界、ジノ・ガヴィオリの鉛筆から生まれた数々のキャラクターまで。 スケッチ、スケッチ、セル、絵コンテは、展覧会で提示された一連の漫画の補完的な要素であり、当時の最も重要な歌手がミナ (バリラ) からフランク シナトラ、パティ プラボまでの主人公である広告インサートが追加されています。オルネッラ・ヴァノーニとジャンニ・モランディ、またはトト、アルベルト・ソルディ、ヴィルナ・リージ、ヴィットリオ・ガスマンなどの偉大な俳優、ルチアーノ・エマー、マウロ・ボロニーニ、エットーレ・スコラ、タヴィアーニ兄弟などの偉大な監督、そしてマイク・ボンジョルノなどの非常に人気のあるテレビパーソナリティに、ピッポ・バウド、ラファエラ・カラ、サンドラ・モンダイニ、ライモンド・ヴィアネッロ。
カバのピッポ、クロコダイルのカミロ、キャロライナ牛、スザンナ トゥット パンナのインフレータブルなど、当時の最も重要な販促アイテムのセレクション XNUMX 世紀後半の最初の XNUMX 年間の広告のプレゼンテーションを完了します。 実際、カロセロも成功しました。それは、その特徴的なキャラクターを作成して課したからです。
おとぎ話のような消費者革命 - 1957 年から 1977 年にかけての広告は、テレビだけでなく、すべての人の文化的および視覚的遺産に真の革命をもたらしました。 カロセロは白黒で放送されましたが、イタリア人にとっては色彩豊かでした。 実際、それは消費の色、社交シーンで初めて登場した光沢のある商品の新しい世界の色を持っていました: 洗濯機、冷蔵庫、車、缶詰など.
カロセロは単なる広告ではなく、幸福と幸福が君臨するおとぎ話のような風景であり、長い苦難と貧困から生まれたイタリアのような人口にとって非常に魅力的な風景です。 小さな村、田舎、そして最も後進的な地域で特別な効果を発揮した夢のような風景は、古い農民文化に属していた放棄の倫理を放棄することを正当化し、都市の豊かさを支持しました。その消費財。
画像: ポスター。 Osvaldo Cavandoli、The Line © 2019 CAVA/QUIPOS
