経済アプリ、あなたがいないと存在しない
アプリ エコノミーは、ニュー エコノミーの最も成功した現れの XNUMX つであり、驚くべきサービスを生み出すだけでなく、矛盾の連続サイクル工場でもあります。 メディア業界のこのまったく新しい分野のトレンドを追うことは、デヴィッド・リンチが作った迷宮を追うのと同じくらい刺激的です。 ただし、非常に明確に現れる傾向があります。 現代の問題であるアプリ経済における不平等は、強盗王の時代や米国における大資本主義の誕生を反映するほどの極端な規模に達しています。
2015年、Appleは開発者に約17億ドルを分配したと発表したが、それもGoogleからの寄付にとどまらなかった。 まあ、この巨額の資金が最終的にほとんど手に渡らず、アプリ開発者とパブリッシャーの 90% 以上はほとんど口が渇いてしまった。 収益の 99% は、公開されたアプリケーションの 0,01% によって占められており、アプリは、モバイル デバイスの消費者に愛され、頻繁に利用されているのと同じくらい、開発者にとって収益の継母です。
スマートフォンに費やされる時間の 60% 以上は、何らかのアプリで発生しています。 AppStore で入手可能な 10 万個のアプリのうち、ユーザーが継続的に使用するアプリは最終的に XNUMX 個未満であり、その割合は驚くべきものです。 実際のところ、アプリがなければ、デジタル空間には存在しないことになります。 しかし、革新する者だけが市場に留まり、投資家に注目されるチャンスがあり、アプリエコノミーがマーリンの実験室であるのはこのためです。
目に見えないアプリ
最新の発明は「目に見えないアプリ」、つまり、要求された作業を実行するためにデバイスにインストールする必要さえないゴーストアプリです。 従来のメッセージングやその他のアプリケーション内に構築されたこれらのアプリは、最新世代の携帯電話に搭載された数十のますます洗練されたセンサーによってシステムが利用できるようになった情報を集中的に活用し、デバイスを見つける最も多様なコンテキストを監視する傾向があります。
これにより、私たちがどこにいるか、何をしているか、周囲で何が起こっているかを自動的に知ることができます。私たちがいつも夜の 8 時にオフィスにいる場合に、自動的にピザを注文してくれるアプリが間もなく登場するでしょう。もっとピザが食べられるでしょう。
ビールを飲みすぎた場合に車のドアを開けるのを阻止し、代わりにタクシーを呼んで家に帰るアプリが登場するでしょう...確かにタクシーではなく、最も幸運なアプリであるユーバーの車ですこれらのサービスは、私たちが持っていることさえ知らず、デバイスのメモリにも存在しないソフトウェアによって運営されることになります。 探しても無駄だ。 それは、H・G・ウェルズの有名な小説の中で科学者に起こったように、目に見えない形で現れ、発展していくものです。 偉大な先見の明のある作家の直感が、XNUMX 世紀以上後に何らかの賢明な応用を見つけるとは誰が想像したでしょうか。
ロンドンの新聞社でテクノロジーの世界を10年間取材してきた「フィナンシャル・タイムズ」記者のティム・ブラッドショー氏は、ウェルズ氏がその小さな文学的傑作の中で述べたような、目に見えないことの不利な点さえも持たない。と、目に見えないアプリがどのように動作するかについて説明します。 Ilaria Amurri は、イタリア国民向けに、開発者はアプリの先を見据えているという記事を翻訳し、脚色しました。
勝者がすべてを取る
Apple は 2008 年に App Store を立ち上げ、まったく新しい市場を創出し、2015 年には iPhone と iPad のアプリケーションに 20 億ドルが費やされたと Apple 社が宣言するほどになりました。 しかし、残念ながら、経済全般に言えることですが、Apple と Google のアプリ ストアには依然として一定の不平等が存在します。
富裕層（Facebook や Candy Crush の発行元である King Digital Entertainment などのソーシャル メディア）が引き続き裕福になる一方で、Apple Store には 1,5 万以上のアプリケーションが存在するため、他の開発者は自分たちのアプリケーションを注目してもらうことがますます困難になっていると感じています。 、Google Play では 1,6 万、Amazon アプリストアでは 400、そして Window Phone ストアでも同様の数です。 メディアとテクノロジーのコンサルタント会社 Activate の調査で明らかになった結論は、ユーザーは最大 XNUMX つのアプリケーションに時間の XNUMX 分の XNUMX を費やしているということです。
アプリ会社ブランチ・メトリクスのCEO、アレックス・オースティン氏はXNUMX月のブログで次のように説明した。
ダウンロードと利益は、いくつかのコア アプリケーションに大きく偏っています。 利益の 99% は 0,01% のアプリケーションに集中しています。
同時に、ComScore の調査が示すように、現在、市場に参入することがこれまで以上に重要になっています。 ネットワークとメディアの分析を行っている同社は、米国では昨年、アプリに費やされる時間が PC デスクトップに費やされる時間を上回り、18 歳から 34 歳までの年齢層が 61% を費やしていることを発見しました。スマートフォンを使った「デジタルタイム」。 携帯電話業界を分析するヤフーのサービス「Flurry」も、2015年に電話に費やされた時間がXNUMX倍以上になったことを確認した。
ボットが来たよ
スマートフォンの優位性は、アプリで成功を収めたい開発者にとって課題となっているため、一部の企業は、必ずしもデバイスにアプリケーションをインストールする必要のない新機能を実験することにしました。 テクノロジー販売サイト Product Hunt の創設者である Ryan Hoover は、Facebook Messenger や Slack (ビジネス向け) などのインスタント メッセージング アプリ、またはユーザーとのコミュニケーションの優先チャネルとしての通常のテキスト メッセージを表すために、「ステルス アプリ」という用語を作りました。
「最も難しいことの XNUMX つは、注目を集め、配布を管理し、人々の生活の一部になることです。だからこそ、Slack は開発者の手に委ねられたのです。」と彼は説明します。 フーバー氏によると、これは XNUMX 年前、誰もが新しいポータルを作成する代わりに Facebook ページを作成することで顧客を引き付けようとしていた状況を思い出させます。
たとえば、パリの経費管理スタートアップ Birdly は、当初モバイル アプリとして立ち上げられましたが、その後、Slack のような自動化ソフトウェアであるボットを使用すると、同じ作業をはるかに速く実行できることがわかりました。 実際には、ユーザーがレシートの写真を Birdly のボットに送信すると、ソフトウェアがデータを読み取ってスプレッドシートに入力し、自動的に入力されます。
他の「目に見えないアプリケーション」としては、Viber メッセージング アプリを通じてアクセスできる旅行代理店である Ukrainian PocketTour や、ユーザーがメッセージを通じて自分のアカウントを管理できるサンフランシスコに拠点を置く Digit などが考えられます。 アジアでは、送金やタクシーの配車に長年使用されてきた WeChat や Line などのアプリケーションのおかげで、チャットを他の目的で使用することがすでに普及しています。
これまでのところ、シリコンバレーではFacebookがアジア以外で最も積極的にボットモデルの提案を行っている企業の一つとなっている。 2015 年に、メッセンジャー アプリケーションを他の開発者に公開し、絵文字キーボードなどの新しい機能を作成してメッセージに図形記号や顔文字を挿入できるようになりました。 さらに、企業は Facebook Messenger の XNUMX 億人の常用ユーザーと個別に通信することができ、一部の小売業者は出荷を追跡し、顧客サポートを提供するためのプラットフォームを試験的に導入しています。 XNUMX月にミュンヘンで開催されたDigital Life Designカンファレンス中に、Facebookが買収したWhatsApp Messengerは、企業がアプリケーションを通じてユーザーとコミュニケーションできるようにすると発表した。
「取引の透明性を確認するために銀行に連絡したり、フライトが遅延した場合に航空会社に連絡したりできることを意味します」と彼らはブログで説明している。 ただし、同じく廃止された年間 XNUMX ドルという低額のサブスクリプション料金を相殺するのに十分な利益を生み出すことが目標であるため、このサービスが企業にとって無料になる可能性は低いです。
仮想アシスタントとストリーミング アプリ
XNUMX月中 Slack ニューヨーク・タイムズや他の多くの新聞社のニュースルームでも使用されているが、開発者がメッセージング・サービス用の製品を作成できるプラットフォームを立ち上げ、プロジェクトの資金として80万ドルを割り当てた。 「人工知能、ボット、仮想アシスタントの分野には大きな可能性があると信じています」とCEOのスチュワート・バターフィールド氏は「フィナンシャル・タイムズ」に打ち明けた。
仮想アシスタントは、贈るギフトの提案やレストランの予約などの機能を実行でき、同様のサービスをメッセージングの形式で提供する Magic、Operator、Facebook M などと同様に、ますます人気が高まっています。
「従来のアプリは一般的なエクスペリエンスを提供する傾向がありますが、最新の追加アプリはよりパーソナライズされています」と、Jackdaw Research のシニア テクノロジー アナリストである Jan Dawson 氏は述べています。 GoogleはXNUMX月、Webと従来のアプリの長所を組み合わせる取り組みとして、ユーザーがダウンロードせずにアプリにアクセスできるようにする「ストリーミング」アプリの機能も導入した。 現在、このテストは少数のパートナーに限定されているが、Googleはモバイルプラットフォームの他の部分を開発者に開放している。 Google Now は、レストラン予約サービス OpenTable やカーシェアリング Zipcar などのアプリから情報を取得するソフトウェアで、ユーザーはアプリを開かずにサービスから情報を取得できます。
アプリケーションを本質的なものに絞り込むことで、さらに前進することができます。 新興企業の開発と資金提供を行う Betaworks の CEO である John Borthwick 氏によると、ユーザーが受信に同意した場合にアプリケーションから届くプッシュ通知は、基本的なインターフェイスになる運命にあるとのことです。彼らにとって特に興味深いものです」と付け加えます。
ネット上で何かを検索するためにアプリケーションを強制的に起動する代わりに、デバイスはプッシュ通知を通じてユーザーと通信でき、位置、興味、時間、気象条件などの偶発的なデータも利用できます。
開発者にとって、モバイル アプリケーション、目に見えないアプリ、プッシュ通知、チャット ボットは、ユーザーの注意を引くために Facebook、Whatsapp、その他のアプリ ストアの大手と競合するのではなく、デジタルの混乱を切り抜けるより多くの機会を提供します。
