偉大な芸術的および文化的遺産を持つイタリアは、世界が私たちをうらやむものを発見するために半島に到着する毎年何百万人もの観光客の目的地でした.
最も人気のある目的地は、ベニス、ローマ、フィレンツェ、ナポリだけで千のシナリオを提供する都市ですが、無数の興味を発見できる地方都市でもあります. しかし、国際的な大衆はイタリアの芸術的鑑賞に制限を設けていませんが、最新の調査によると、イタリア人は主に近現代美術に関連するイベントを扱っているという条件で旅行しています. アドホックな展示会、見本市、または「現代的な」キーでの対象を絞ったイベントは、新しい観光トレンドの旗印の下で週末を開催するための最良の戦略です.
最近の成功例は、 アートシティ、 これにより、ボローニャ市とボローニャ フィエレは、多くの市の機関や多数の民間パートナーと協力しました。
ボローニャ美術館所長のジャンフランコ・マラニエッロが調整した広範なプログラムの構築に、市内に存在する博物館システムの最も代表的な展示会場を関与させた統合ネットワーク戦略のおかげで、新しく現代的で競争力のあるモデルが成功しました。美術館。
XNUMX日後には、 ボローニャ 60 人の来場者が到着し、このイベントが提案する現代への進出によって変容した並外れた歴史的建造物や文化の場所を再発見することができました。 アルテフィエラ2013 42 人以上の訪問者があり、15 年版より 2012% 以上増加しています。
アートシティはかなりの数で閉まりますが、展示会には8.000人の訪問者がいます」アルフレッド・プロッティ。 官能的なXNUMX世紀「パラッツォ・ダクルシオのホールに設置され、ボニエ属の会場でニーノ・ミリオーリに捧げられたインスタレーションには6.000人の来場者、展示会には4.500人の来場者」デ・キリコと本」はアルキジンナシオのスターバト マーテルに設置され、3.900 人の来場者が「ガソリン。 あなたの心のエネルギー」、パラッツォ・レ・エンツォで、マリオ・チェロリの「フェイス・トゥ・フェイス」とMAMBoでのモランディ・コレクションに2.285人の訪問者、モランディ・ハウスに2.000人の訪問者、ウスティカの記憶のための博物館に800人が訪れました。 Synaesthetc モジュールのパフォーマンスの中で: Orfeo + Apparati Effimeri は、すでに予定されているものに加えて、主催者に追加のレプリカを追加するように説得するために、1.000 人を超える芸術アカデミーで行われました。
新しいモデル？ もちろん。 文化には再編成が必要であり、明示的に近現代美術から出発して、提供に別の焦点を当てる必要があります。
«現代美術は、その効果が長期間継続する場合、つまり、前年と現在の両方でその地域で現代美術の展覧会が開催される場合にのみ、観光客の流れにプラスの統計的に有意な影響を与えます。 この場合、展示会への訪問者が 1% 増加すると、観光客の流れが増加しますが、1,3 人あたりわずか XNUMX 人です。 言い換えれば、一時的な美術展は、目的地の構造的特徴を構成し、それが認識される特定の特徴を定義するのに役立つ場合、観光客の流れの増加に貢献します（出典：Nomisma）»
