Il イタリアの観光 事業は継続しており、品質と国際的な訪問者にますます重点を置いた新たな成長サイクルに向けて準備を進めている。2025年には、イタリアは 1億6000万人以上の到着者2024年と比較して15%増加し、ホスピタリティ業界にとって新たな記録となった。このデータは最新の調査から明らかになった。 「ホスピタリティ業界の現状」 部門によって作成された Patrigest によるリサーチとデータ インテリジェンス |ガベッティグループ大きな変革期を迎えている市場を撮影した写真。
成長の主な原動力は 外国人観光客3年連続で、海外からの到着者数が国内からの到着者数を上回り、全体の55%に達しました。この傾向は、イタリアが世界市場でますます魅力的になっていることを裏付けています。2025年には、観光業は GDPへの貢献額は約240億ユーロ また、国内雇用の13,2%を占めている。ENITの推計によると、2035年までに同セクターの経済価値は282億ユーロを超え、雇用の約16%を占める可能性がある。
「イタリアの観光業は、ますます強まる国際的な需要と、我が国への投資家の関心の高まりに支えられ、驚異的な成長力と魅力を示し続けている」とコメントした。 ルカ・ドンディ、 パトリゲスト｜ガベッティ・グループのCEOは、次のように述べています。「市場はより高品質な製品とサービスへと進化しており、高級セグメントと起業家精神あふれるホスピタリティソリューションが大きく拡大しています。しかし、競争力を維持するには、持続可能性、イノベーション、そして季節に応じたサービス提供への投資が必要となるだけでなく、地政学的状況や気候変動といった課題にも対処しなければなりません。国際的な人の流れの増加と、南イタリア、湖水地方、高級アルプスリゾートといった新興市場への関心の高まりにより、見通しは依然として明るいと言えます。」
イタリアの観光：芸術都市と新たな観光地が台頭
イタリア観光の新たなブームは、最も人気のある観光地だけでなく、国内の新たな地域にも及んでいる。また、入国方法も変化しており、外国人観光客の数は減少傾向にある。 自動車 e 身廊遠く離れた人々が成長する一方で aereo e 列車空港の役割と国際的なつながりを強化する。「空港の利用状況は、イタリア観光の健全性を示す最も重要な指標の一つです」と彼は説明した。 ニコ・ディ・ベネデットグレート｜ガベッティ・グループのオルタナティブ投資部門責任者は、ナポリ、カターニア、パレルモ、バーリといった港湾の成長を強調し、これらの港湾は新たな観光客の流れにとってますます重要になっていると述べた。
Le 海辺のリゾート はイタリア人の主な選択肢であり、到着の29％、滞在の37％を占めているが、外国人は何よりも 大都市。 2019年と比較すると、都市部への到着者数は28％増加し、湖畔のリゾート地への到着者数は25％増加しました。外国人観光客の到着者数も増加しており、大都市では39％増、文化・海辺の観光地では36％増、湖や山岳地帯では33％増となっています。 ローマ e ミラノ イタリアの二大観光拠点であることに変わりはないが、新たな観光地の重要性が高まっている。南イタリアでは、 バリ, パレルモ, サレント ed エオリア諸島文化都市の中でも際立っているのは ルッカ e ピサ.
「イタリアの観光需要は依然として歴史的な観光地に集中しており、ローマは成長を続けている一方、ミラノとロマーニャ・リヴィエラは若干減少傾向にあり、需要が成熟しつつある兆候が見られます。南部は最も活気のある地域で、バーリ、パレルモ、エオリア諸島などが急速に成長している観光地です」と彼は強調した。 ディベネデット.
高級ホテルが人気急上昇：5つ星ホテルが急増
イタリアのホスピタリティ業界における大きな変革は、高級セグメントに関わるものである。 5つ星ホテル 2019年と比較して46%増加し、昨年はさらに5%増加した一方、4つ星ホテルはパンデミック前と比較して13%増加し、現在では客室数の38%を占めている。 困った 代わりに 最低バンド1つ星ホテルは10％、2つ星ホテルは9％減少した。3つ星ホテルは依然として最大のセグメントであり、全体の45％を占めているが、大きな成長は見られなかった。
したがって、新たな市場段階では、より高級なホテル、パーソナライズされたサービス、そしてより裕福な国際的な顧客層に特化した体験に重点が置かれる。2026年から2029年の間に計画されている269軒の新規開業のうち、39%が高級ホテルセグメントに属し、ローマが14%、ミラノが13%を占める予定だ。
4つ星および5つ星ホテルは、ローマ、ミラノ、ベネチアなどの大都市に集中しており、外国人客が顧客の57％を占め、平均滞在日数は3,1日に達し、米国とドイツが主要市場となっている。
短期賃貸：ホスピタリティ業界の新たな形態が成長している。
観光業の成長は、 ホテル以外の施設。 ザ 寄付の申し出 起業家経営の宿泊施設と非起業家経営の宿泊施設はともに2019年比で33%増加し、現在ではホテル以外の宿泊施設の89%、ベッド数の61%を占めています。過去20年間、この分野は特に外国人観光客の間で急激な成長を遂げており、ホテル以外の宿泊施設への到着者数は382%増加したのに対し、ホテルでは52%の増加にとどまっています。アグリツーリズムや貸別荘（+10%）、キャンプ場やホリデービレッジ（+9%）、そしてやや緩やかではありますがB&B（+3%）も成長しています。
2026年の最初の3か月間に、ヨーロッパでは1億4400万泊を超える客室が予約されました。 オンラインプラットフォーム年間10%の成長率を誇るイタリアは、スペイン、フランスに次いでヨーロッパで3番目に大きな市場です。ローマとミラノが到着者数でトップを占め、ベネチアとフィレンツェは短期レンタルで最も収益性の高い都市となっています。
ホスピタリティ投資：2025年までに2,2億ユーロ、ローマとミラノが中心に
イタリア観光の成功は、 投資2025年には、欧州のホスピタリティ市場の取引額は250億ユーロを超え、2024年比で15%増加すると予想されている。イタリアは2,2億ユーロの投資額に達し、欧州市場の9%を占め、欧州で4位にランクインした。2026年上半期には、同セクターは1,2億ユーロ近くの投資を集め、セクターの堅調さを裏付けた。投資家の選択は主に高級ホテルによって左右されており、投資額の約85%は4つ星および5つ星ホテルに集中している。
ミラノ 2026年上半期において、この市場は最も活気のある市場となり、ホスピタリティ投資の約30%を占めた。これは、Covivioが2億ユーロ以上で4つのホテルからなるポートフォリオを買収したことも一因となっている。 ローマ は、全体の20％以上を集めており、 コモディコモ, シチリア島, プーリア州 そして、高級なアルプスのリゾート地。
「今後数年間を見据えると、イタリアの観光業はますます国際化していくと予想されます。外国人観光客の増加が市場を牽引し続ける一方、国内需要は近年の力強い回復を経て安定に向かうでしょう」と彼は結論付けた。 ニコ・ディ・ベネデット「外国人観光客を惹きつける能力は、観光地や旅行会社にとって重要な競争要因となるでしょう。成長はますます閑散期や、持続可能でアクセスしやすく、回復力のある体験を提供できる観光地へとシフトしていくでしょう。」
