वोडाफोन, नकली समाचार साइटों पर विज्ञापन देना बंद करें

वोडाफोन समूह ने अपने विज्ञापनों को डिजिटल मीडिया पर प्रदर्शित होने से रोकने के लिए आज फर्जी खबरों और नफरत भरे भाषण के खिलाफ नए नियमों की घोषणा की, जिसका मुख्य उद्देश्य ऐसी सामग्री का प्रसार और साझा करना है।

नए नियम - जो पहले से ही लागू हैं - में नफरत फैलाने वाले भाषण और फर्जी खबरों की परिभाषा शामिल है, ताकि यह स्थापित किया जा सके कि कोई विशेष डिजिटल मीडिया नेटवर्क तक उसकी पहुंच को प्रभावित किए बिना वोडाफोन विज्ञापन की मेजबानी कर सकता है या नहीं।

संदर्भ: डिजिटल विज्ञापन बाज़ार

पिछले एक दशक में, डिजिटल विज्ञापन की तीव्र वृद्धि ने वोडाफोन जैसे बड़े ब्रांडों को उपभोक्ताओं और व्यवसायों से सीधे जुड़ने की अनुमति दी है। हाल ही में, विज्ञापन उद्योग और डिजिटल विज्ञापन प्रदाताओं, जैसे कि Google और Facebook, ने विज्ञापन तकनीक विकसित की है जो विशेष रूप से उपयोगकर्ताओं की विभिन्न जनसांख्यिकी के लिए डिजिटल विज्ञापन को लक्षित करने के लिए एल्गोरिदम का उपयोग करती है, विज़िट की गई वेबसाइटों और सोशल मीडिया के अनुसार विज्ञापन स्थान को गतिशील रूप से व्यवस्थित करती है।

यदि एक ओर प्रोग्रामेटिक विज्ञापन एक प्रभावी उपकरण है - क्योंकि यह आपको ऑनलाइन निवेश पर ध्यान केंद्रित करने और विभाजित करने की अनुमति देता है - दूसरी ओर, कुछ सीमित मामलों में, यह संभव है कि यह अवांछित और संभावित रूप से हानिकारक परिणाम दे सकता है, जिसमें विज्ञापन के साथ-साथ विज्ञापन भी शामिल है। आपत्तिजनक सामग्री. इसके अलावा, प्रोग्रामेटिक विज्ञापन डिजिटल मीडिया के लिए राजस्व उत्पन्न करने का प्रभाव डाल सकता है जिसका मुख्य उद्देश्य नफरत भड़काना या जानबूझकर झूठी खबरें फैलाना है।

वोडाफोन समूह के सीईओ, विटोरियो कोलाओ कहते हैं: “फर्जी खबरों का प्रसार और नफरत को उकसाना सम्मान और विश्वास को खतरे में डालता है, जो सभ्य जीवन का आधार हैं। वोडाफोन सक्रिय रूप से विविधता और समावेशन को बढ़ावा देता है, और लोकतांत्रिक प्रक्रियाओं और संस्थानों की अखंडता को मौलिक महत्व का मानता है, जो अक्सर जानबूझकर झूठी खबरें फैलाने वालों का लक्ष्य होते हैं। हम अपने ब्रांड और आपत्तिजनक या हानिकारक सामग्री के बीच किसी भी संबंध को बर्दाश्त नहीं करेंगे।"

वोडाफोन विश्व स्तर पर राज करता है

विज्ञापन बजट के आवंटन में पारदर्शिता और अखंडता सुनिश्चित करने के लिए वोडाफोन के पास पहले से ही कई नियम हैं। उदाहरण के लिए, इसकी एक नीति है जो विशेष रूप से वोडाफोन उत्पादों, सेवाओं और व्यवसाय पर अपने विचारों को प्रभावित करने के लिए मीडिया संगठनों के साथ व्यावसायिक संबंधों का उपयोग करने पर रोक लगाती है, जिसमें कहा गया है कि "वोडाफोन या उसके प्रतिनिधियों को कंपनी की आलोचना करने वालों को प्रचार छीनने की धमकी देने से सख्ती से प्रतिबंधित किया गया है।" संपादकीय स्तर पर, या यहां तक ​​कि अधिक अनुकूल मीडिया उपचार प्राप्त करने की शर्त पर विज्ञापन निवेश को निर्देशित करने या बढ़ाने की संभावना पर संकेत भी दे सकता है"।

फर्जी खबरों और नफरत भरे भाषण के खिलाफ नए नियम वोडाफोन की विज्ञापन एजेंसियों (डब्ल्यूपीपी के नेतृत्व में), गूगल और फेसबुक के वैश्विक नेटवर्क द्वारा कार्यान्वित नियंत्रण प्रणाली के माध्यम से एक श्वेतसूची दृष्टिकोण का पालन करते हैं। ये नियंत्रण सुनिश्चित करते हैं कि वोडाफोन के विज्ञापन केवल डिजिटल मीडिया में दिखाई दें जो हानिकारक सामग्री पर ध्यान केंद्रित नहीं करते हैं।

इस निगरानी की वोडाफोन और इसकी विज्ञापन एजेंसियों के वैश्विक नेटवर्क द्वारा नियमित रूप से समीक्षा की जाएगी ताकि यह सुनिश्चित किया जा सके कि श्वेतसूची में डाले जाने वाले मीडिया का चयन उचित है, न तो बहुत व्यापक और न ही बहुत संकीर्ण।

नए नियम इस प्रकार हैं:

डिजिटल मीडिया पर नफरत फैलाने वाले भाषण और फर्जी खबरों को बढ़ावा देने वाले विज्ञापनों पर रोक लगाएं

वोडाफोन, उसकी ओर से काम करने वाले किसी भी तीसरे पक्ष और उसके विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म प्रदाताओं (जिनमें Google और Facebook शामिल हैं, लेकिन इन्हीं तक सीमित नहीं हैं) को यह सुनिश्चित करने के लिए सभी आवश्यक उपाय करने चाहिए कि वोडाफोन के विज्ञापन नफरत भरे भाषण और फर्जी खबरों को बढ़ावा देने वाले डिजिटल मीडिया में दिखाई न दें। हम उत्तरार्द्ध को प्रेस संगठनों के रूप में परिभाषित करते हैं जिनका मुख्य उद्देश्य ऐसी सामग्री का प्रसार करना है:

जानबूझकर महिलाओं या कमजोर अल्पसंख्यकों को अपमानित करना (घृणास्पद भाषण); या

तथ्य-आधारित के रूप में प्रस्तुत करें (इसलिए व्यंग्य या राय नहीं), ऐसी खबर जिसका कोई विश्वसनीय प्राथमिक स्रोत नहीं है (या जो किसी प्राथमिक स्रोत के लिए धोखाधड़ी वाले आरोप पर आधारित है), या ऐसी खबर जिसे एक उचित व्यक्ति जानबूझकर भ्रामक मानेगा (फर्जी समाचार) ).

इस बात पे ध्यान दिया जाना चाहिए कि:

· "मीडिया" और "प्रेस संगठन" शब्द सभी सोशल मीडिया, डिजिटल, प्रिंट और टेलीविजन या रेडियो प्रसारण चैनलों, साइटों, अनुप्रयोगों, कार्यक्रमों और प्रकाशनों को संदर्भित करते हैं;

· "विज्ञापन" शब्द सभी प्रकार के ब्रांड प्रचार, विज्ञापन, प्रायोजन और सह-विपणन व्यवस्था को संदर्भित करता है;

· ये अनिवार्य नियम सभी वोडाफोन ब्रांडों, सहायक कंपनियों, संयुक्त उद्यमों और उप-ब्रांडों पर लागू होते हैं।