सिद्धांत रूप में, बस अपना हाथ माउस पर ले जाएँ और एक उंगली घुमाएँ, लेकिन स्पष्ट रूप से यह एक स्पष्ट इशारा नहीं है। देखने और क्लिक करने में बहुत बड़ा अंतर है ट्विटर पर शेयर किए गए 6 में से 10 लिंक को कभी खोला ही नहीं गया. यह कोलंबिया विश्वविद्यालय द्वारा माइक्रोसॉफ्ट रिसर्च, फ्रेंच नेशनल इंस्टीट्यूट फॉर रिसर्च इन कंप्यूटर साइंस एंड ऑटोमेशन और सोफिया-एंटीपोलिस में अन्य प्रयोगशालाओं, नाइस और कान के बीच ट्रांसलपाइन सिलिकॉन वैली के साथ एक संयुक्त अध्ययन द्वारा समर्थित है।
संक्षेप में, ट्विटर लाखों-करोड़ों URL से बने कब्रिस्तान के अंदर छिप जाता है, जिन्हें कॉपी, पेस्ट और कभी उपयोग नहीं किया जाता है। इसका अर्थ क्या है? कि आधे से अधिक मामलों (59%) में उपयोगकर्ता केवल पदों के शीर्षक पढ़ते हैं और उन कुछ पंक्तियों के आधार पर अपनी राय बनाते हैं। यह स्पष्ट है कि, इन परिस्थितियों में, धोखाधड़ी और खराब गुणवत्ता वाली जानकारी का प्रसार कहीं अधिक सरल है।
अध्ययन के लेखकों में से एक, अरनौद लेगआउट ने समझाया, "लोग इसे पढ़ने के बजाय एक लेख साझा करने के इच्छुक हैं - यह जानकारी की आधुनिक खपत का विशिष्ट है। लोग गहराई में जाने का कोई प्रयास किए बिना, सारांशों के आधार पर, या सारांशों के सारांश के आधार पर एक राय बनाते हैं।"
