इटली में, स्मार्टफ़ोन और टैबलेट के लिए ऐप बाज़ार का मूल्य प्रति वर्ष 25,4 बिलियन यूरो है, जो सकल घरेलू उत्पाद के 1,6% के बराबर है। एक छोटा खजाना जो 2016 में 40 अरब तक पहुंच जाएगा, या सकल घरेलू उत्पाद का 2,5%। अनुमान मिलान पॉलिटेक्निक के आईसीटी वेधशालाओं के एक शोध में निहित है, जो मोबाइल क्षेत्र द्वारा उत्पन्न एक पुण्य चक्र की बात करता है।
मिलान पॉलिटेक्निक के आईसीटी वेधशाला समन्वयक एंड्रिया रंगोन कहते हैं, "मांग ने कंपनियों के लिए मोबाइल के माध्यम से अपने उपभोक्ताओं के साथ संबंधों को प्रबंधित करने और स्वचालित करने और अपनी व्यावसायिक प्रक्रियाओं को और अधिक कुशल बनाने के लिए असंख्य अवसर पैदा किए हैं।" इसलिए अर्थव्यवस्था का एक नया हिस्सा विकसित हो रहा है जिसे हम मोबाइल और ऐप अर्थव्यवस्था कहते हैं। मोबाइल कॉमर्स और मोबाइल पेमेंट सॉल्यूशंस के बढ़ते उपयोग से उत्पन्न ड्राइव के लिए सबसे ऊपर धन्यवाद इस बाजार का बढ़ना तय है।
मिलान पॉलिटेक्निक द्वारा किए गए सर्वेक्षण में "मोबाइल सर्फर्स" की आदतों का भी वर्णन किया गया है: मोबाइल डिवाइस के साथ सर्फ करने वाले तीन में से एक उपयोगकर्ता ने अपने स्मार्टफोन पर सशुल्क ऐप्स डाउनलोड किए हैं, जबकि पांच में से एक ने कम से कम एक उत्पाद या सेवा खरीदी है, चार पांच में से एक मोबाइल उपकरणों से विज्ञापन के साथ बातचीत करता है और दो में से एक क्रेडिट कार्ड के बजाय भुगतान साधन के रूप में भी उनका उपयोग करना चाहेगा।
"इस परिदृश्य में, स्टार्टअप्स द्वारा एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाई जाएगी - अनुसंधान पढ़ता है - अंतिम उपभोक्ता के लिए सीधे नए व्यापार मॉडल बनाने में सक्षम है, और उनकी डिजिटल और मोबाइल परिवर्तन प्रक्रिया में सहायक कंपनियां हैं। 2013 में 600 से अधिक को अंतरराष्ट्रीय स्तर पर वित्त पोषित किया गया था।
