पहिए का आविष्कार सर्वविदित है। पहिए का पुनर्आविष्कार एक महत्त्वाकांक्षी प्रयास है, यद्यपि विपणन कारणों से, विभिन्न क्षेत्रों की युवा प्रतिभाओं के एक समूह द्वारा, इतालवी टायर दिग्गज पिरेली की सेवा में। 30 और 31 जनवरी को, दुनिया भर के 10 युवाओं ने एक कार्यशाला में भाग लिया - पाकिस्तानी मूल के ब्रिटिश लेखक हनीफ कुरैशी द्वारा समन्वित - जो 2013 के पिरेली वित्तीय वक्तव्यों के लिए संचार परियोजना का आधार बनेगा।
"स्पिनिंग द व्हील" प्रोजेक्ट वास्तुकला से लेकर भौतिकी तक, डिजाइन से लेकर संगीत तक, एनीमेशन सिनेमा और फैशन के माध्यम से सबसे विविध विषयों की प्रतिभाओं को एक साथ लाता है। उन्हें न केवल "पहिए को फिर से शुरू करने" के लिए कहा गया था, उन दुनिया से शुरू करना जिनका टायरों से कोई लेना-देना नहीं है, बल्कि प्रतिभा के विषय पर भी विचार करना है - यह कैसे पहचाना जाता है, इसे कैसे संवर्धित किया जाता है, इसे कैसे व्यक्त किया जाता है)। उनके काम, अवसर के लिए निर्मित और पहिया से प्रेरित (हालांकि उनके व्यावसायिकता का कार के टायरों से बहुत कम लेना-देना है), रिपोर्ट के पन्नों में चित्रित किया जाएगा।
पहले से ही 2011 के वित्तीय विवरणों के अवसर पर, इलस्ट्रेटर स्टीफ़न ग्लेरम और लेखकों हंस मैग्नस एन्ज़ेंसबर्गर और जेवियर सर्कस के काम के माध्यम से, पिरेली ने कुछ कॉर्पोरेट मूल्यों के अर्थ पर खेलते हुए इसी तरह के प्रयोग किए थे। अगले वर्ष, यह शब्द दुनिया भर के विश्वविद्यालय के छात्रों के लिए पारित हो गया था, जिन्होंने भविष्य के लिए अपने स्वयं के मूल्यों का प्रस्ताव दिया था: द न्यू यॉर्कर के लिजा डोनली के कार्टून द्वारा सचित्र दस सर्वश्रेष्ठ, को तब एक स्थान मिला था रिपोर्ट के पन्नों में।
